Aquesta funció forma part d'una versió beta oberta i està subjecta a canvis.
Baixa la guia d'implementació de dades proporcionades per l'usuari per obtenir més informació sobre les dades proporcionades per l'usuari a Google Analytics.
Visió general
Les conversions millorades són una funció de Google Analytics que pot millorar la precisió del mesurament de conversions i incrementar l'eficàcia de les ofertes a Google Ads. Complementa els esdeveniments que heu marcat com a conversions.
Quan un client completa una conversió al vostre lloc web, és possible que rebeu dades de client pròpies, com ara una adreça electrònica, una adreça de casa o un número de telèfon. Aquestes dades es poden recollir i enviar a Google en un formulari xifrat amb la funció resum mitjançant la recollida de dades proporcionades per l'usuari i, després, es poden utilitzar per millorar el mesurament de conversions mitjançant les conversions millorades.
Nota: Google es compromet a protegir la confidencialitat i la seguretat de les vostres dades. Mantindrem les vostres dades confidencials i segures mitjançant els mateixos estàndards líders del sector que utilitzem per protegir les dades dels nostres propis usuaris. Només informem de les conversions agregades.
Avantatges
Les conversions millorades us ajuden a tenir una visió més completa de l'atribució de conversions multicanal perquè pugueu entendre millor el rendiment de tots els vostres canals i utilitzar aquesta informació més completa a l'hora de fer ofertes o de generar informes en productes de Google enllaçats.
Les conversions millorades troben coincidències entre les vostres dades pròpies i les dades de Google dels usuaris de Google que han iniciat la sessió i han donat el seu consentiment per omplir els buits d'interaccions amb anuncis de Google Ads que és possible que no es puguin detectar quan no hi ha altres identificadors disponibles.
Consideracions
- Gestionar les dades proporcionades per l'usuari a la configuració de la propietat: tingueu en compte que el reconeixement de la política de la funció és permanent. Tanmateix, podeu desmarcar la casella de selecció. Si desmarqueu la casella de selecció, no tractarem les dades proporcionades per l'usuari a la propietat de Google Analytics. És possible que l'etiqueta de Google continuï recollint dades proporcionades per l'usuari, però aquestes dades no es transmetran a la propietat de Google Analytics si la casella de selecció està desmarcada. Podeu impedir la recollida de dades proporcionades per l'usuari des de l'etiqueta o a través de la configuració de l'etiqueta de Google, a "Permet les capacitats de dades proporcionades per l'usuari".
- Disponibilitat de la modelització i de l'atribució: per garantir la precisió de les dades, les millores als models i a l'atribució que aporten les conversions millorades poden tardar fins a un mes a mostrar-se als informes i a les ofertes de Google Analytics i de Google Ads.
- Conservació de dades: en el cas de les dades de client xifrades amb la funció resum que s'envien mitjançant les dades proporcionades per l'usuari a les propietats de Google Analytics, podeu definir el període de conservació de les dades del nivell d'usuari en 2 o 14 mesos mitjançant una opció de menú desplegable. Podeu gestionar aquestes opcions de configuració de conservació a la propietat de Google Analytics, a Administració > Recollida i modificació de dades > Conservació de dades. Obteniu més informació sobre la conservació de dades.
Activar les conversions millorades
A fi d'activar les conversions millorades a Google Analytics per a propietats amb fluxos de dades web, seguiu aquests passos:
- Configureu la recollida de dades proporcionades per l'usuari per al vostre lloc web.
- Enllaceu la propietat de Google Analytics a Google Ads
Si ja heu implementat les conversions millorades amb el seguiment de conversions de Google Ads i compliu els requisits previs per a les conversions millorades a Google Analytics (és a dir, heu enllaçat un compte de Google Ads i heu configurat un flux de dades web), teniu aquestes opcions:
- (Recomanat) Combinar l'etiqueta de Google per a Google Analytics amb l'etiqueta de Google per a Google Ads.
- Fer algunes actualitzacions de la configuració per enviar les dades de client a Analytics si no voleu combinar les etiquetes de Google. No caldrà que feu cap canvi de codi; només haureu de copiar les configuracions que hàgiu definit per a les conversions millorades a les configuracions d'etiquetatge de Google Analytics.
La configuració de les dades proporcionades per l'usuari es defineix a la configuració de l'etiqueta de Google:
- A Administració, a Recollida i modificació de dades, feu clic a Fluxos de dades.
