This feature is part of an open beta. Keep in mind that the feature is subject to change.
ภาพรวม
Conversion ที่ปรับปรุงแล้วเป็นฟีเจอร์ใน Google Analytics ที่สามารถเพิ่มความแม่นยำในการวัด Conversion และช่วยให้การเสนอราคาใน Google Ads มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น และยังเป็นส่วนเสริมเหตุการณ์ที่คุณทําเครื่องหมายเป็น Conversion อีกด้วย
เมื่อลูกค้าทำ Conversion ในเว็บไซต์เสร็จแล้ว คุณอาจได้รับข้อมูลลูกค้าจากบุคคลที่หนึ่งเช่น อีเมล ชื่อ ที่อยู่บ้านและ/หรือหมายเลขโทรศัพท์ ระบบจะรวบรวมข้อมูลนี้และส่งไปยัง Google ในรูปแบบที่แฮชผ่านการเก็บรวบรวมข้อมูลที่ได้จากผู้ใช้ จากนั้นจะนำข้อมูลไปใช้เพื่อปรับปรุงการวัด Conversion ผ่าน Conversion ที่ปรับปรุงแล้ว
หมายเหตุ: Google มุ่งมั่นที่จะปกป้องการรักษาข้อมูลที่เป็นความลับและความปลอดภัยของข้อมูล เราจะเก็บข้อมูลของคุณเป็นความลับและดูแลให้ปลอดภัยโดยใช้มาตรฐานอุตสาหกรรมชั้นนำเช่นเดียวกับที่ใช้เพื่อปกป้องข้อมูลผู้ใช้ของเราเอง เราจะรายงานเฉพาะ Conversion แบบรวมเท่านั้น
ประโยชน์
Conversion ที่ปรับปรุงแล้วช่วยให้เห็นภาพการระบุแหล่งที่มาของ Conversion แบบหลายช่องทางที่สมบูรณ์มากขึ้น คุณจึงเข้าใจถึงประสิทธิภาพของช่องทางทั้งหมดได้ดียิ่งขึ้น และใช้ความเข้าใจที่ครบถ้วนสมบูรณ์มากขึ้นนี้เมื่อทำการเสนอราคาหรือการรายงานในผลิตภัณฑ์ Google ที่ลิงก์
Conversion ที่ปรับปรุงแล้วจะจับคู่ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งกับข้อมูล Google Ads เพื่อเติมเต็มช่องว่างสําหรับการโต้ตอบกับโฆษณา Google Ads ซึ่งอาจสังเกตไม่ได้เมื่อตัวระบุอื่นๆ ไม่พร้อมใช้งาน
ข้อควรพิจารณา
- ฟีเจอร์นี้มีไว้สำหรับพร็อพเพอร์ตี้ที่มีสตรีมข้อมูลเว็บ เราไม่แนะนำในตอนนี้ หากคุณมีสตรีมข้อมูลแอป หากคุณมีสตรีมข้อมูลแอปที่ไม่มีสตรีมข้อมูลเว็บ ให้ใช้การวัดผลในอุปกรณ์สําหรับแคมเปญ iOS เกี่ยวกับข้อดีที่คล้ายกันในการรายงานใน Analytics
- เพื่อรับประกันความถูกต้องของข้อมูล การปรับปรุงรูปแบบและการระบุแหล่งที่มาตาม Conversion ที่ปรับปรุงแล้วโดยใช้ Google Analytics จึงไม่พร้อมใช้งานทันที คาดว่าจะใช้เวลา 1 เดือนในขณะที่ฟีเจอร์นี้ทำงานอยู่ก่อนที่การปรับปรุงเหล่านี้จะพร้อมใช้งานได้ในรายงานใน Google Analytics และในรายงานที่เกี่ยวข้องและการเสนอราคาใน Google Ads
- หากพร็อพเพอร์ตี้มีกลุ่มเป้าหมายที่มีเงื่อนไขซึ่งเกี่ยวข้องกับการโต้ตอบของผู้ใช้ในหลายอุปกรณ์ การเป็นสมาชิกของกลุ่มเป้าหมายจะลดลงเนื่องจากระบบจะเก็บข้อมูลผู้ใช้ที่ลงชื่อเข้าใช้ (User-ID) แยกจากข้อมูลผู้ใช้ที่ออกจากระบบ ซึ่งหมายความว่าความสามารถในการรีมาร์เก็ตไปยังกลุ่มเป้าหมายเหล่านี้บนอุปกรณ์อื่นๆ นอกเหนือจากอุปกรณ์ที่ตรงตามเกณฑ์เงื่อนไขกลุ่มเป้าหมายจะได้รับผลกระทบ ผลกระทบนี้จะลดลงบางส่วนหากพร็อพเพอร์ตี้เปิดใช้ Google Signals
