This feature is part of an open beta. Keep in mind that the feature is subject to change.
Oversigt
Udvidede konverteringer er en funktion i Google Analytics, der kan gøre konverteringsmålingen mere præcis og give mere effektiv budgivning i Google Ads. Den fungerer som et supplement til de hændelser, du har markeret som konverteringer.
Når en kunde gennemfører en konvertering på dit website, modtager du muligvis førstepartskundedata såsom mailadresse, navn, hjemmeadresse og/eller telefonnummer. Disse data kan indsamles og sendes til Google i hashkrypteret format via indsamling af brugergenererede data og derefter bruges til at forbedre din konverteringsmåling via udvidede konverteringer.
Bemærk! Hos Google gør vi vores yderste for at beskytte dine data og holde dem fortrolige. Vi opbevarer dine data fortroligt og sikkert via de samme brancheførende standarder, som vi bruger til at beskytte vores egne brugeres data. Vi rapporterer kun samlede konverteringer.
Fordele
Udvidede konverteringer hjælper med at give et mere komplet billede af din konverteringstilskrivning på tværs af kanaler, så du kan få en bedre forståelse af, hvordan alle dine kanaler klarer sig, og du kan bruge denne større forståelse, når du byder eller rapporterer i tilknyttede Google-produkter.
Udvidede konverteringer matcher dine førstepartsdata med Google Ads-data for at udfylde huller for Google Ads-annonceinteraktioner, som muligvis ikke kan registreres, når andre id'er ikke er tilgængelige.
Overvejelser
- Denne funktion er beregnet til brug på ejendomme med webdatastrømme. Hvis du har en appdatastrøm, anbefaler vi p.t. ikke at bruge funktionen. Hvis du har en appdatastrøm uden en webdatastrøm, kan du bruge enhedsbaseret måling til iOS-kampagner for at opnå de samme rapporteringsrelaterede fordele i Analytics.
- For at opnå så korrekte data som muligt er forbedringer af modellerne og tilskrivning af udvidede konverteringer via Google Analytics ikke tilgængelige med det samme. Når eksperimentet er aktiveret, skal du regne med, at der går en måned, før disse forbedringer er tilgængelige i rapporter i Google Analytics samt i efterfølgende rapporter og budgivning i Google Ads.
- Hvis der på din ejendom er målgrupper med betingelser, som involverer brugerinteraktioner på tværs af enheder, reduceres antallet af medlemmer af disse målgrupper, da data om brugere, der er logget ind (User-ID), holdes adskilt fra data om brugere, der er logget ud. Det betyder i praksis, at det får konsekvenser for muligheden for at anvende remarketing med henblik på at nå ud til disse målgrupper via andre enheder end den enhed, de benyttede, da de opfyldte de kriterier, der er defineret i målgruppebetingelserne. Disse konsekvenser kan dog afhjælpes delvist, hvis Google-signaler er aktiveret på din ejendom.
- Når indsamling af brugergenererede data er aktiveret, er bruger-id'er (User-IDs) ikke tilgængelige i data på hændelses- og brugerniveau, som eksporteres via BigQuery Export. Bruger-id'er (User-IDs) i eksporter, hvor indsamling af brugergenererede data er aktiveret, bliver understøttet senere i en åben betaversion.
- Når det gælder data vedrørende demografi og interesser, bliver der ikke længere brugt cookie- og enheds-id'er, men i stedet brugergenererede data fra brugere, der er logget ind.
Aktivering af udvidede konverteringer
Følg denne fremgangsmåde for at aktivere udvidede konverteringer i Google Analytics for ejendomme med webdatastrømme:
- Konfigurer indsamling af brugergenererede data for dit website
- Knyt din Google Analytics 4-ejendom til Google Ads
Hvis du allerede har implementeret udvidede konverteringer med Google Ads-konverteringssporing, og du opfylder forudsætningerne for udvidede konverteringer i Google Analytics (dvs. du har tilknyttet en Google Ads-konto og konfigureret en webdatastrøm), skal du stadig foretage nogle konfigurationsopdateringer for at sende dine kundedata til Analytics, men det bør ikke kræve nogen kodeændringer. Du skal bare kopiere de konfigurationer, du har angivet for udvidede konverteringer, over til Google Analytics 4-taggingkonfigurationerne.
