[GA4] Подобрени реализации в Google Анализ

This feature is part of an open beta. Keep in mind that the feature is subject to change.

Общ преглед

Подобрените реализации са функция в Google Анализ, която може да подобри точността на измерването на реализациите Ви и да отключи по-мощно офериране в Google Ads. Тя допълва събитията, които сте означили като реализации.

Когато клиент осъществи реализация на уебсайта Ви, може да получите данни за клиента от първа страна, например имейл адрес, име, домашен адрес и/или телефонен номер. Тези данни могат да бъдат събирани и изпращани до Google в хеширана форма чрез събиране на предоставени от потребителя данни и след това да се използват за подобряване на измерването на реализациите Ви чрез подобрени реализации.

Забележка: Google се ангажира да защитава поверителността и сигурността на данните Ви. Запазваме поверителността и сигурността на данните Ви с помощта на същите водещи в отрасъла стандарти, които използваме, за да защитаваме собствените си данни за потребителите. В отчетите включваме единствено обобщени реализации.

Предимства

Подобрените реализации помагат да получите по-пълна представа за приписването на реализациите от различни канали, за да можете по-добре да разберете каква е ефективността на всичките Ви канали и да използвате това по-цялостно разбиране при офериране или отчитане в свързаните продукти на Google.

Подобрените реализации съпоставят данните Ви от първи страни с данните от Google Ads, за да попълнят пропуските за взаимодействия с рекламите в Google Ads, които може да не се наблюдават, когато не са налице други идентификатори.

Съображения

Тази функция е предназначена за собствености с потоци от данни от мрежата. Понастоящем не я препоръчваме, ако имате поток от данни от приложение. Ако имате поток от данни от приложение без поток от данни от мрежата, използвайте измерване на устройството за кампании в iOS за предимства, подобни на отчитането в Анализ.
За да гарантираме точността на данните Ви, подобренията на моделите и приписването от подобрени реализации с Google Анализ не са налице незабавно. Може да измине един месец, откакто програмата е станала активна, преди тези подобрения да бъдат налице в отчетите в Google Анализ и в отчетите надолу по веригата и в оферирането в Google Ads.
Ако собствеността Ви има аудитории с условия, които включват взаимодействия с потребителите на няколко устройства, членството в аудитория ще намалее, тъй като данните за потребителите, влезли в профила си (User-ID), се съхраняват отделно от тези за потребителите, които не са влезли в профила си. Това означава, че ще бъде засегната възможността за ремаркетинг за тези аудитории на устройства, различни от устройствата, на които те отговарят на критериите за условие на аудиторията. Това въздействие ще бъде частично ограничено, ако за собствеността Ви са активирани сигнали от Google.
След като активирате събирането на предоставени от потребителя данни, идентификаторите на потребителите няма да са налице в данните на ниво събитие и потребител, експортирани от BigQuery. User-ID в експортиранията с активирано събиране на предоставени от потребителя данни ще се поддържат на по-късен етап в отворена бета-версия.
Демографските данни и данните за интереси вече няма да се извличат от „бисквитки“ и идентификатори на устройства, а ще представляват данни, предоставяни от влезли в профила си потребители.

Активиране на подобрените реализации

За да активирате подобрените реализации в Google Анализ за собствености с потоци от данни от мрежата, изпълнете следните стъпки:

Ако вече сте внедрили подобрени реализации с проследяването на реализациите в Google Ads и отговаряте на необходимите условия за подобрени реализации в Google Анализ (т.е. свързали сте профил в Google Ads и сте настроили поток от данни от мрежата), ще трябва да извършите някои актуализации на конфигурацията за изпращане на данните за клиентите си в Google Анализ, но не са необходими никакви промени в кода. Трябва само да копирате конфигурациите, които сте задали за подобрени реализации, в конфигурациите за маркиране в Google Анализ 4.

Ако сайтът Ви използва Мениджър на маркери на Google, настройките за предоставените от потребителя данни ще са налице в конфигурацията на маркера Ви на Google. Ако сайтът Ви използва gtag.js, настройките за предоставени от потребителя данни ще са налице в настройките на маркера на Google в „Администриране“ (в графа „Собственост“ > Потоци от данни > Още настройки за маркиране). Изберете Включване на предоставени от потребителите данни от уебсайта Ви, след което копирайте конфигурациите си от проследяването на реализациите в Google Ads, ако е налице.

Подобрени реализации в Google Ads спрямо Google Анализ

Подобрените реализации в Google Ads и Google Анализ са инструменти, които могат да Ви помогнат да подобрите точността на измерването на реализациите си, но предоставените от потребителите данни могат да се използват за допълнителни цели (като демографски данни и интереси и Платено и органично измерване ) при внедряване с Google Анализ.

Подобрените реализации в Google Ads подобряват приписването, когато реализациите Ви са настроени с помощта на проследяване на реализациите в Google Ads. Подобрените реализации в Google Ads не работят за импортирани реализации от Google Анализ. Поддръжката на подобрените реализации в Анализ отстранява този пропуск, като Ви дава възможност да виждате подобни подобрения в приписването за импортираните си реализации от Анализ. Подобрените реализации поддържат и подобрено отчитане в Анализ.

Ако понастоящем използвате GA4 за измерване на реализациите от различни канали, предоставените от потребителите данни и подобрените реализации в Google Анализ ще подобрят точността на данните от Google Ads за приписването на реализациите от различни канали. Подобреното приписване ще бъде полезно и когато тези реализации се експортират в Google Ads. Подобрените реализации в Google Ads са ограничени до офериране за реализации, измерени в Google Ads.

Трябва да използвате подобрени реализации в Google Ads, ако измервате реализациите директно в Google Ads. Трябва да използвате подобрени реализации в Google Анализ, ако използвате GA4 за измерване на реализациите от различни канали.

Използване на подобрени реализации в Google Ads и Анализ

Можете да използвате подобрени реализации в Google Анализ заради следните предимства:

Получавайте по-точни данни за реализациите от кръстосване на устройства, моделирането на приписването и оферирането.
Получавайте по-подробни демографски данни чрез свързването на данни от сигналите от Google.
Подгответе се за бъдещи интегрирания на собствени аудитории.
Подгответе измерването на реализациите в Анализ за оттеглянето на „бисквитките“ на трети страни.

Ако решите да настроите подобрени реализации както в Google Ads, така и в Google Анализ в една и съща собственост, при условие че настройването на проследяването на реализациите в Google Ads включва само подходящите реализации в графата Реализации в Google Ads, реализациите няма да бъдат отчитани двойно.

За да сте сигурни, че не отчитате двойно реализациите, първото нещо, което трябва да прегледате, е настройката на реализациите. Уверете се, че измервате правилните реализации с правилния метод на маркиране. Забележка: Това вероятно е уникално за бизнеса Ви.

Имайте предвид, че за начало няма да бъдат отчитани съответстващи данни в Google Анализ или експортирани в Google Ads. В бъдеще ще е важно, както при всички реализации в профилите Ви в Google Ads, да знаете за кои от тях оферирате и включвате в броя на реализациите. Изберете тези, които най-точно обхващат бизнес целите Ви.

Това полезно ли бе?

Как можем да направим подобрения?