この機能はオープンベータ版の一部であり、変更される可能性があります。
概要
拡張コンバージョンは、Google 広告におけるコンバージョン測定の精度を高め、より効果的な入札戦略を活用できる Google アナリティクスの機能です。コンバージョンとしてマークを付けたイベントを補完します。
お客様のウェブサイトでユーザーがコンバージョンを完了すると、メールアドレス、住所、電話番号など、ユーザーに関するファースト パーティ データが取得されます。このデータはユーザー提供データの収集を通じて、ハッシュ化された形式で収集されて Google に送信された後、拡張コンバージョンによってコンバージョン測定の精度を高めるために使用されます。
注: Google は、お客様のデータの機密性と安全性の確保に尽力しております。Google が自社のユーザーデータを保護するために使用しているものと同じ業界最先端の基準に基づいて、データの機密性と安全性を保持いたします。レポートに掲載されるのは、コンバージョンの集計値のみです。
利点
拡張コンバージョンを使用すると、クロスチャネル コンバージョン アトリビューションのより明確な全体像が得られます。これにより、すべてのチャネルのパフォーマンスを簡単に把握して、リンクされた Google サービスで効果的な入札やレポート作成が行えるようになります。
拡張コンバージョンは、ファーストパーティ データと、同意済みのログイン中の Google ユーザーの Google データを照合することで、他の識別子が使用できない場合に測定されない可能性がある Google 広告の広告インタラクションのギャップを補完します。
考慮事項
- データの正確性を確保するため、Google アナリティクスの拡張コンバージョンによるモデルとアトリビューションの改善は、すぐにはご利用いただけません。Google アナリティクスのレポートや、Google 広告のダウンストリームのレポートおよび入札でこれらの改善が利用可能になるまで、1 か月ほどかかります。
- プロパティに、複数のデバイスでのユーザー操作を伴う条件を含むオーディエンスを指定している場合、ログイン ユーザーデータ（User-ID）がログアウト ユーザーデータとは別に保持されるため、オーディエンス メンバーは減少します。つまり、オーディエンスの条件を満たすデバイス以外のデバイスで、これらのオーディエンスにリマーケティングを行う機能が影響を受けることになります。プロパティで Google シグナルを有効にしている場合、この影響はある程度軽減されます。
- ユーザー ID を持つユーザーのユーザー属性データとインタレスト データは、Cookie とデバイス ID により取得されるものから、ログイン ユーザーのユーザー提供データへと移行します。
拡張コンバージョンを有効にする
Google アナリティクスで、ウェブデータ ストリームを使用しているプロパティに対し拡張コンバージョンを有効にする手順は次のとおりです。
Google 広告のコンバージョン トラッキングで拡張コンバージョンを実装済みで、Google アナリティクスにおける拡張コンバージョンの前提条件（Google 広告アカウントをリンクし、ウェブデータ ストリームを設定している）を満たしている場合でも、アナリティクスに顧客データを送信するには設定の更新が必要です。ただし、コードの変更は不要です。拡張コンバージョンでの設定を Google アナリティクス 4 のタグ設定にコピーすることで、更新が完了します。
サイトで Google タグ マネージャーを使用している場合は、Google タグの設定にユーザー提供データの設定を使用できます。サイトで gtag.js を使用している場合、ユーザー提供データの設定は [管理] にある [Google タグの設定] で行えます（[プロパティ] 列 > [データ ストリーム] > [タグ付けの詳細設定] > [自社のウェブサイトでユーザーから提供されたデータを含める] に移動）。次に、利用可能な場合は、Google 広告のコンバージョン トラッキングから設定をコピーします。
Google 広告と Google アナリティクスでの拡張コンバージョンの違い
Google 広告と Google アナリティクスの拡張コンバージョンは、コンバージョン測定の精度を高めることができるという点で、目的が似ています。両方のプラットフォームを使用している場合、Google 広告でのみ拡張コンバージョンを設定する場合と比べて、Google アナリティクスで拡張コンバージョンを設定すると、次のようなメリットがあります。
たとえば、Google アナリティクスではユーザー属性とインタレスト カテゴリに関する分析情報も取得できます。また、拡張コンバージョンでは有料チャネルとオーガニック チャネルの測定の両方に関する分析情報を得ることができます。さらに、Google アナリティクスの拡張コンバージョンでは、カスタマー マッチを介してファーストパーティ オーディエンスの統合が可能になります。
Google 広告と Google アナリティクスで拡張コンバージョンを設定する
Google 広告、Google アナリティクス、または両方のプラットフォームで拡張コンバージョンを設定する必要があるかどうかは、両方のプラットフォームを使用するかどうかと、その使用方法によって異なります。ほとんどの場合、拡張コンバージョンを設定しても、両方のプラットフォームに自動的に適用されることはありません。
- Google アナリティクスのみを使用している場合は、Google アナリティクスで拡張コンバージョンを有効にするために必要なのは、ユーザー提供データの収集を設定することのみです。Google 広告での対応は必要ありません。
- Google アナリティクスと Google 広告の両方を使用しているものの、Google アナリティクスのコンバージョンを Google 広告にインポートしていない場合は、Google アナリティクスで拡張コンバージョンを取得するために、ユーザー提供データの収集を設定する必要があります。Google 広告のコンバージョン トラッキングを使用している場合、Google 広告で拡張コンバージョンを使用するには、Google 広告の拡張コンバージョンを設定する必要があります。
- Google アナリティクスと Google 広告の両方を使用しており、Google アナリティクスのコンバージョンを Google 広告にインポートしている場合は、Google アナリティクスで拡張コンバージョンを取得するために、ユーザー提供データの収集を設定する必要があります。この設定では、拡張コンバージョンは、Google アナリティクスのコンバージョンをインポートする Google 広告アカウントと自動的に共有されます。Google 広告で追加の操作は必要ありません。
- Google アナリティクスと Google 広告の両方を使用しており、Google アナリティクスのコンバージョンを Google 広告にインポートし、同じアカウントまたは MCC で Google 広告のコンバージョン トラッキングを使用している場合は、Google アナリティクスで拡張コンバージョンを取得するために、ユーザー提供データの収集を設定する必要があります。また、Google 広告のコンバージョン トラッキング用に拡張コンバージョンを設定することも必要です。
- Google 広告と Google アナリティクスの両方で拡張コンバージョンを設定し、同じ Google 広告アカウントで両方のタイプのコンバージョン トラッキングを使用して同じタイプのコンバージョンを測定している場合。たとえば、両方で購入コンバージョンを測定する場合、キャンペーンで同じコンバージョンが重複してカウントされないように、メインの目標として使用するコンバージョンは 1 つだけにしてください。詳しくは、 目標設定をご覧ください。