[GA4] Patobulintos konversijos sistemoje „Google Analytics“

Ši funkcija yra atvira beta versijos dalis ir gali būti keičiama.

Apžvalga

Patobulintos konversijos yra „Google Analytics“ funkcija, galinti pagerinti konversijų vertinimo tikslumą ir suteikti galimybę efektyviau siūlyti kainas sistemoje „Google Ads“. Ji papildo įvykius, kuriuos pažymėjote kaip konversijas.

Kai klientas jūsų svetainėje atlieka konversiją, galite gauti pirmosios šalies klientų duomenų, pvz., el. pašto adresą, namų adresą ir (arba) telefono numerį. Šiuos duomenis galima rinkti ir siųsti „Google“ taikant maišą, naudojant naudotojo pateiktų duomenų rinkimą, tada naudoti konversijų vertinimui tobulinti pasitelkiant patobulintas konversijas.

Pastaba: „Google“ įsipareigojusi užtikrinti jūsų duomenų konfidencialumą ir saugumą. Išlaikysime duomenų konfidencialumą ir saugumą pasitelkdami tokius pažangius pramonės standartus, kokius pasitelkiame savo naudotojų duomenims apsaugoti. Teikiame tik apibendrintų konversijų ataskaitas.

Pranašumai

Patobulintos konversijos padeda susidaryti išsamesnį kelių kanalų konversijų priskyrimo vaizdą, kad galėtumėte geriau suprasti visų kanalų našumą, ir šią išsamesnę informaciją naudoti siūlant kainą arba teikti ataskaitas susietuose „Google“ produktuose.

Patobulintos konversijos atitinka pirmosios šalies ir „Google“ duomenis iš sutikimą davusių, prisijungusių „Google“ naudotojų, kad būtų užpildytos „Google Ads“ sąveikų su skelbimu, kurių negalima stebėti, kai kiti identifikatoriai nepasiekiami, spragos.

Pastabos

Siekiant užtikrinti duomenų tikslumą, modelių ir priskyrimo patobulinimai, naudojant patobulintas konversijas su „Google Analytics“, pasiekiami ne iš karto. Kol šie patobulinimai bus pasiekiami „Google Analytics“ ataskaitose ir ataskaitose iš tolesnių procesų bei kainų siūlymo sistemoje „Google Ads“, turėtumėte palaukti vieną veikimo mėnesį.
Jei nuosavybėje yra auditorijų su sąlygomis, kurios apima naudotojų sąveikas keliuose įrenginiuose, auditorijos narystė sumažės, nes prisijungusio naudotojo duomenys („User ID“) bus saugomi atskirai nuo atsijungusių naudotojų duomenų. Tai reiškia, kad bus paveikta galimybė šioms auditorijoms taikyti pakartotinę rinkodarą kituose įrenginiuose nei įrenginys, kuriame jos atitiko auditorijos sąlygos kriterijus. Šis poveikis bus iš dalies sumažintas, jei nuosavybėje bus įgalinti „Google Signals“.
Demografiniai rodiklių ir pomėgių duomenys bus perkelti iš slapukų ir įrenginių identifikatorių į naudotojų pateiktus duomenis, gautus iš prisijungusių naudotojų.

Patobulintų konversijų suaktyvinimas

Jei norite suaktyvinti patobulintas nuosavybių su žiniatinklio duomenų srautais konversijas sistemoje „Google Analytics“, atlikite toliau nurodytus veiksmus.

Jei jau įdiegėte patobulintas konversijas naudodami „Google Ads“ konversijų stebėjimą ir atitinkate būtinąsias patobulintų konversijų sąlygas sistemoje „Google Analytics“ (pvz., susiejote „Google Ads“ paskyrą ir nustatėte žiniatinklio duomenų srautą), vis tiek turite atlikti kai kuriuos konfigūracijos atnaujinimus, kad nusiųstumėte klientų duomenis į „Analytics“, tačiau neturėtų reikėti keisti kodo. Tiesiog turėsite nukopijuoti konfigūracijas, kurias nustatėte patobulintoms konversijoms, į „Google Analytics 4“ žymėjimo konfigūracijas.

