[GA4] Conversiones mejoradas en Google Analytics

Esta función forma parte de una beta abierta y está sujeta a cambios.

Descripción general

Conversiones mejoradas es una función de Google Analytics que puede mejorar la precisión de la medición de conversiones y la eficacia de las pujas en Google Ads. Complementa los eventos que ha marcado como conversiones.

Cuando un cliente completa una conversión en su sitio web, puede que reciba datos propios de ese usuario, como su dirección de correo electrónico, dirección postal o número de teléfono. Estos datos pueden recogerse, cifrarse con hash, enviarse a Google en ese formato a través de la recogida de datos proporcionados por los usuarios y, a continuación, usarse para medir mejor las conversiones con la función Conversiones mejoradas.

Nota: En Google, nos comprometemos a proteger la confidencialidad y la seguridad de sus datos. Google mantendrá la seguridad y la confidencialidad de tus datos aplicando los mismos estándares, líderes en el sector, que usa para proteger los datos de sus propios usuarios. Solo registramos conversiones agregadas.

Ventajas

Conversiones mejoradas le permite obtener una visión más completa de la atribución de conversiones multicanal. Así, evaluará mejor el rendimiento de todos sus canales y aprovechará esa visión más completa al pujar o generar informes en los productos de Google vinculados.

Conversiones mejoradas relaciona sus datos propios con datos de Google de usuarios de Google que han iniciado sesión y han dado su consentimiento para identificar las interacciones con anuncios de Google Ads que podrían no detectarse al no haber otros identificadores disponibles.

Consideraciones

Para que los datos sean precisos, las mejoras en los modelos y la atribución mediante Conversiones mejoradas con Google Analytics no estarán disponibles de inmediato. La función debe estar activa durante un mes para que estas mejoras estén disponibles en los informes de Google Analytics, en los informes posteriores y en la puja de Google Ads.
Si su propiedad tiene audiencias con condiciones que impliquen interacciones de los usuarios en varios dispositivos, los miembros de las audiencias disminuirán, ya que los datos de los usuarios que hayan iniciado sesión (User-ID) se mantienen separados de los datos de los usuarios que no la hayan iniciado. Esto significa que se verá afectada la capacidad de mostrar anuncios de remarketing a estas audiencias, salvo en el dispositivo en el que cumplan las condiciones de la audiencia. Este impacto se reducirá parcialmente si se ha habilitado Google signals en su propiedad.
Los datos demográficos y sobre intereses ya no se derivarán de los identificadores de cookies y de dispositivos, sino de los datos proporcionados por los usuarios que hayan iniciado sesión.

Activar Conversiones mejoradas

Para activar Conversiones mejoradas en Google Analytics para propiedades con flujos de datos web, complete estos pasos:

Si ya ha implementado Conversiones mejoradas con el seguimiento de conversiones de Google Ads y cumple los requisitos de esta función en Google Analytics (haber vinculado una cuenta de Google Ads y haber configurado la función para usar un flujo de datos web), aún tendrá que actualizar la configuración para enviar datos de clientes a Analytics. No obstante, no tendrá que modificar el código. Solo tendrá que copiar la configuración que haya definido para Conversiones mejoradas en la configuración del etiquetado de Google Analytics 4.

Si su sitio usa Google Tag Manager, la configuración de datos proporcionados por los usuarios estará disponible en la configuración de las etiquetas de Google. Si su sitio usa gtag.js, la configuración de datos proporcionados por los usuarios estará disponible en la configuración de las etiquetas de Google, en Administrar (en la columna Propiedad > Flujos de datos > Más ajustes de etiquetado > Incluir datos proporcionados por los usuarios desde su sitio web). A continuación, copie su configuración del seguimiento de conversiones de Google Ads si está disponible.

Diferencias en Conversiones mejoradas en Google Ads y en Google Analytics

La función Conversiones mejoradas en Google Ads y en Google Analytics se usa con fines similares: puede ayudarle a mejorar la precisión de la medición de conversiones. Si usa ambas plataformas, configurar Conversiones mejoradas en Google Analytics tiene más ventajas que hacerlo solo en Google Ads.

Por ejemplo, en Google Analytics también puede consultar estadísticas sobre datos demográficos e intereses, y Conversiones mejoradas puede ofrecer información valiosa sobre la medición en canales orgánicos y de pago. Además, Conversiones mejoradas en Google Analytics ofrecerá una integración de audiencias propias a través de la segmentación por lista de clientes.

Configurar Conversiones mejoradas en Google Ads y en Google Analytics

La necesidad de configurar Conversiones mejoradas en Google Ads, en Google Analytics o en ambas plataformas depende de si usa ambas plataformas y de cómo las usa. En la mayoría de los casos, la configuración de Conversiones mejoradas no se aplica automáticamente a ambas plataformas.

Si usa solo Google Analytics, solo tiene que configurar la recogida de datos proporcionados por los usuarios para habilitar Conversiones mejoradas en Google Analytics. No es necesario que haga nada en Google Ads.
Si usa tanto Google Analytics como Google Ads, pero no está importando conversiones de Google Analytics a Google Ads, debe configurar la recogida de datos proporcionados por los usuarios para usar Conversiones mejoradas en Google Analytics. Si usa el seguimiento de conversiones de Google Ads y quiere utilizar Conversiones mejoradas en Google Ads, debe configurar Conversiones mejoradas para Google Ads.
Si usa tanto Google Analytics como Google Ads y está importando conversiones de Google Analytics a Google Ads, debe configurar la recogida de datos proporcionados por los usuarios para usar Conversiones mejoradas en Google Analytics. En esta configuración, la función Conversiones mejoradas se comparte automáticamente con la cuenta de Google Ads en la que importa las conversiones de Google Analytics y no es necesario realizar ninguna otra acción en Google Ads.
Si usa tanto Google Analytics como Google Ads, está importando conversiones de Google Analytics a Google Ads y usa el seguimiento de conversiones de Google Ads en la misma cuenta o cuenta de administrador, debe configurar la recogida de datos proporcionados por los usuarios para usar Conversiones mejoradas en Google Analytics. Además, también debe configurar Conversiones mejoradas para el seguimiento de conversiones de Google Ads.
Si decide configurar la función Conversiones mejoradas tanto en Google Ads como en Google Analytics y mide el mismo tipo de conversión en la misma cuenta de Google Ads usando ambos tipos de seguimiento de conversiones (por ejemplo, si ambas plataformas miden una conversión de compra), asegúrese de usar solo una conversión como objetivo principal para evitar que la misma conversión se contabilice dos veces en sus campañas. Más información sobre la configuración de objetivos

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