Hvis dit website bruger Google Tag Manager, vil indstillingerne for brugergenererede data være tilgængelige i din Google-tagkonfiguration. Hvis dit website bruger gtag.js, vil indstillingerne for brugergenererede data være tilgængelige i Google-tagindstillingerne i Administrator (under kolonnen Ejendom > Datastrømme > Flere taggingindstillinger > Inkluder brugergenererede data fra dit website). Kopiér derefter dine konfigurationer fra Google Ads-konverteringssporing, hvis de er tilgængelige.
Udvidede konverteringer i Google Ads i forhold til Google Analytics
Udvidede konverteringer i Google Ads og Google Analytics er begge værktøjer, som kan hjælpe dig med at forbedre nøjagtigheden af din konverteringsmåling, men brugergenererede data kan bruges til yderligere formål (f.eks. demografiske oplysninger og interesser og måling af betalt og organisk), når de implementeres med Google Analytics.
Udvidede konverteringer i Google Ads forbedrer tilskrivning, når dine konverteringer er konfigureret ved hjælp af Google Ads-konverteringssporing. Udvidede konverteringer i Google Ads fungerer ikke for importerede Google Analytics-konverteringer. Understøttelse af udvidede konverteringer til Analytics kompenserer for denne mangel ved at give dig mulighed for at se lignende forbedringer i tilskrivning for dine importerede Analytics-konverteringer. Udvidede konverteringer understøtter også forbedret rapportering i Analytics.
Hvis du i øjeblikket bruger GA4 til konverteringsmåling på tværs af kanaler, vil brugergenererede data og udvidede konverteringer i Google Analytics forbedre nøjagtigheden af Google Ads-udsnittet af din konverteringsstilskrivning på tværs af kanaler. Den forbedrede tilskrivning er også nyttig, når disse konverteringer eksporteres til Google Ads. Udvidede konverteringer i Google Ads er begrænset til budgivning på konverteringer, der måles i Google Ads.
Du bør bruge udvidede konverteringer i Google Ads, hvis du måler konverteringer direkte i Google Ads. Du bør bruge udvidede konverteringer i Google Analytics, hvis du bruger GA4 til måling af konverteringer på tværs af kanaler.
Sådan bruger du udvidede konverteringer i Google Ads og Analytics
Du kan bruge udvidede konverteringer i Google Analytics til at opnå følgende fordele:
- Få mere nøjagtig konvertering på tværs af enheder, tilskrivningsmodellering og budgivning
- Få mere specifikke demografiske oplysninger via datatilknytning fra Google-signaler
- Gør klar til fremtidig integration af førstepartsmålgrupper
- Forbered din Analytics-konverteringsmåling til udfasning af tredjepartscookies
Hvis du beslutter dig for at konfigurere udvidede konverteringer både i Google Ads og Google Analytics i den samme ejendom, vil konverteringerne ikke blive talt dobbelt, så længe din konfiguration af Google Ads-konverteringssporing kun indeholder de korrekte konverteringer i kolonnen Konverteringer i Google Ads.
For at sikre at du ikke tæller konverteringer to gange, skal du først gennemgå din konverteringsopsætning. Sørg for, at du måler de rigtige konverteringer med den rigtige taggingmetode. Bemærk! Dette er sandsynligvis unikt for din virksomhed.
Husk! Til at starte med rapporteres der ikke nogen matchede data i Google Analytics, eller de eksporteres ikke til Google Ads. I fremtiden vil det være vigtigt ligesom med alle andre konverteringer på dine Ads-konti at være opmærksom på, hvilken en du byder på, og inkludere den i antallet af konverteringer. Vælg den, der mest nøjagtigt beskriver dine virksomhedsmål.