Denne funktion er en del af en åben betaversion og kan blive ændret.
Oversigt
Udvidede konverteringer er en funktion i Google Analytics, der kan gøre konverteringsmålingen mere præcis og give mere effektiv budgivning i Google Ads. Den fungerer som et supplement til de hændelser, du har markeret som konverteringer.
Når en kunde gennemfører en konvertering på dit website, modtager du muligvis førstepartskundedata såsom mailadresse, hjemmeadresse og/eller telefonnummer. Disse data kan indsamles og sendes til Google i hashkrypteret format via indsamling af brugergenererede data og derefter bruges til at forbedre din konverteringsmåling via udvidede konverteringer.
Bemærk! Hos Google gør vi vores yderste for at beskytte dine data og holde dem fortrolige. Vi opbevarer dine data fortroligt og sikkert via de samme brancheførende standarder, som vi bruger til at beskytte vores egne brugeres data. Vi rapporterer kun samlede konverteringer.
Fordele
Udvidede konverteringer hjælper med at give et mere komplet billede af din konverteringstilskrivning på tværs af kanaler, så du kan få en bedre forståelse af, hvordan alle dine kanaler klarer sig, og du kan bruge denne større forståelse, når du byder eller rapporterer i tilknyttede Google-produkter.
Udvidede konverteringer matcher dine førstepartsdata med Google-data fra Google-brugere, der har givet samtykke og er logget ind, for at udfylde huller for Google Ads-annonceinteraktioner, som muligvis ikke kan registreres, når andre id'er ikke er tilgængelige.
Overvejelser
- Administration af brugergenererede data i ejendomsindstillinger: Vær opmærksom på, at accept af politikken vedrørende funktionen er permanent. Du kan dog fjerne markeringen i afkrydsningsfeltet. Når du fjerner markeringen i afkrydsningsfeltet, behandler vi ikke brugergenererede data i Google Analytics-ejendommen. Dit Google-tag indsamler muligvis stadig brugergenererede data, men disse data overføres ikke til din Google Analytics-ejendom, hvis afkrydsningsfeltet ikke er markeret. Du kan deaktivere indsamling af brugergenererede data fra dit tag eller via Google-tagindstillingerne under "Tillad brug af brugergenererede data".
- Tilgængelighed af modellering og tilskrivning: For at sikre datanøjagtigheden kan det tage op til en måned, før forbedringer af modeller og tilskrivning af udvidede konverteringer vises i dine Google Analytics- og Google Ads-rapporter og -budgivning.
- Demografiske oplysninger og interesser: Data for brugere med et User-ID udledes af brugergenererede data fra brugere, der er logget ind, i stedet for cookie- og enheds-id'er.
- Measurement Protocol: Hvis du bruger Measurement Protocol, skal du sende både User-ID og brugergenererede data, når du har aktiveret funktionen. Følg bedste praksis, der er beskrevet i Send brugergenererede data med User-ID ved hjælp af Measurement Protocol.
Aktivering af udvidede konverteringer
Følg denne fremgangsmåde for at aktivere udvidede konverteringer i Google Analytics for ejendomme med webdatastrømme:
- Konfigurer indsamling af brugergenererede data for dit website
- Knyt din Google Analytics 4-ejendom til Google Ads
Hvis du allerede har implementeret udvidede konverteringer med Google Ads-konverteringssporing, og du opfylder forudsætningerne for udvidede konverteringer i Google Analytics (dvs. du har tilknyttet en Google Ads-konto og konfigureret en webdatastrøm), kan du enten:
- (Anbefales) Kombiner Google-tagget til Google Analytics med Google-tagget til Google Ads eller
- Foretag nogle konfigurationsopdateringer for at sende dine kundedata til Analytics, hvis du ikke vil kombinere dine Google-tags. Dette bør ikke kræve nogen kodeændringer, og du skal bare kopiere de konfigurationer, du har angivet for udvidede konverteringer, over til Google Analytics 4-taggingkonfigurationerne.
Indstillinger for brugergenererede data konfigureres i dine Google-tagindstillinger:
- I Administrator Klik på Datastrømme under Indsamling og redigering af data.