Jei svetainėje naudojama „Google“ žymų tvarkytuvė, naudotojo pateikti duomenų nustatymai bus pasiekiami „Google“ žymos konfigūracijoje. Jei svetainėje naudojama gtag.js, naudotojo pateikti duomenų nustatymai bus pasiekiami „Google“ žymos nustatymų skiltyje „Administratorius“ (skiltyje Nuosavybės stulpelis > Duomenų srautai > Daugiau Žymėjimo nustatymai > Įtraukti naudotojų pateiktus duomenis iš svetainės, tada nukopijuokite konfigūracijas iš „Google Ads“ konversijų stebėjimo (jei pasiekiama).

Patobulintos konversijos sistemose „Google Ads“ ir „Google Analytics“

Patobulintos konversijos sistemose „Google Ads“ ir „Google Analytics“ naudojamos panašiais tikslais: jos gali padėti padidinti konversijų vertinimo tikslumą. Jei naudojate abi platformas, patobulintų konversijų nustatymas sistemoje „Google Analytics“ turi papildomų pranašumų, palyginti su nustatymu tik sistemoje „Google Ads“.

Pavyzdžiui, sistemoje „Google Analytics“ taip pat galite gauti demografinių rodiklių ir pomėgių įžvalgų, o patobulintos konversijos gali suteikti įžvalgų apie mokamų ir įprastų kanalų vertinimą. Be to, naudojant patobulintas konversijas sistemoje „Google Analytics“ galima integruoti pirmosios šalies auditoriją pasitelkiant Klientų atitiktį.

Patobulintų konversijų nustatymas sistemose „Google Ads“ ir „Google Analytics“

Tai, ar reikia nustatyti patobulintas konversijas sistemoje „Google Ads“, „Google Analytics“ ar abiejose platformose, priklauso nuo to, ar ir kaip naudojate abi platformas. Daugeliu atvejų patobulintų konversijų nustatymas automatiškai netaikomas abiem platformoms.

Jei naudojate tik „Google Analytics“, norėdami įgalinti patobulintas konversijas sistemoje „Google Analytics“, turite sukonfigūruoti tik naudotojų pateiktų duomenų rinkimą. Sistemoje „Google Ads“ nereikia atlikti jokių veiksmų.
Jei naudojate ir „Google Analytics“, ir „Google Ads“, bet neimportuojate „Google Analytics“ konversijų į „Google Ads“, turite sukonfigūruoti naudotojų pateiktų duomenų rinkimą, kad gautumėte patobulintas konversijas sistemoje „Google Analytics“. Jei naudojate „Google Ads“ konversijų stebėjimą ir norite patobulintų konversijų sistemoje „Google Ads“, turite nustatyti „Google Ads“ patobulintas konversijas.
Jei naudojate ir „Google Analytics“, ir „Google Ads“, bei importuojate „Google Analytics“ konversijas į „Google Ads“, turite sukonfigūruoti naudotojų pateiktų duomenų rinkimą, kad gautumėte patobulintas konversijas sistemoje „Google Analytics“. Šioje sąrankoje patobulintos konversijos automatiškai bendrinamos su „Google Ads“ paskyra, į kurią importuojate „Google Analytics“ konversijas, ir nereikia atlikti jokių papildomų veiksmų sistemoje „Google Ads“.
Jei naudojate ir „Google Analytics“, ir „Google Ads“, taip pat importuojate „Google Analytics“ konversijas į „Google Ads“ ir naudojate „Google Ads“ konversijų stebėjimą toje pačioje paskyroje ar MKC, turite konfigūruoti naudotojų pateiktų duomenų rinkimą, kad gautumėte patobulintas konversijas sistemoje „Google Analytics“. Be to, turite nustatyti patobulintas konversijas, kad galėtumėte stebėti „Google Ads“ konversijas.
Jei nuspręsite nustatyti patobulintas konversijas tiek sistemoje „Google Ads“, tiek „Google Analytics“ ir įvertinsite to paties tipo konversiją toje pačioje „Google Ads“ paskyroje naudodami abiejų tipų konversijų stebėjimą, pavyzdžiui, abiem atvejais vertinsite pirkinio konversiją, kaip pagrindinį tikslą būtinai naudokite tik vieną konversiją, kad kampanijose ta pati konversija nebūtų skaičiuojama du kartus. Sužinokite daugiau apie tikslų nustatymus.

Ar tai buvo naudinga?

Kaip galime jį patobulinti?