[GA4] Розширене відстеження конверсій у Google Analytics

Ця функція є частиною загальнодоступної бета-версії і може бути змінена.

Огляд

Завдяки розширеному відстеженню конверсій у Google Analytics можна підвищити точність отриманих результатів і ефективніше призначати ставки в Google Ads. Ця функція доповнює події, які ви позначили як конверсії.

Коли користувач здійснює конверсію на вашому вебсайті, ви отримуєте його дані, зокрема електронну адресу, домашню адресу та/або номер телефону. Ці надані користувачами дані можна збирати й надсилати в Google у хешованій формі, а потім використовувати для покращення вимірювання конверсій за допомогою їх розширеного відстеження.

Примітка. Google зобов’язується дбати про конфіденційність і безпеку ваших даних. Для цього ми використовуємо такі самі новітні галузеві стандарти, як і для захисту зібраних нами даних користувачів. Наші звіти про конверсії містять лише зведені дані.

Переваги

Розширене відстеження конверсій дає змогу отримати всебічне уявлення про крос-канальну атрибуцію конверсій, щоб краще розуміти рівень ефективності всіх ваших каналів і використовувати цю інформацію під час призначення ставок і створення звітів у зв’язаних продуктах Google.

Функція розширеного відстеження конверсій зіставляє ваші власні дані з даними, отриманими від користувачів, які увійшли в обліковий запис Google і дали згоду на збирання даних. Це дає змогу заповнити прогалини в інформації про взаємодії з оголошеннями Google Ads, які могли не реєструватися через відсутність інших ідентифікаторів.

На що потрібно звертати увагу

Щоб забезпечити точність ваших даних, ми не можемо миттєво покращити моделі й атрибуцію для розширеного відстеження конверсій у Google Analytics. Ці покращення з’являться у звітах Google Analytics, а також у подальших звітах і призначенні ставок у Google Ads протягом 1 місяця після активації функції.
Якщо у вашому ресурсі є аудиторії з умовами, які передбачають взаємодію з користувачами на кількох пристроях, кількість людей у таких аудиторіях зменшуватиметься, оскільки дані користувачів (User-ID), які ввійшли в обліковий запис, зберігаються окремо від даних користувачів, що не ввійшли. Це впливає на можливість повторно показувати оголошення користувачам із цих аудиторій на інших пристроях, які не використовувались під час зарахування в аудиторію за її умовами. Якщо для вашого ресурсу ввімкнено Google Signals, цей вплив буде мінімізовано.
Демографічні дані й дані про інтереси збиратимуться не з файлів cookie й ідентифікаторів пристроїв, а з даних, наданих користувачами, які ввійшли в обліковий запис.

Як активувати розширене відстеження конверсій

Щоб активувати розширене відстеження конверсій у Google Analytics для ресурсів із потоками веб-даних, виконайте наведені нижче дії.

Якщо ви вже налаштували розширене відстеження конверсій у Google Ads і відповідаєте вимогам для використання цієї функції в Google Analytics (наприклад, зв’язали обліковий запис Google Ads і налаштували потік веб-даних), вам усе одно треба буде оновити деякі конфігурації, щоб надсилати дані клієнтів в Analytics (змінювати код не потрібно). Ви матимете просто скопіювати конфігурації, які налаштували для розширеного відстеження конверсій, у конфігурації додавання тегів Google Analytics 4.

Якщо на вашому сайті використовується Менеджер тегів Google, налаштування даних, наданих користувачами, будуть доступні в конфігурації тегу Google. Якщо ваш сайт використовує тег gtag.js, налаштування даних, наданих користувачами, будуть доступні в налаштуваннях тегу Google на сторінці "Адміністратор" (у стовпці Ресурс > Потоки даних > Інші налаштування додавання тегів > Включати дані з веб-сайту, надані користувачами). Скопіюйте конфігурації відстеження конверсій Google Ads (якщо є).

Розширене відстеження конверсій у Google Ads і Google Analytics

Розширене відстеження конверсій у Google Ads і Google Analytics має одну ціль: підвищити точність відстеження конверсій. Якщо ви використовуєте обидві платформи, то можете отримати додаткові переваги, налаштувавши розширене відстеження конверсій не лише в Google Ads, а й у Google Analytics.

Наприклад, у Google Analytics ви можете також збирати статистику демографічних показників і інтересів аудиторії, а за допомогою розширеного відстеження конверсій – отримувати інформацію про конверсії в платних і безкоштовних каналах. Крім того, розширене відстеження конверсій у Google Analytics дає змогу інтегрувати власні аудиторії за допомогою списків електронних адрес.

Як налаштувати розширене відстеження конверсій у Google Ads і Google Analytics

Необхідність налаштовувати розширене відстеження конверсій у Google Ads і/або Google Analytics залежить від того, чи використовуєте ви ці платформи і якщо так, то яким чином. Зазвичай налаштування розширеного відстеження не застосовується автоматично до обох платформ.

Якщо ви використовуєте лише Google Analytics, для ввімкнення функції достатньо налаштувати збирання даних, наданих користувачами. У Google Ads не потрібно виконувати жодних дій.
Якщо ви використовуєте обидві платформи, але не імпортуєте конверсії Google Analytics у Google Ads, вам потрібно ввімкнути розширене відстеження конверсій у Google Analytics, налаштувавши збирання даних, наданих користувачами. Якщо ви використовуєте відстеження конверсій Google Ads і хочете ввімкнути розширене відстеження, налаштуйте цю функцію для Google Ads.
Якщо ви використовуєте обидві платформи й імпортуєте конверсії Google Analytics у Google Ads, вам потрібно ввімкнути розширене відстеження конверсій у Google Analytics, налаштувавши збирання даних, наданих користувачами. За такої конфігурації дані розширеного відстеження автоматично передаються в обліковий запис Google Ads, у який ви імпортуєте конверсії з Google Analytics. У Google Ads не потрібно виконувати жодних додаткових дій.
Якщо ви використовуєте обидві платформи й імпортуєте конверсії Google Analytics у Google Ads, а також використовуєте відстеження конверсій Google Ads у тому самому обліковому записі або в Центрі клієнтів, вам потрібно ввімкнути розширене відстеження конверсій у Google Analytics, налаштувавши збирання даних, наданих користувачами. Крім того, необхідно також налаштувати розширене відстеження конверсій для Google Ads.
Якщо ви налаштували розширене відстеження конверсій у Google Ads і Google Analytics та вимірюєте конверсії одного типу (наприклад, покупки-конверсії) в одному обліковому записі Google Ads за допомогою відстеження обох типів, виберіть одну конверсію як основну ціль, щоб вона не зараховувалась у ваших кампаніях двічі. Докладніше про налаштування цілі.

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?