This feature is part of an open beta. Keep in mind that the feature is subject to change.
نظرة عامّة
الإحالات الناجحة المحسَّنة هي ميزة في "إحصاءات Google" يمكنها أن تُحسِّن دقّة قياس إحالاتك الناجحة وتتيح استخدام عروض أسعار أكثر فعالية في "إعلانات Google". وهي تكمل الأحداث التي صنّفتها على أنّها إحالات ناجحة.
عندما يُجري عميل إحالة ناجحة على موقعك الإلكتروني، قد تتلقّى بيانات عميل الطرف الأوّل، مثل عنوان البريد الإلكتروني أو الاسم أو عنوان المنزل أو رقم الهاتف أو كلّ هذه البيانات معًا. يمكن جمع هذه البيانات وإرسالها إلى Google في شكل مجزّأ من خلال جمع البيانات المقدَّمة من المستخدِم، ثمّ استخدامها لتحسين قياس إحالاتك الناجحة من خلال ميزة الإحالات الناجحة المحسَّنة.
ملاحظة: تلتزم Google بحماية سرّية بياناتك وأمانها. وسنحافظ على سرّية بياناتك وأمانها باستخدام المعايير الرائدة في المجال التي نستخدمها لحماية بيانات مستخدمي خدماتنا. لا نُضمِّن في تقاريرنا إلّا الإحالات الناجحة المجمَّعة.
المزايا
تساعد ميزة الإحالات الناجحة المحسَّنة في الحصول على صورة أكثر اكتمالاً لتحديد مصدر الإحالات الناجحة على قنوات متعدّدة، وذلك كي تتمكّن من التعرّف على مستوى أداء جميع قنواتك بشكل أفضل والاستفادة من هذه المعلومات الشاملة عند تقديم عروض الأسعار أو إعداد التقارير في منتجات Google المرتبطة.
إنّ الإحالات الناجحة المحسَّنة تطابق بيانات الطرف الأوّل مع بيانات "إعلانات Google" لملء الفجوات في التفاعلات مع الإعلانات على "إعلانات Google" التي قد يتعذّر رصدها في حال عدم توفّر معرّفات أخرى.
نقاط يجب الانتباه لها
- هذه الميزة مخصّصة للمواقع التي تتضمّن مصادر بيانات المواقع الإلكترونية. في الوقت الحالي، لا ننصح باستخدامها إذا كان لديك مصدر بيانات تطبيق. أما إذا كان لديك مصدر بيانات تطبيق بدون مصدر بيانات موقع إلكتروني، استخدِم القياس على الجهاز فقط لحملات iOS للحصول على مزايا إعداد تقارير مشابهة في "إحصاءات Google".
- لضمان دقة بياناتك، لن يتم على الفور إدخال تحسينات على النماذج وتحديد المصدر من خلال ميزة "الإحالات الناجحة المحسّنة" من خلال "إحصاءات Google". وعليك أن تتوقع مرور شهر على تنشيط هذه الميزة قبل أن تصبح هذه التحسينات متوفرة في التقارير ضمن "إحصاءات Google" وفي تقارير المراحل المتقدّمة في عملية التسويق وفي عروض الأسعار في "إعلانات Google".
- إذا كان موقعك يحتوي على شرائح جمهور بشروط تتضمّن تفاعلات المستخدمين على أجهزة متعددة، ستنخفض عضوية الجمهور بما أنه يتم الاحتفاظ ببيانات المستخدمين (User-ID) الذين سجّلوا الدخول بشكل منفصل عن بيانات المستخدمين الذين سجّلوا خروجهم. وهذا يعني أن إمكانية تجديد النشاط التسويقي لشرائح الجمهور هذه على أجهزة أخرى غير الجهاز الذي استوفت فيه معايير شرط الجمهور ستتأثر بذلك. وسيتم الحدّ من هذا التأثير جزئيًا إذا تم تفعيل "إشارات Google" على موقعك.
- بعد تفعيل ميزة "جمع البيانات المقدَّمة من المستخدم"، لن تكون أرقام تعريف المستخدِمين متاحة في البيانات التي يتم تصديرها من خلال BigQuery على مستوى الحدث والمستخدم. وستتوفّر لاحقًا أرقام تعريف المستخدمين في عمليات التصدير التي تم فيها تفعيل ميزة "جمع البيانات المقدَّمة من المستخدم" في الإصدار التجريبي المفتوح.
- ستصبح بيانات الخصائص الديمغرافية والاهتمامات بيانات مقدَّمة من المستخدمين الذين سجّلوا الدخول، بدلاً من أن تكون مشتقة من ملفات تعريف الارتباط ومعرّفات الأجهزة.
تفعيل الإحالات الناجحة المحسَّنة
لتفعيل الإحالات الناجحة المحسَّنة في "إحصاءات Google" للمواقع التي تحتوي على مصادر بيانات المواقع الإلكترونية، أكمِل الخطوتَين التاليتَين:
- إعداد عملية جمع البيانات المقدَّمة من المستخدِم لموقعك الإلكتروني
- ربط موقعك على "إحصاءات Google 4" بحسابك على "إعلانات Google"
إذا سبق لك تطبيق الإحالات الناجحة المحسَّنة باستخدام عملية تتبُّع الإحالات الناجحة في "إعلانات Google"، وكنت تستوفي المتطلّبات الأساسية للإحالات الناجحة المحسَّنة في "إحصاءات Google" (أي ربط حساب على "إعلانات Google" وإعداد مصدر بيانات موقع إلكتروني)، سيكون عليك إجراء بعض التعديلات في الإعدادات لإرسال بيانات عملائك إلى "إحصاءات Google"، وذلك لن يتطلّب أيّ تغيير في الرمز. لن تحتاج سوى إلى نسخ الإعدادات التي ضبطتها للإحالات الناجحة المحسَّنة إلى إعدادات وضع العلامات في "إحصاءات Google 4".
