[GA4] Poboljšane konverzije u Google Analyticsu

Ta je značajka dio otvorene beta verzije i podložna je promjenama.

Pregled

Poboljšane konverzije značajka su Google Analyticsa koja može poboljšati točnost mjerenja konverzija i otključati naprednije licitiranje u Google Adsu. One dopunjuju događaje koje ste označili kao konverzije.

Kada korisnik izvrši konverziju na vašoj web-lokaciji, možete primiti izravno prikupljene podatke o korisnicima, kao što su e-adresa, kućna adresa i/ili telefonski broj. Ti se podaci mogu prikupljati i slati Googleu u hashiranom obliku putem prikupljanja podataka koje su naveli korisnici, a zatim upotrebljavati za poboljšanje mjerenja konverzija putem poboljšanih konverzija.

Napomena: Google se zalaže za zaštitu povjerljivosti i sigurnosti vaših podataka. Čuvat ćemo povjerljivost i sigurnost vaših podataka pomoću istih vodećih standarda koje upotrebljavamo za zaštitu podataka vlastitih korisnika. Bilježimo samo skupne konverzije.

Prednosti

Poboljšane konverzije pomažu vam da stvorite cjelovitiju sliku atribucije konverzija putem više kanala kako biste stekli bolji uvid u izvedbu svih svojih kanala i stekli bolji uvid u licitiranje ili izvješćivanje u povezanim Googleovim proizvodima.

Poboljšane konverzije uparuju izravno prikupljene podatke s Googleovim podacima prijavljenih Googleovih korisnika koji su dali pristanak kako bi se ispunile praznine za interakcije s Google Ads oglasima koje se možda ne mogu opaziti kada drugi identifikatori nisu dostupni.

Napomene

Kako bi se osigurala točnost vaših podataka, poboljšanja modela i atribucije pomoću poboljšanih konverzija uz Google Analytics nisu odmah dostupna. Očekujte da bi značajka trebala biti aktivna mjesec dana da ta poboljšanja postanu dostupna u izvješćima u Google Analyticsu te u kasnijim izvješćima i licitiranju u Google Adsu.
Ako vaš entitet ima publiku s uvjetima koji uključuju interakcije korisnika na više uređaja, članstvo u publici smanjit će se jer se podaci o prijavljenim korisnicima (User ID) čuvaju zasebno od podataka o odjavljenim korisnicima. To znači da će to utjecati na mogućnost primjene remarketinga na te publike na uređajima koji se ne odnose na uređaj na kojem su ispunili uvjete kriterija za publiku. Taj će se utjecaj djelomično ublažiti ako su za vaš entitet omogućeni Google signali.
Demografski podaci i podaci o interesima prebacit će se s onih izvedenih iz identifikatora kolačića i uređaja na podatke koje su naveli prijavljeni korisnici.

Aktiviranje poboljšanih konverzija

Da biste aktivirali poboljšane konverzije u Google Analyticsu za entitete sa streamovima podataka web-lokacije, poduzmite ove korake:

Ako ste već implementirali poboljšane konverzije pomoću Google Ads praćenja konverzija i ispunjavate preduvjete za poboljšane konverzije u Google Analyticsu (tj. povezali ste Google Ads račun i postavili stream podataka web-lokacije), i dalje ćete morati unijeti neka ažuriranja konfiguracije, no za slanje podataka o korisnicima u Analytics ne bi trebale biti potrebne izmjene koda. Jednostavno ćete trebati kopirati konfiguracije koje ste postavili za poboljšane konverzije u konfiguracije Google Analyticsa 4 za označavanje.

Ako vaša web-lokacija upotrebljava Google upravitelj oznaka, postavke podataka koje su naveli korisnici bit će dostupne u konfiguraciji Google oznake. Ako vaša web-lokacija upotrebljava gtag.js, postavke podataka koje su naveli korisnici bit će dostupne u postavkama Google oznake u odjeljku Administrator (u stupcu Entitet > Streamovi podataka > Više postavki označavanja > Uključi podatke s web-lokacije koje je naveo korisnik), a zatim kopirajte konfiguracije iz Google Ads praćenja konverzija ako su dostupne.

Poboljšane konverzije u Google Adsu u odnosu na Google Analytics

Poboljšane konverzije u Google Adsu i Google Analyticsu služe sličnim svrhama: mogu vam pomoći da poboljšate točnost mjerenja konverzija. Ako upotrebljavate obje platforme, postavljanje poboljšanih konverzija u Google Analyticsu ima dodatne prednosti u usporedbi s postavljanjem samo u Google Adsu.

Na primjer, u Google Analyticsu možete dobiti i uvide u demografske podatke i interese, a poboljšane konverzije mogu pružiti uvid za mjerenje plaćenih i organskih kanala. Osim toga, poboljšane konverzije u Google Analyticsu ponudit će integraciju izravno prikupljene publike putem uparivanja klijenata.

Postavljanje poboljšanih konverzija u Google Adsu i Google Analyticsu

Trebate li postaviti poboljšane konverzije u Google Adsu, Google Analyticsu ili na obje platforme ovisi o tome upotrebljavate li obje platforme i kako ih upotrebljavate. U većini slučajeva postavljanje poboljšanih konverzija ne primjenjuje se automatski na obje platforme.

Ako samo upotrebljavate Google Analytics, trebate samo konfigurirati prikupljanje podataka koje su naveli korisnici da biste omogućili poboljšane konverzije u Google Analyticsu. Ne morate ništa poduzimati u Google Adsu.
Ako upotrebljavate i Google Analytics i Google Ads, ali ne uvozite Google Analytics konverzije u Google Ads, morate konfigurirati prikupljanje podataka koje su naveli korisnici da biste dobili poboljšane konverzije u Google Analyticsu. Ako upotrebljavate Google Ads praćenje konverzija i želite poboljšane konverzije u Google Adsu, trebate postaviti poboljšane konverzije za Google Ads.
Ako upotrebljavate i Google Analytics i Google Ads te uvozite Google Analytics konverzije u Google Ads, morate konfigurirati prikupljanje podataka koje su naveli korisnici da biste dobili poboljšane konverzije u Google Analyticsu. U tom se postavljanju poboljšane konverzije automatski dijele s Google Ads računom na koji uvozite Google Analytics konverzije i ne trebate poduzimati dodatne radnje u Google Adsu.
Ako upotrebljavate i Google Analytics i Google Ads te uvozite Google Analytics konverzije u Google Ads i upotrebljavate Google Ads praćenje konverzija na istom računu ili MCC-u, trebate konfigurirati prikupljanje podataka koje su naveli korisnici da biste dobili poboljšane konverzije u Google Analyticsu. Osim toga, trebate postaviti poboljšane konverzije za praćenje Google Ads konverzija.
Ako odlučite postaviti poboljšane konverzije u Google Adsu i Google Analyticsu i mjerite istu vrstu konverzije na istom Google Ads računu pomoću obje vrste praćenja konverzija. Na primjer, obje mjere konverziju u vidu kupnje. Svakako upotrijebite samo jednu konverziju kao primarni cilj kako biste spriječili dvostruko bilježenje iste konverzije u kampanjama. Saznajte više o postavkama cilja.

Je li to bilo korisno?

Kako to možemo poboljšati?