This feature is part of an open beta. Keep in mind that the feature is subject to change.
Informació general
Les conversions millorades són una funció de Google Analytics que pot millorar la precisió del mesurament de conversions i incrementar l'eficàcia de les ofertes a Google Ads. Complementa els esdeveniments que heu marcat com a conversions.
Quan un client completa una conversió al vostre lloc web, és possible que rebeu dades de client pròpies, com ara una adreça electrònica, un nom, una adreça de casa o un número de telèfon. Aquestes dades es poden recollir i enviar a Google en un formulari xifrat amb la funció resum mitjançant la recollida de dades proporcionades per l'usuari i, després, es poden utilitzar per millorar el mesurament de conversions mitjançant les conversions millorades.
Nota: Google es compromet a protegir la confidencialitat i la seguretat de les vostres dades. Mantindrem les vostres dades confidencials i segures mitjançant els mateixos estàndards líders del sector que utilitzem per protegir les dades dels nostres propis usuaris. Només informem de les conversions agregades.
Avantatges
Les conversions millorades us ajuden a tenir una visió més completa de l'atribució de conversions multicanal perquè pugueu entendre millor el rendiment de tots els vostres canals i utilitzar aquesta informació més completa a l'hora de fer ofertes o de generar informes en productes de Google enllaçats.
Les conversions millorades troben coincidències entre les vostres dades pròpies i les de Google Ads per omplir els buits d'interaccions amb anuncis de Google Ads que és possible que no es puguin detectar quan no hi ha altres identificadors disponibles.
Consideracions
- Aquesta funció està pensada per a les propietats amb fluxos de dades web. De moment, no us la recomanem si teniu un flux de dades d'aplicació. Si teniu un flux de dades d'aplicació sense cap flux de dades web, utilitzeu el mesurament al dispositiu amb les campanyes d'iOS per gaudir d'avantatges similars als informes a Analytics.
- Per tal de garantir la precisió de les dades, les millores als models i a l'atribució que aporten les conversions millorades amb Google Analytics no estan disponibles immediatament. Hauríeu d'esperar un mes d'activitat abans que aquestes millores estiguin disponibles als informes de Google Analytics i als informes posteriors i a les ofertes de Google Ads.
- Si la vostra propietat té públics amb condicions que impliquen interaccions dels usuaris en diversos dispositius, la pertinença als públics disminuirà, ja que les dades dels usuaris amb la sessió iniciada (User-ID) es desen per separat de les dades dels usuaris amb la sessió tancada. Això vol dir que la capacitat de fer remàrqueting per arribar a aquests públics en dispositius que no siguin el dispositiu en què compleixen els criteris de la condició de públic es veurà afectada. Aquest impacte es mitigarà parcialment si la vostra propietat ha activat Google signals.
- Un cop hàgiu activat la recollida de dades proporcionades per l'usuari, els identificadors d'usuari no estaran disponibles a les dades del nivell d'esdeveniment ni d'usuari que BigQuery exporti. Els User-ID de les exportacions amb la recollida de dades proporcionades per l'usuari activada s'admetran més endavant a la versió beta oberta.
- Les dades demogràfiques i d'interessos passaran de ser dades derivades dels identificadors de galetes i de dispositius a dades proporcionades per l'usuari dels usuaris que tinguin la sessió iniciada.
Activar les conversions millorades
A fi d'activar les conversions millorades a Google Analytics per a propietats amb fluxos de dades web, seguiu aquests passos:
- Configureu la recollida de dades proporcionades per l'usuari per al vostre lloc web.
- Enllaceu la propietat de Google Analytics 4 a Google Ads.
Encara que ja hàgiu implementat les conversions millorades amb el seguiment de conversions de Google Ads i compliu els requisits previs per utilitzar-les a Google Analytics (és a dir, si heu enllaçat un compte de Google Ads i configurat un flux de dades web), serà necessari que modifiqueu la configuració per enviar les dades de client a Analytics. Ara bé, no caldrà que feu cap canvi al codi. Només haureu de copiar les configuracions que hàgiu definit per a les conversions millorades a les configuracions d'etiquetatge de Google Analytics 4.
Si el vostre lloc web utilitza Google Tag Manager, la configuració de les dades proporcionades per l'usuari estarà disponible a la configuració de l'etiqueta de Google. Si el vostre lloc web utilitza gtag.js, la configuració de les dades proporcionades per l'usuari estarà disponible a la configuració de l'etiqueta de Google que hi ha a Administració (a la columna Propietat > Fluxos de dades > Més opcions de configuració d'etiquetatge > Inclou les dades proporcionades per l'usuari des del lloc web). Tot seguit, copieu les configuracions del seguiment de conversions de Google Ads, si estan disponibles.
Conversions millorades de Google Ads i de Google Analytics
Les conversions millorades de Google Ads i de Google Analytics són dues eines que us poden ajudar a millorar la precisió del mesurament de conversions, però les dades proporcionades per l'usuari es poden utilitzar per a finalitats addicionals (com ara les dades demogràfiques i els interessos, i el mesurament de canals orgànics i de pagament) quan s'implementen amb Google Analytics.
Les conversions millorades de Google Ads milloren l'atribució quan les conversions es configuren mitjançant el seguiment de conversions de Google Ads. Les conversions millorades de Google Ads no funcionen amb les conversions importades de Google Analytics. La compatibilitat de les conversions millorades amb Analytics cobreix aquest buit, ja que us permet veure millores similars en l'atribució per a les conversions importades d'Analytics. Les conversions millorades també són compatibles amb els informes millorats d'Analytics.
Si actualment utilitzeu GA4 per al mesurament de conversions multicanal, les dades proporcionades per l'usuari i les conversions millorades de Google Analytics milloraran la precisió de les dades de Google Ads corresponents a l'atribució de conversions multicanal. L'atribució millorada també serà útil quan aquestes conversions s'exportin a Google Ads. Les conversions millorades de Google Ads només serveixen per fer ofertes per conversions mesurades a Google Ads.
Heu d'utilitzar les conversions millorades de Google Ads si mesureu les conversions directament a Google Ads. Heu d'utilitzar les conversions millorades de Google Analytics si feu servir GA4 per al mesurament de conversions multicanal.
Utilitzar les conversions millorades a Google Ads i a Analytics
Podeu utilitzar les conversions millorades a Google Analytics per gaudir d'aquests avantatges:
- Obtenir ofertes i models d'atribució i conversions multidispositiu més precisos.
- Obtenir dades demogràfiques més detallades a través de l'associació de dades de Google signals.
- Preparar-vos per a les futures integracions de públics propis.
- Preparar el mesurament de conversions d'Analytics per a la discontinuació de les galetes de tercers.
Si decidiu configurar les conversions millorades tant a Google Ads com a Google Analytics a la mateixa propietat, sempre que la configuració del seguiment de conversions de Google Ads només inclogui les conversions adequades a la columna Conversions de Google Ads, les conversions no es comptaran dues vegades.
Per assegurar-vos que les conversions no es comptin dues vegades, el primer que heu de revisar és la configuració de les conversions. Assegureu-vos que mesureu les conversions adequades amb el mètode d'etiquetatge correcte. Nota: és probable que sigui exclusiu de la vostra empresa.
Recordatori: per començar, les dades coincidents no s'inclouran als informes de Google Analytics ni s'exportaran a Google Ads. En el futur, és important, igual que amb totes les conversions dels comptes de Google Ads, saber per quines conversions feu ofertes i incloure-les als recomptes de conversions. Trieu la que reflecteixi millor els vostres objectius d'empresa.