إذا كان موقعك الإلكتروني يستخدم "إدارة العلامات من Google"، ستتوفّر إعدادات البيانات المقدَّمة من المستخدِم في إعدادات علامة Google. إذا كان موقعك الإلكتروني يستخدِم علامة gtag.js، ستكون إعدادات البيانات المقدَّمة من المستخدِم متاحة في إعدادات علامة Google في قسم "المشرف" (ضمن عمود الموقع > مصادر البيانات > المزيد من إعدادات وضع العلامات > تضمين البيانات المقدَّمة من المستخدِم من موقعك الإلكتروني، ثمّ نسخ الإعدادات من عملية تتبُّع الإحالات الناجحة في "إعلانات Google" إذا كان ذلك متاحًا.
مقارنة بين ميزة الإحالات الناجحة المحسَّنة في "إعلانات Google" و"إحصاءات Google"
إنّ الإحالات الناجحة المحسَّنة في "إعلانات Google" و"إحصاءات Google" هما أداتان يمكن أن تساعداك في تحسين دقّة قياس إحالاتك الناجحة، ولكن يمكن استخدام البيانات المقدَّمة من المستخدِم لأغراض إضافية (مثل الخصائص الديمغرافية والاهتمامات وقياس الأداء المدفوع والمجّاني) وذلك عند تطبيق تلك البيانات باستخدام "إحصاءات Google".
إنّ الإحالات الناجحة المحسَّنة في "إعلانات Google" تحسّن من عملية تحديد المصدر عند إعداد إحالاتك الناجحة باستخدام عملية تتبُّع الإحالات الناجحة في "إعلانات Google". ولا تتوافق الإحالات الناجحة المحسَّنة في "إعلانات Google" مع الإحالات الناجحة المستورَدة من "إحصاءات Google". تساعد الإحالات الناجحة المحسَّنة في "إحصاءات Google" في حلّ هذه المشكلة من خلال السماح لك بالتعرّف على تحسينات مماثلة في عملية تحديد المصدر للإحالات الناجحة المستورَدة من "إحصاءات Google". إضافةً إلى ذلك، تتيح الإحالات الناجحة المحسَّنة إعداد التقارير المحسَّنة في "إحصاءات Google".
إذا كنت تستخدِم حاليًا "إحصاءات Google 4" لقياس الإحالات الناجحة على قنوات متعدّدة، ستؤدّي البيانات المقدَّمة من المستخدِم والإحالات الناجحة المحسَّنة في "إحصاءات Google" إلى تحسين دقّة شريحة "إعلانات Google" لتحديد مصدر الإحالات الناجحة على قنوات متعدّدة. وسيكون تحديد المصدر المحسَّن مفيدًا أيضًا عند تصدير هذه الإحالات الناجحة إلى "إعلانات Google". تقتصر مهمّة الإحالات الناجحة المحسَّنة في "إعلانات Google" على تقديم عروض الأسعار في مقابل الإحالات الناجحة التي يتمّ قياسها في "إعلانات Google".
عليك استخدام الإحالات الناجحة المحسَّنة في "إعلانات Google" إذا كنت تقيس الإحالات الناجحة مباشرةً في "إعلانات Google". عليك استخدام الإحالات الناجحة المحسَّنة من "إحصاءات Google" إذا كنت تستخدِم "إحصاءات Google 4" لقياس الإحالات الناجحة على قنوات متعدّدة.
استخدام الإحالات الناجحة المحسَّنة في "إعلانات Google" و"إحصاءات Google"
يمكنك استخدام الإحالات الناجحة المحسَّنة في "إحصاءات Google" للاستفادة من المزايا التالية:
- زيادة الدّقة في الإحالات الناجحة باستخدام أكثر من جهاز واحد، وإعداد نماذج تحديد المصدر، وتقديم عروض الأسعار
- الحصول على بيانات الخصائص الديمغرافية المفصّلة من خلال ربط بيانات إشارات Google
- الاستعداد لعمليات دمج شرائح جمهور الطرف الأوّل في المستقبل
- تحضير عملية قياس الإحالات الناجحة في "إحصاءات Google" من أجل الإيقاف النهائي لملفّات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية
لن يتمّ احتساب الإحالات الناجحة مرتَين إذا قرَّرت إعداد الإحالات الناجحة المحسَّنة في كلٍّ من "إعلانات Google" و"إحصاءات Google" في الموقع نفسه، شريطة ألّا يتضمّن إعداد عملية تتبُّع الإحالات الناجحة في "إعلانات Google" سوى الإحالات الناجحة المناسبة في عمود الإحالات الناجحة ضمن "إعلانات Google".
للتأكّد من عدم احتساب الإحالات الناجحة مرّتَين، يجب أوّلاً مراجعة إعداد الإحالات الناجحة. تأكّد من قياس الإحالات الناجحة المناسبة باستخدام طريقة وضع العلامات الصحيحة. ملاحظة: من المحتمل أن يكون ذلك فريدًا وخاصًّا بنشاطك التجاري.
ملاحظة: في البداية، لن يتمّ الإبلاغ عن أيّ بيانات متطابقة في "إحصاءات Google" ولن يتمّ تصديرها إلى "إعلانات Google". في المستقبل، وكما هو الحال مع جميع الإحالات الناجحة في حساباتك على "إعلانات Google"، سيكون من المهمّ معرفة الإحالات الناجحة التي تقدِّم عروض أسعار لها وتدرِجها في أعداد الإحالات الناجحة. اختَر الطريقة التي تعبّر بدقّة عن أهداف نشاطك التجاري.