此功能目前处于公开 Beta 版阶段，随时可能发生变化。
概览
增强型转化是 Google Analytics 中的一项功能，可提高转化衡量的准确性，并让您能够在 Google Ads 中采用更强大的出价策略，它是对您已标记为转化的事件的补充。
客户在您的网站上完成转化后，您会收到第一方客户数据（例如电子邮件地址、住址及/或电话号码）。系统通过“收集用户提供的数据”功能收集这些数据后，将经过哈希处理的数据发送到 Google，Google 会利用这些数据通过增强型转化来提升转化衡量的准确性。
注意：Google 会全力确保您的数据的机密性和安全性。我们采用业界领先的标准来做到这一点，这些标准也正是我们在保护自己用户的数据时所用的标准。我们仅报告汇总的转化数据。
优势
借助增强型转化，您可以更全面地了解跨渠道转化归因，从而深入了解各个渠道的效果，并据此在关联的 Google 产品中设置出价或生成报告。
增强型转化会将您的第一方数据与来自同意共享信息的 Google 登录用户的 Google 数据进行匹配，以填补其他标识符不可用时可能无法观测到的 Google Ads 广告互动数据缺口。
注意事项
- 为确保数据的准确性，Google Analytics（分析）的增强型转化功能对模型和归因的改进不会立即可用。当这些改进投入使用后，预计 1 个月之后才会体现在 Google Analytics（分析）的报告以及 Google Ads 的下游报告和出价中。
- 如果您的媒体资源中的某些受众群体的条件涉及跨多个设备的用户互动，则相应受众群体的成员将会减少，因为已登录用户数据 (User-ID) 与未登录用户数据是分开存储的。这意味着，如果受众群体在某个设备上满足受众群体条件，当他们使用其他设备时，就无法向他们进行再营销。如果媒体资源启用了 Google 信号，可以在一定程度上减轻这种影响。
- 对于受众特征和兴趣数据，将从使用由 Cookie 和设备标识符派生而来的数据转变为使用由已登录用户提供的数据。
启用增强型转化
若要在 Google Analytics 中为包含网站数据流的媒体资源启用增强型转化，需完成以下步骤：
即使您已通过 Google Ads 转化跟踪实现增强型转化，并且满足在 Google Analytics 中使用该功能的前提条件（即已关联 Google Ads 账号并针对网站数据流进行了设置），您仍然需要进行一些配置更新，才能将客户数据发送到 Google Analytics；不过，您不必更改任何代码，只需将已为增强型转化设置的配置复制到 Google Analytics 4 代码植入配置中即可。
如果您的网站使用 Google 跟踪代码管理器，您的 Google 代码配置中就会显示与用户提供的数据相关的设置。如果您的网站使用 gtag.js，您可以前往“管理”页面的 Google 代码设置（依次点击“媒体资源”列 >“数据流”>“更多代码植入设置”>“包括用户在您网站中提供的数据”），查看与用户提供的数据相关的设置，然后从“Google Ads 转化跟踪”中复制您的配置（如果有）。
Google Ads 与 Google Analytics 中增强型转化的异同
无论是 Google Ads 中的增强型转化，还是 Google Analytics 中的增强型转化，都可以帮助您提高转化衡量的准确性。如果您同时使用这两个平台，那么与仅在 Google Ads 中设置增强型转化相比，在 Google Analytics 中设置增强型转化，您还可以享受一些额外的好处。
例如，在 Google Analytics 中，您还可以获得受众特征和兴趣数据洞见，并且增强型转化可以同时为付费渠道和自然渠道衡量提供数据洞见。此外，Google Analytics 中的增强型转化还将通过“目标客户匹配”功能提供第一方受众群体集成。
在 Google Ads 和 Google Analytics 中设置增强型转化
您是否需要在 Google Ads 和/或 Google Analytics 中设置增强型转化，取决于您是否同时使用这两个平台以及您会通过何种方式同时进行使用。大多数情况下，在这两个平台中设置增强型转化是相互独立的，不能自动同步。
- 如果您仅使用 Google Analytics，则只需配置“收集用户提供的数据”功能，即可在 Google Analytics 中启用增强型转化。在 Google Ads 中，您无需执行任何操作。
- 如果您同时使用 Google Analytics 和 Google Ads，但不会将 Google Analytics 转化数据导入 Google Ads，则需要配置“收集用户提供的数据”功能，以便在 Google Analytics 中获得增强型转化。如果您使用 Google Ads 转化跟踪，并且希望在 Google Ads 中获得增强型转化，则需要为 Google Ads 设置增强型转化。
- 如果您同时使用 Google Analytics 和 Google Ads，并且会将 Google Analytics 转化数据导入 Google Ads，则需要配置“收集用户提供的数据”功能，以便在 Google Analytics 中获得增强型转化。在这种设置下，增强型转化会自动与您导入 Google Analytics 转化数据的 Google Ads 账号共享，您在 Google Ads 中无需执行任何其他操作。
- 如果您同时使用 Google Analytics 和 Google Ads，并且会将 Google Analytics 转化数据导入 Google Ads，而且还在同一账号或 MCC 中使用 Google Ads 转化跟踪，则需要配置“收集用户提供的数据”功能，以便在 Google Analytics 中获得增强型转化。此外，您还需要为 Google Ads 转化跟踪设置增强型转化。
- 如果您决定在 Google Ads 和 Google Analytics 中同时设置增强型转化，并且在同一 Google Ads 账号中使用这两种转化跟踪来衡量同一类型的转化（例如，都衡量“购买”转化），请务必仅将其中一个转化作为主要目标，以免在广告系列中重复统计同一转化。详细了解目标设置。