- หลังจากเปิดใช้การเก็บรวบรวมข้อมูลที่ได้จากผู้ใช้แล้ว รหัสผู้ใช้จะใช้ไม่ได้ในข้อมูลระดับเหตุการณ์และระดับผู้ใช้ที่ BigQuery ส่งออก ระบบจะรองรับ User-ID ในการส่งออกที่เปิดใช้การเก็บรวบรวมข้อมูลที่ได้จากผู้ใช้ในภายหลังในเวอร์ชันเบต้าแบบเปิด
- ข้อมูลประชากรและความสนใจจะเปลี่ยนจากการได้มาจากคุกกี้และตัวระบุอุปกรณ์ไปเป็นข้อมูลที่ได้จากผู้ใช้ที่ลงชื่อเข้าใช้
การเปิดใช้งาน Conversion ที่ปรับปรุงแล้ว
หากต้องการเปิดใช้งาน Conversion ที่ปรับปรุงแล้วใน Google Analytics สําหรับพร็อพเพอร์ตี้ที่มีสตรีมข้อมูลเว็บ ให้ทําตามขั้นตอนต่อไปนี้
- ตั้งค่าการเก็บรวบรวมข้อมูลที่ได้จากผู้ใช้สำหรับเว็บไซต์
- ลิงก์พร็อพเพอร์ตี้ Google Analytics 4 กับ Google Ads
หากได้ติดตั้งใช้งาน Conversion ที่ปรับปรุงแล้วด้วยเครื่องมือวัด Conversion ของ Google Ads ไว้แล้ว และคุณมีคุณสมบัติตามข้อกําหนดเบื้องต้นสําหรับ Conversion ที่ปรับปรุงแล้วใน Google Analytics (เช่น ลิงก์บัญชี Google Ads และตั้งค่าสําหรับสตรีมข้อมูลเว็บแล้ว) คุณจะยังคงต้องอัปเดตการกําหนดค่าบางอย่างเพื่อส่งข้อมูลลูกค้าไปยัง Analytics อย่างไรก็ดี ไม่จำเป็นต้องทำการเปลี่ยนแปลงโค้ดใดๆ คุณเพียงแค่ต้องคัดลอกการกําหนดค่าที่ตั้งค่าไว้สําหรับ Conversion ที่ปรับปรุงแล้วไปยังการกําหนดค่าการติดแท็ก Google Analytics 4
หากเว็บไซต์ใช้ Google Tag Manager การตั้งค่าข้อมูลที่ได้จากผู้ใช้จะอยู่ในการกําหนดค่าแท็ก Google หากเว็บไซต์ใช้ gtag.js การตั้งค่าข้อมูลที่ได้จากผู้ใช้จะอยู่ในการตั้งค่าแท็ก Google ในส่วน "ผู้ดูแลระบบ" (ในคอลัมน์พร็อพเพอร์ตี้ > สตรีมข้อมูล > การตั้งค่าการติดแท็กเพิ่มเติม > รวมข้อมูลที่ได้จากผู้ใช้จากเว็บไซต์) จากนั้นคัดลอกการกำหนดค่าจากเครื่องมือวัด Conversion ของ Google Ads (หากมี)
Conversion ที่ปรับปรุงแล้วใน Google Ads เทียบกับ Google Analytics
Conversion ที่ปรับปรุงแล้วใน Google Ads และ Google Analytics เป็นเครื่องมือที่ช่วยเพิ่มความแม่นยำในการวัด Conversion แต่คุณก็สามารถใช้ข้อมูลที่ได้จากผู้ใช้เพื่อวัตถุประสงค์อื่นๆ ได้เช่นกัน (เช่น ข้อมูลประชากรและความสนใจ และการวัดผลแบบทั่วไปและแบบมีค่าใช้จ่าย) เมื่อติดตั้งใช้งานร่วมกับ Google Analytics
