This feature is part of an open beta. Keep in mind that the feature is subject to change.
Ringkasan
Konversi yang disempurnakan adalah fitur di Google Analytics yang dapat meningkatkan akurasi pengukuran konversi Anda dan memungkinkan bidding yang lebih efektif di Google Ads. Fitur ini melengkapi peristiwa yang telah Anda tandai sebagai konversi.
Saat pelanggan menyelesaikan konversi di situs, Anda mungkin menerima data pelanggan pihak pertama seperti alamat email, nama, alamat rumah, dan/atau nomor telepon. Data ini dapat dikumpulkan dan dikirimkan ke Google dalam bentuk yang di-hash melalui pengumpulan data yang disediakan pengguna, lalu digunakan untuk meningkatkan akurasi pengukuran konversi Anda melalui konversi yang disempurnakan.
Catatan: Google berkomitmen untuk melindungi kerahasiaan dan keamanan data Anda. Kami akan menjaga kerahasiaan dan keamanan data Anda menggunakan standar terdepan industri yang sama yang kami gunakan untuk melindungi data pengguna kami sendiri. Kami hanya melaporkan konversi gabungan.
Manfaat
Konversi yang disempurnakan membantu menghasilkan gambaran yang lebih lengkap tentang atribusi konversi lintas saluran, sehingga Anda dapat lebih memahami performa semua saluran, dan menggunakan pemahaman yang lebih lengkap ini saat melakukan bidding atau menyediakan pelaporan di produk Google tertaut.
Konversi yang disempurnakan mencocokkan data pihak pertama Anda dengan data Google Ads untuk mengisi kekurangan interaksi iklan Google Ads yang mungkin tidak dapat diamati jika ID lain tidak tersedia.
Pertimbangan
- Fitur ini ditujukan untuk properti dengan aliran data web. Saat ini, kami tidak merekomendasikannya jika Anda memiliki aliran data aplikasi. Jika Anda memiliki aliran data aplikasi tanpa aliran data web, gunakan pengukuran di perangkat untuk kampanye iOS agar mendapatkan manfaat pelaporan yang serupa di Analytics.
- Untuk memastikan akurasi data Anda, peningkatan pada model dan atribusi berdasarkan konversi yang disempurnakan dengan Google Analytics tidak akan langsung tersedia. Perlu waktu 1 bulan sejak fitur ini aktif hingga peningkatan tersebut tersedia dalam laporan di Google Analytics serta dalam bidding dan laporan downstream di Google Ads.
- Jika properti Anda memiliki audiens dengan kondisi yang mencakup interaksi pengguna di beberapa perangkat, keanggotaan audiens akan berkurang karena data pengguna yang login (User-ID) disimpan secara terpisah dari data pengguna yang logout. Artinya, kemampuan untuk melakukan pemasaran ulang kepada audiens tersebut di perangkat yang tidak memenuhi kriteria kondisi audiens akan terdampak. Dampak ini akan dimitigasi sebagian jika properti Anda telah mengaktifkan sinyal Google.
- Setelah mengaktifkan pengumpulan data yang disediakan pengguna, ID pengguna tidak akan tersedia dalam data tingkat pengguna dan tingkat peristiwa yang diekspor oleh BigQuery. User-ID dalam ekspor dengan pengumpulan data yang disediakan pengguna diaktifkan akan didukung nanti dalam versi beta terbuka.
- Sumber data demografi dan minat akan beralih dari cookie dan ID perangkat ke data yang disediakan pengguna dari pengguna yang login.
Mengaktifkan konversi yang disempurnakan
Untuk mengaktifkan konversi yang disempurnakan di Google Analytics untuk properti dengan aliran data web, selesaikan langkah-langkah berikut:
- Menyiapkan pengumpulan data yang disediakan pengguna untuk situs Anda
- Menautkan properti Google Analytics 4 ke Google Ads
Jika Anda sudah menerapkan konversi yang disempurnakan dengan Tracking Konversi Google Ads, dan Anda memenuhi prasyarat untuk konversi yang disempurnakan di Google Analytics (yaitu, menautkan akun Google Ads dan menyiapkan aliran data web), Anda masih perlu melakukan beberapa pembaruan konfigurasi untuk mengirim data pelanggan ke Analytics. Namun, Anda tidak perlu mengubah kode apa pun. Anda hanya perlu menyalin konfigurasi yang telah ditetapkan untuk konversi yang disempurnakan ke konfigurasi pemberian tag Google Analytics 4.