Bemærk! Via det forrige link åbnes den Analytics-ejendom, du senest er tilgået. Du skal være logget ind på en Google-konto for at åbne ejendommen. Du kan skifte ejendom ved hjælp af ejendomsvælgeren.Du skal have rollen redaktør eller en rolle på et højere niveau på ejendomsniveau til tildele roller og databegrænsninger.
- Vælg den webstrøm, hvor du vil konfigurere indstillingerne for brugergenererede data.
- Under "Google-tag" skal du klikke på Konfigurer tagindstillinger.
- I sektionen "Indstillinger" skal du klikke på Tillad brug af brugergenererede data og kopiere dine konfigurationer fra Google Ads-konverteringssporing, hvis de er tilgængelige.
Hvis dit website bruger Google Tag Manager, skal du sende user_data som en hændelsesparameter på dine Google Analytics: GA4-hændelsestags. Få flere oplysninger om, hvordan du konfigurerer automatisk eller manuel konfiguration af brugergenererede data i Google Tag Manager.
Udvidede konverteringer i Google Ads i forhold til Google Analytics
Udvidede konverteringer i Google Ads og Google Analytics har tilsvarende formål: De kan hjælpe dig med at gøre konverteringsmålingen mere præcis. Hvis du bruger begge platforme, er der yderligere fordele ved at konfigurere udvidede konverteringer i Google Analytics sammenlignet med kun at konfigurere dem i Google Ads.
I Google Analytics kan du f.eks. også få indsigt vedrørende demografiske oplysninger og interesser, og udvidede konverteringer kan give indsigt for både måling af betalingskanaler og organiske kanaler. Ud over dette giver udvidede konverteringer i Google Analytics en førstepartsmålgruppeintegration via Kundematch.
Sådan konfigurerer du udvidede konverteringer i Google Ads og Google Analytics
Hvorvidt du skal konfigurere udvidede konverteringer i Google Ads, i Google Analytics eller på begge platforme, afhænger af, om og hvordan du bruger begge platforme. I de fleste tilfælde gælder konfiguration af udvidede konverteringer ikke automatisk for begge platforme.
- Hvis du kun bruger Google Analytics, skal du kun konfigurere indsamlingen af brugergenererede data for at aktivere udvidede konverteringer i Google Analytics. Du behøver ikke at foretage dig noget i Google Ads.
- Hvis du bruger både Google Analytics og Google Ads, men ikke importerer Google Analytics-konverteringer til Google Ads, skal du konfigurere indsamlingen af brugergenererede data for at få udvidede konverteringer i Google Analytics. Hvis du bruger Google Ads-konverteringssporing og vil have udvidede konverteringer i Google Ads, skal du konfigurere udvidede konverteringer til Google Ads.
- Hvis du bruger både Google Analytics og Google Ads, og du importerer Google Analytics-konverteringer i Google Ads, skal du konfigurere indsamlingen af brugergenererede data for at få udvidede konverteringer i Google Analytics. I denne konfiguration deles udvidede konverteringer automatisk med den Google Ads-konto, hvor du importerer Google Analytics-konverteringer, og du behøver ikke at foretage dig yderligere i Google Ads.
- Hvis du bruger både Google Analytics og Google Ads, og du importerer Google Analytics-konverteringer til Google Ads, og du bruger Google Ads-konverteringssporing på den samme konto eller MCC, skal du konfigurere indsamlingen af brugergenererede data for at få udvidede konverteringer i Google Analytics. Derudover skal du også konfigurere udvidede konverteringer for Google Ads-konverteringssporing.
- Hvis du beslutter dig for at konfigurere udvidede konverteringer både i Google Ads og Google Analytics, og du måler den samme type konvertering på den samme Google Ads-konto ved hjælp af begge typer konverteringssporing. Hvis de f.eks. begge måler en købskonvertering, skal du sørge for kun at bruge én konvertering som dit primære mål for at forhindre dobbeltoptælling af den samme konvertering i dine kampagner. Få flere oplysninger om målindstillinger.