Nota: l'enllaç anterior obre la darrera propietat de Google Analytics a la qual heu accedit. Per obrir la propietat, heu de tenir la sessió iniciada en un Compte de Google. Podeu canviar de propietat amb el selector de propietats.Heu de tenir un rol d'editor o superior al compte de Google Analytics.al nivell de propietat per assignar rols i restriccions de dades.
- Seleccioneu el flux web en què voleu configurar les opcions de configuració de les dades proporcionades per l'usuari.
- A "Etiqueta de Google", feu clic a Defineix la configuració de l'etiqueta.
- A la secció "Configuració", feu clic a Permet les capacitats de dades proporcionades per l'usuari i copieu les configuracions del seguiment de conversions de Google Ads, si estan disponibles.
Si el vostre lloc web utilitza Google Tag Manager, haureu d'enviar user_data com a paràmetre d'esdeveniment a les etiquetes Google Analytics: esdeveniment de Google Analytics. Obteniu informació sobre com podeu ajustar la configuració automàtica o la configuració manual de les dades proporcionades per l'usuari a Google Tag Manager.
Conversions millorades de Google Ads i de Google Analytics
Les conversions millorades de Google Ads i de Google Analytics tenen finalitats similars: us poden ajudar a millorar la precisió del mesurament de conversions. Si utilitzeu les dues plataformes, configurar les conversions millorades a Google Analytics té avantatges addicionals en comparació amb configurar-les només a Google Ads.
Per exemple, a Google Analytics també podeu obtenir estadístiques de dades demogràfiques i d'interessos, i les conversions millorades poden proporcionar estadístiques tant per al mesurament de canals de pagament com per al mesurament de canals orgànics. A més, les conversions millorades de Google Analytics oferiran una integració de públics propis mitjançant la segmentació per llista de clients.
Configurar les conversions millorades a Google Ads i a Google Analytics
Si heu de configurar les conversions millorades a Google Ads, a Google Analytics o en totes dues plataformes depèn de si feu servir totes dues plataformes i de com les feu servir. En la majoria dels casos, la configuració de les conversions millorades no s'aplica automàticament a totes dues plataformes.
- Si només utilitzeu Google Analytics, només heu de configurar la recollida de dades proporcionades per l'usuari per activar les conversions millorades a Google Analytics. No cal fer cap acció a Google Ads.
- Si utilitzeu tant Google Analytics com Google Ads, però no importeu les conversions de Google Analytics a Google Ads, heu de configurar la recollida de dades proporcionades per l'usuari per obtenir conversions millorades a Google Analytics. Si utilitzeu el seguiment de conversions de Google Ads i voleu les conversions millorades a Google Ads, heu de configurar les conversions millorades per a Google Ads.
- Si utilitzeu tant Google Analytics com Google Ads i importeu les conversions de Google Analytics a Google Ads, heu de configurar la recollida de dades proporcionades per l'usuari per obtenir conversions millorades a Google Analytics. En aquesta configuració, les conversions millorades es comparteixen automàticament amb el compte de Google Ads en què importeu les conversions de Google Analytics i no cal fer res més a Google Ads.
- Si utilitzeu tant Google Analytics com Google Ads, i importeu les conversions de Google Analytics a Google Ads i utilitzeu el seguiment de conversions de Google Ads al mateix compte o MCC, heu de configurar la recollida de dades proporcionades per l'usuari per obtenir conversions millorades a Google Analytics. A més, també heu de configurar les conversions millorades per al seguiment de conversions de Google Ads.
- Si decidiu configurar les conversions millorades tant a Google Ads com a Google Analytics i mesureu el mateix tipus de conversió al mateix compte de Google Ads mitjançant els dos tipus de seguiment de conversions. Per exemple, si tots dos mesuren una conversió de compra, assegureu-vos d'utilitzar només una conversió com a objectiu principal per evitar comptar la mateixa conversió dues vegades a les campanyes. Obteniu més informació sobre la configuració d'objectius.
Tanmateix, també podeu implementar tant les conversions millorades de Google Ads com les dades proporcionades per l'usuari de Google Analytics i definir qualsevol de les dues plataformes com a principal. Si utilitzeu les conversions millorades de Google Analytics, obtindreu altres avantatges a més de les conversions millorades, com ara la segmentació per llista de clients i els informes de dades demogràfiques i d'interessos. Això passa perquè Google Analytics també ofereix un mesurament complet de tot el recorregut i de tots els canals.