Denne funktion er en del af en åben betaversion og kan blive ændret.
Oversigt
Udvidede konverteringer er en funktion i Google Analytics, der kan gøre konverteringsmålingen mere præcis og give mere effektiv budgivning i Google Ads. Den fungerer som et supplement til de hændelser, du har markeret som konverteringer.
Når en kunde gennemfører en konvertering på dit website, modtager du muligvis førstepartskundedata såsom mailadresse, hjemmeadresse og/eller telefonnummer. Disse data kan indsamles og sendes til Google i hashkrypteret format via indsamling af brugergenererede data og derefter bruges til at forbedre din konverteringsmåling via udvidede konverteringer.
Bemærk! Hos Google gør vi vores yderste for at beskytte dine data og holde dem fortrolige. Vi opbevarer dine data fortroligt og sikkert via de samme brancheførende standarder, som vi bruger til at beskytte vores egne brugeres data. Vi rapporterer kun samlede konverteringer.
Fordele
Udvidede konverteringer hjælper med at give et mere komplet billede af din konverteringstilskrivning på tværs af kanaler, så du kan få en bedre forståelse af, hvordan alle dine kanaler klarer sig, og du kan bruge denne større forståelse, når du byder eller rapporterer i tilknyttede Google-produkter.
Udvidede konverteringer matcher dine førstepartsdata med Google-data fra Google-brugere, der har givet samtykke og er logget ind, for at udfylde huller for Google Ads-annonceinteraktioner, som muligvis ikke kan registreres, når andre id'er ikke er tilgængelige.
Overvejelser
- For at opnå så korrekte data som muligt er forbedringer af modellerne og tilskrivning af udvidede konverteringer via Google Analytics ikke tilgængelige med det samme. Når eksperimentet er aktiveret, skal du regne med, at der går en måned, før disse forbedringer er tilgængelige i rapporter i Google Analytics samt i efterfølgende rapporter og budgivning i Google Ads.
- Hvis der på din ejendom er målgrupper med betingelser, som involverer brugerinteraktioner på tværs af enheder, reduceres antallet af medlemmer af disse målgrupper, da data om brugere, der er logget ind (User-ID), holdes adskilt fra data om brugere, der er logget ud. Det betyder i praksis, at det får konsekvenser for muligheden for at anvende remarketing med henblik på at nå ud til disse målgrupper via andre enheder end den enhed, de benyttede, da de opfyldte de kriterier, der er defineret i målgruppebetingelserne. Disse konsekvenser kan dog afhjælpes delvist, hvis Google-signaler er aktiveret på din ejendom.
- Når det gælder data vedrørende demografi og interesser, bliver der ikke længere brugt cookie- og enheds-id'er, men i stedet brugergenererede data fra brugere, der er logget ind.
Aktivering af udvidede konverteringer
Følg denne fremgangsmåde for at aktivere udvidede konverteringer i Google Analytics for ejendomme med webdatastrømme:
- Konfigurer indsamling af brugergenererede data for dit website
- Knyt din Google Analytics 4-ejendom til Google Ads
Hvis du allerede har implementeret udvidede konverteringer med Google Ads-konverteringssporing, og du opfylder forudsætningerne for udvidede konverteringer i Google Analytics (dvs. du har tilknyttet en Google Ads-konto og konfigureret en webdatastrøm), skal du stadig foretage nogle konfigurationsopdateringer for at sende dine kundedata til Analytics, men det bør ikke kræve nogen kodeændringer. Du skal bare kopiere de konfigurationer, du har angivet for udvidede konverteringer, over til Google Analytics 4-taggingkonfigurationerne.
Hvis dit website bruger Google Tag Manager, vil indstillingerne for brugergenererede data være tilgængelige i din Google-tagkonfiguration. Hvis dit website bruger gtag.js, vil indstillingerne for brugergenererede data være tilgængelige i Google-tagindstillingerne i Administrator (under kolonnen Ejendom > Datastrømme > Flere taggingindstillinger > Inkluder brugergenererede data fra dit website). Kopiér derefter dine konfigurationer fra Google Ads-konverteringssporing, hvis de er tilgængelige.
Udvidede konverteringer i Google Ads i forhold til Google Analytics
Udvidede konverteringer i Google Ads og Google Analytics har tilsvarende formål: De kan hjælpe dig med at gøre konverteringsmålingen mere præcis. Hvis du bruger begge platforme, er der yderligere fordele ved at konfigurere udvidede konverteringer i Google Analytics sammenlignet med kun at konfigurere dem i Google Ads.
I Google Analytics kan du f.eks. også få indsigt vedrørende demografiske oplysninger og interesser, og udvidede konverteringer kan give indsigt for både måling af betalingskanaler og organiske kanaler. Ud over dette giver udvidede konverteringer i Google Analytics en førstepartsmålgruppeintegration via Kundematch.
Sådan konfigurerer du udvidede konverteringer i Google Ads og Google Analytics
Hvorvidt du skal konfigurere udvidede konverteringer i Google Ads, i Google Analytics eller på begge platforme, afhænger af, om og hvordan du bruger begge platforme. I de fleste tilfælde gælder konfiguration af udvidede konverteringer ikke automatisk for begge platforme.
- Hvis du kun bruger Google Analytics, skal du kun konfigurere indsamlingen af brugergenererede data for at aktivere udvidede konverteringer i Google Analytics. Du behøver ikke at foretage dig noget i Google Ads.
- Hvis du bruger både Google Analytics og Google Ads, men ikke importerer Google Analytics-konverteringer til Google Ads, skal du konfigurere indsamlingen af brugergenererede data for at få udvidede konverteringer i Google Analytics. Hvis du bruger Google Ads-konverteringssporing og vil have udvidede konverteringer i Google Ads, skal du konfigurere udvidede konverteringer til Google Ads.
- Hvis du bruger både Google Analytics og Google Ads, og du importerer Google Analytics-konverteringer i Google Ads, skal du konfigurere indsamlingen af brugergenererede data for at få udvidede konverteringer i Google Analytics. I denne konfiguration deles udvidede konverteringer automatisk med den Google Ads-konto, hvor du importerer Google Analytics-konverteringer, og du behøver ikke at foretage dig yderligere i Google Ads.
- Hvis du bruger både Google Analytics og Google Ads, og du importerer Google Analytics-konverteringer til Google Ads, og du bruger Google Ads-konverteringssporing på den samme konto eller MCC, skal du konfigurere indsamlingen af brugergenererede data for at få udvidede konverteringer i Google Analytics. Derudover skal du også konfigurere udvidede konverteringer for Google Ads-konverteringssporing.
- Hvis du beslutter dig for at konfigurere udvidede konverteringer både i Google Ads og Google Analytics, og du måler den samme type konvertering på den samme Google Ads-konto ved hjælp af begge typer konverteringssporing. Hvis de f.eks. begge måler en købskonvertering, skal du sørge for kun at bruge én konvertering som dit primære mål for at forhindre dobbeltoptælling af den samme konvertering i dine kampagner. Få flere oplysninger om målindstillinger.