Conversion ที่ปรับปรุงแล้วใน Google Ads จะช่วยปรับปรุงการระบุแหล่งที่มาเมื่อตั้งค่า Conversion โดยใช้เครื่องมือวัด Conversion ของ Google Ads Conversion ที่ปรับปรุงแล้วใน Google Ads ใช้ไม่ได้กับ Conversion ของ Google Analytics ที่นําเข้า การรองรับ Conversion ที่ปรับปรุงแล้วสําหรับ Analytics จะเชื่อมโยงช่องว่างนี้ โดยจะช่วยให้คุณเห็นการปรับปรุงที่คล้ายกันในการระบุแหล่งที่มาสําหรับ Conversion ของ Analytics ที่นําเข้า Conversion ที่ปรับปรุงแล้วยังรองรับการรายงานที่ปรับปรุงแล้วใน Analytics อีกด้วย
หากคุณใช้ GA4 สําหรับการวัด Conversion จากหลายช่องทางอยู่ในปัจจุบัน ข้อมูลที่ได้จากผู้ใช้และ Conversion ที่ปรับปรุงแล้วใน Google Analytics จะเพิ่มความแม่นยําของข้อมูล Google Ads ในการระบุแหล่งที่มาของ Conversion จากหลายช่องทาง การระบุแหล่งที่มาที่ปรับปรุงแล้วยังมีประโยชน์เมื่อส่งออก Conversion เหล่านี้ไปยัง Google Ads Conversion ที่ปรับปรุงแล้วใน Google Ads จำกัดอยู่ที่การเสนอราคาต่อ Conversion ที่วัดใน Google Ads
คุณควรใช้ Conversion ที่ปรับปรุงแล้วของ Google Ads หากวัด Conversion ใน Google Ads โดยตรง คุณควรใช้ Conversion ที่ปรับปรุงแล้วของ Google Analytics หากใช้ GA4 สําหรับการวัด Conversion จากหลายช่องทาง
การใช้ Conversion ที่ปรับปรุงแล้วใน Google Ads และ Analytics
คุณใช้ Conversion ที่ปรับปรุงแล้วใน Google Analytics เพื่อประโยชน์ต่อไปนี้ได้
- รับ Conversion จากหลายอุปกรณ์ รวมถึงรูปแบบการระบุแหล่งที่มาและการเสนอราคาที่แม่นยำยิ่งขึ้น
- รับข้อมูลประชากรโดยละเอียดเพิ่มเติมผ่านการเชื่อมโยงข้อมูล Google Signals
- เตรียมพร้อมสำหรับการผสานรวมกลุ่มเป้าหมายบุคคลที่หนึ่งในอนาคต
- เตรียมการวัด Conversion ของ Analytics สําหรับการเลิกใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สาม
หากคุณตัดสินใจที่จะตั้งค่า Conversion ที่ปรับปรุงแล้วทั้งใน Google Ads และ Google Analytics ในพร็อพเพอร์ตี้เดียวกัน ตราบใดที่การตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion ของ Google Ads รวมเฉพาะ Conversion ที่เหมาะสมในคอลัมน์ Conversion ใน Google Ads ระบบจะไม่นับ Conversion ซ้ำ
เพื่อให้มั่นใจว่าคุณไม่ได้นับ Conversion ซ้ำ สิ่งแรกที่ต้องตรวจสอบคือการตั้งค่า Conversion ตรวจสอบว่าคุณวัด Conversion ที่ถูกต้องด้วยวิธีการติดแท็กที่เหมาะสม หมายเหตุ: วิธีนี้น่าจะเป็นวิธีที่เฉพาะเจาะจงสำหรับธุรกิจของคุณ
โปรดทราบว่าในการเริ่มต้น จะไม่มีการรายงานข้อมูลที่ตรงกันใน Google Analytics หรือส่งออกข้อมูลไปยัง Google Ads ในอนาคต สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือท่ามกลางจำนวน Conversion ทั้งหมดในบัญชี Google Ads ที่ต้องรับรู้ คุณจำเป็นต้องทราบว่ากำลังเสนอราคาให้ Conversion ใดอยู่ และรวม Conversion ใดไว้ในการนับจำนวน Conversion เลือกรายการที่ตรงกับวัตถุประสงค์ทางธุรกิจของคุณอย่างแม่นยำที่สุด