Questa funzionalità fa parte di una versione beta aperta ed è soggetta a modifiche.
Panoramica
Le conversioni avanzate sono una funzionalità di Google Analytics che consente di migliorare la precisione della misurazione delle conversioni e di aumentare l'efficacia delle offerte in Google Ads. Integrano gli eventi che hai contrassegnato come conversioni.
Quando un cliente completa una conversione sul tuo sito web, potresti ricevere dati proprietari dei clienti, come indirizzo email, indirizzo di casa e/o numero di telefono. Questi dati possono essere raccolti e inviati a Google in un formato sottoposto ad hashing tramite la raccolta dei dati forniti dagli utenti e poi utilizzati per migliorare la misurazione delle conversioni tramite le conversioni avanzate.
Nota: Google si impegna a proteggere la riservatezza e la sicurezza dei tuoi dati. Grazie all'utilizzo degli stessi standard leader di settore che usiamo per proteggere le informazioni dei nostri utenti, anche i tuoi dati resteranno riservati e protetti. Registriamo solo le conversioni aggregate.
Vantaggi
Le conversioni avanzate consentono di avere un quadro più completo dell'attribuzione delle conversioni cross-channel, in modo da capire meglio il rendimento di tutti i tuoi canali e sfruttare questa informazione in modo più completo quando fai offerte o report nei prodotti Google collegati.
Le conversioni avanzate associano i tuoi dati proprietari ai dati di Google provenienti da utenti Google che hanno eseguito l'accesso e dato il consenso per colmare le lacune nelle interazioni con gli annunci Google Ads che potrebbero non essere osservabili quando non sono disponibili altri identificatori.
Considerazioni
- Per garantire l'accuratezza dei dati, i miglioramenti ai modelli e all'attribuzione mediante le conversioni avanzate in Google Analytics non sono disponibili immediatamente. Mentre la funzionalità è attiva, deve trascorrere un mese prima che questi miglioramenti siano disponibili nei report di Google Analytics e nelle offerte e nei report downstream in Google Ads.
- Se la tua proprietà include segmenti di pubblico con condizioni che prevedono interazioni degli utenti su più dispositivi, il numero dei membri dei segmenti di pubblico diminuirà perché i dati degli utenti che hanno eseguito l'accesso (User-ID) verranno conservati separatamente da quelli degli utenti che non hanno eseguito l'accesso. Ciò significa che verrà influenzata la possibilità di eseguire il remarketing per questi segmenti di pubblico su dispositivi diversi da quello in cui vengono soddisfatti i criteri delle condizioni dei segmenti di pubblico. Questo impatto verrà parzialmente attenuato se nella tua proprietà è attivato Google Signals.
- I dati demografici e sugli interessi verranno ricavati dai dati forniti dagli utenti che hanno eseguito l'accesso, piuttosto che dai cookie e dagli identificatori dei dispositivi.
Attivare le conversioni avanzate
Per attivare le conversioni avanzate in Google Analytics per le proprietà con stream di dati web, segui questi passaggi:
- Configura la raccolta dei dati forniti dagli utenti per il tuo sito web.
- Collega la tua proprietà Google Analytics 4 a Google Ads.
Se hai già implementato le conversioni avanzate con il monitoraggio delle conversioni di Google Ads e soddisfi i prerequisiti per le conversioni avanzate in Google Analytics (ad es. hai collegato un account Google Ads e configurato uno stream di dati web), dovrai comunque apportare alcuni aggiornamenti alla configurazione per inviare i dati dei clienti ad Analytics, tuttavia non dovrebbe essere necessario apportare modifiche al codice. Dovrai semplicemente copiare le configurazioni che hai impostato per le conversioni avanzate nelle configurazioni di tagging di Google Analytics 4.
Se il tuo sito utilizza Google Tag Manager, le impostazioni dei dati forniti dagli utenti saranno disponibili nella configurazione del tag Google. Se il tuo sito utilizza gtag.js, le impostazioni dei dati forniti dagli utenti saranno disponibili nelle impostazioni del tag Google in Amministrazione, nella colonna Proprietà > Stream di dati > Altre impostazioni di tagging > Includi dati forniti dagli utenti e ricavati dal tuo sito web, poi copia le configurazioni dal monitoraggio delle conversioni di Google Ads, se disponibili.
Confronto tra conversioni avanzate in Google Ads e Google Analytics
Le conversioni avanzate in Google Ads e Google Analytics hanno scopi simili: possono aiutarti a migliorare l'accuratezza della misurazione delle conversioni. Se utilizzi entrambe le piattaforme, la configurazione delle conversioni avanzate in Google Analytics offre vantaggi aggiuntivi rispetto alla configurazione solo in Google Ads.
Ad esempio, in Google Analytics puoi anche ottenere approfondimenti sui dati demografici e sugli interessi, mentre le conversioni avanzate possono fornire approfondimenti sia per la misurazione dei canali a pagamento e organici. Inoltre, le conversioni avanzate in Google Analytics offriranno un'integrazione dei segmenti di pubblico proprietari tramite Customer Match.
Configurare le conversioni avanzate in Google Ads e Google Analytics
La necessità di configurare le conversioni avanzate in Google Ads, in Google Analytics o in entrambe le piattaforme dipende da se e come utilizzi entrambe le piattaforme. Nella maggior parte dei casi, la configurazione delle conversioni avanzate non si applica automaticamente a entrambe le piattaforme.
- Se utilizzi solo Google Analytics, devi configurare soltanto la raccolta dei dati forniti dall'utente per attivare le conversioni avanzate in Google Analytics. Non sono richieste azioni in Google Ads.
- Se utilizzi entrambe le piattaforme, ma non importi le conversioni di Google Analytics in Google Ads, devi configurare la raccolta dei dati forniti dall'utente per ottenere le conversioni avanzate in Google Analytics. Se utilizzi il monitoraggio delle conversioni di Google Ads e vuoi usare le conversioni avanzate in Google Ads, devi configurare le conversioni avanzate per Google Ads.
- Se utilizzi entrambe le piattaforme e importi le conversioni di Google Analytics in Google Ads, devi configurare la raccolta dei dati forniti dall'utente per ottenere le conversioni avanzate in Google Analytics. In questa configurazione, le conversioni avanzate vengono condivise automaticamente con l'account Google Ads in cui importi le conversioni di Google Analytics e non è richiesta alcuna azione aggiuntiva in Google Ads.
- Se utilizzi entrambe le piattaforme, importi le conversioni di Google Analytics in Google Ads e utilizzi il monitoraggio delle conversioni di Google Ads nello stesso account o nello stesso Centro clienti, devi configurare la raccolta dei dati forniti dall'utente per ottenere le conversioni avanzate in Google Analytics. Inoltre, devi configurare le conversioni avanzate per il monitoraggio delle conversioni di Google Ads.
- Se decidi di configurare le conversioni avanzate in Google Ads e in Google Analytics e misuri lo stesso tipo di conversione nello stesso account Google Ads utilizzando entrambi i tipi di monitoraggio delle conversioni, ad esempio entrambi misurano una conversione di acquisto, assicurati di utilizzare una sola conversione come obiettivo principale per evitare di conteggiare due volte la stessa conversione nelle campagne. Scopri di più sulle impostazioni degli obiettivi.