Jika situs Anda menggunakan Google Tag Manager, setelan data yang disediakan pengguna akan tersedia di konfigurasi tag Google Anda. Jika situs Anda menggunakan gtag.js, setelan data yang disediakan pengguna akan tersedia di setelan tag Google di Admin (di bagian kolom Properti > Aliran Data > Setelan Pemberian Tag Lainnya > Sertakan data yang disediakan pengguna dari situs Anda, lalu salin konfigurasi Anda dari Tracking Konversi Google Ads jika tersedia.
Konversi yang disempurnakan di Google Ads vs. Google Analytics
Konversi yang disempurnakan di Google Ads dan Google Analytics adalah alat yang dapat membantu Anda meningkatkan akurasi pengukuran konversi, tetapi data yang disediakan pengguna dapat digunakan untuk tujuan tambahan (seperti pengukuran demografi dan minat, serta penelusuran berbayar & organik) saat diterapkan dengan Google Analytics.
Konversi yang disempurnakan di Google Ads meningkatkan atribusi saat konversi Anda disiapkan menggunakan Tracking konversi Google Ads. Konversi yang disempurnakan di Google Ads tidak berfungsi untuk konversi Google Analytics yang diimpor. Dukungan konversi yang disempurnakan untuk Analytics menjembatani perbedaan ini dengan mengizinkan Anda melihat peningkatan atribusi yang serupa untuk konversi Analytics yang diimpor. Konversi yang disempurnakan juga mendukung pelaporan yang ditingkatkan di Analytics.
Jika saat ini Anda menggunakan GA4 untuk pengukuran konversi lintas saluran, data yang disediakan pengguna dan konversi yang disempurnakan di Google Analytics akan meningkatkan akurasi slice Google Ads di atribusi konversi lintas saluran Anda. Peningkatan atribusi juga akan bermanfaat saat konversi tersebut diekspor ke Google Ads. Konversi yang disempurnakan di Google Ads dibatasi pada bidding terhadap konversi yang diukur di Google Ads.
Anda harus menggunakan konversi yang disempurnakan Google Ads jika mengukur konversi langsung di Google Ads. Anda harus menggunakan konversi yang disempurnakan Google Analytics jika menggunakan GA4 untuk pengukuran konversi lintas saluran.
Menggunakan konversi yang disempurnakan di Google Ads dan Analytics
Anda dapat menggunakan konversi yang disempurnakan di Google Analytics untuk mendapatkan manfaat berikut:
- Mendapatkan konversi lintas-perangkat serta pemodelan atribusi dan bidding yang lebih akurat
- Mendapatkan lebih banyak data demografi terperinci melalui pengaitan data Sinyal Google
- Melakukan persiapan untuk integrasi audiens pihak pertama di masa mendatang
- Mempersiapkan pengukuran konversi Analytics saat penghentian penggunaan cookie pihak ketiga
Jika Anda memutuskan untuk menyiapkan konversi yang disempurnakan di Google Ads dan Google Analytics di properti yang sama, selama konfigurasi Tracking Konversi Google Ads Anda hanya menyertakan konversi yang sesuai di kolom Konversi di Google Ads, konversi tidak akan dihitung dua kali.
Untuk memastikan agar Anda tidak menghitung konversi yang sama dua kali, hal pertama yang perlu ditinjau adalah konfigurasi konversi. Pastikan Anda mengukur konversi yang tepat dengan metode pemberian tag yang tepat. Catatan: hal ini mungkin bersifat unik untuk bisnis Anda.
Perhatikan: sebagai pembuka, tidak akan ada data yang cocok yang dilaporkan di Google Analytics atau diekspor ke Google Ads. Di masa mendatang, sama seperti semua konversi di akun Google Ads, Anda harus mengetahui konversi mana yang akan Anda ajukan bidding dan sertakan dalam jumlah Konversi. Pilih salah satu yang paling akurat mewakili tujuan bisnis Anda.