Pobieranie poradnika wdrażania danych przekazywanych przez użytkowników, aby dowiedzieć się więcej o danych przekazywanych przez użytkowników w Google Analytics.
Aby wyświetlać napisy w swoim języku, włącz napisy w YouTube. Na odtwarzaczu kliknij ikonę ustawień , a następnie kliknij Napisy i wybierz język.
Omówienie
Jeśli w Google Analytics masz rolę Administrator lub Edytujący, możesz skonfigurować zbieranie danych przekazywanych przez użytkowników, tak aby Twoje dane własne zebrane od użytkowników, którzy wyrazili zgodę, były wysyłane z Twojej witryny do Google Analytics. Wysyłane przez Ciebie informacje są następnie dopasowywane do innych danych Google w sposób zapewniający ochronę prywatności, co zwiększa dokładność danych pomiarowych i umożliwia działanie ulepszonych funkcji Analytics.
Jeśli wysyłasz dane z witryny, możesz wdrożyć zbieranie danych przekazywanych przez użytkowników za pomocą bezpiecznego algorytmu szyfrowania jednokierunkowego o nazwie SHA256, aby szyfrować dane przed ich wysłaniem. Możesz też zastosować tę funkcję, aby używać algorytmu szyfrowania SHA256 do danych przekazywanych przez użytkowników przed ich wysłaniem do Google.
Jeśli wdrażasz zbieranie danych przekazywanych przez użytkowników za pomocą Measurement Protocol, musisz szyfrować dane za pomocą algorytmu SHA256 przed ich wysłaniem do Google.
Ta funkcja jest niedostępna w przypadku usług z kategorii „Zdrowie”.
Korzyści
Zbieranie danych przekazywanych przez użytkowników pozwala przygotować konfigurację na przyszłość, dzięki czemu staje się ona niezależna od wycofywanych właśnie plików cookie innych firm. Umożliwia ono też korzystanie z tych funkcji:
Kierowanie na listę klientów
Zbieranie danych przekazywanych przez użytkowników umożliwia korzystanie z funkcji kierowania na listę klientów w przypadku list odbiorców Google Analytics eksportowanych do połączonych usług reklamowych Google. Pomaga to zmaksymalizować zasięg działań remarketingowych i zapewnia, że Twoje kampanie docierają do najbardziej odpowiednich odbiorców.
Ta integracja dopasowuje Twoje zaszyfrowane dane klientów, na których przekazywanie wyrazili zgodę, do danych Google, aby zwiększyć liczbę odbiorców, do których można kierować reklamy, gdy inne identyfikatory użytkowników są niedostępne.
Konwersje rozszerzone
Zbieranie danych przekazywanych przez użytkowników umożliwia obsługę konwersji rozszerzonych w przypadku konwersji Google Analytics. Konwersje rozszerzone pozwalają Google Analytics na uzyskanie pełniejszego obrazu pomiarów i atrybucji konwersji na różnych urządzeniach z wykorzystaniem danych własnych.
Ta integracja dopasowuje Twoje zaszyfrowane dane klientów, na których przekazywanie wyrazili zgodę, do danych Google, aby wypełniać luki w informacjach o interakcjach z reklamami Google Ads, które mogą być niewidoczne, gdy niedostępne są pliki cookie lub inne identyfikatory użytkownika. Następnie korzysta z tego bardziej kompleksowego obrazu sytuacji, aby ulepszać modelowanie konwersji i optymalizację stawek oraz zapewniać w raportach Google Analytics i Google Ads lepszy wgląd w skuteczność w wielu kanałach.
Dane demograficzne i zainteresowania
Zbieranie danych przekazywanych przez użytkowników umożliwia tworzenie raportów demograficznych i raportów o zainteresowaniach opartych na danych własnych oraz danych użytkowników zalogowanych w Google, którzy wyrazili zgodę na ich gromadzenie. Dzięki temu będziemy mogli w przyszłości dokonywać pomiarów bez korzystania z plików cookie innych firm.
Zanim zaczniesz
Ważne informacje o funkcji zbierania danych przekazywanych przez użytkowników
Aby za pomocą funkcji zbierania danych przekazywanych przez użytkowników wysyłać z witryny dane własne, na których udostępnianie użytkownicy wyrazili zgodę, musisz połączyć usługę w Google Analytics z kontem Google Ads. Oto najważniejsze kwestie dotyczące zbierania danych przekazywanych przez użytkowników:
- Zarządzanie danymi przekazywanymi przez użytkowników w ustawieniach usługi: pamiętaj, że zaakceptowanie zasad dotyczących tej funkcji ma charakter trwały. Możesz natomiast odznaczyć to pole wyboru. Gdy odznaczysz to pole, nie będziemy przetwarzać danych przekazywanych przez użytkowników w usłudze w Google Analytics. Tag Google może nadal zbierać dane przekazywane przez użytkowników, ale jeśli pole wyboru nie jest zaznaczone, dane te nie będą przesyłane do usługi w Google Analytics. Możesz wyłączyć zbieranie danych przekazywanych przez użytkowników w tagu lub w ustawieniach tagu Google w sekcji „Zezwalaj na zbieranie danych przekazywanych przez użytkowników”.
- Dostępność modelowania i atrybucji: aby zapewnić dokładność danych, ulepszenia modeli i atrybucji uzyskane dzięki konwersjom rozszerzonym mogą pojawić się w raportach i w systemie określania stawek w Google Analytics i Google Ads dopiero po upływie miesiąca.
Konfigurowanie zbierania danych przekazywanych przez użytkowników
- Aktywuj zbieranie danych przekazywanych przez użytkowników.
Gdy włączysz zbieranie danych przekazywanych przez użytkowników, Google Analytics może rejestrować te informacje ze wszystkich strumieni danych w usłudze w Google Analytics i eksportować je na połączone konta reklamowe.
- Na stronie Administracja w sekcji Zbieranie i modyfikowanie danych kliknij Zbieranie danych
Uwaga: link Poprzednia otwiera ostatnią używaną przez Ciebie usługę w Analytics. Aby otworzyć usługę, musisz się zalogować na konto Google. Możesz zmienić usługę za pomocą selektora usługi. Musisz mieć rolę Edytujący (lub o większych uprawnieniach) na poziomie usługi, aby aktywuj zbieranie danych przekazywanych przez użytkowników.
- W sekcji Zbieranie danych przekazywanych przez użytkowników kliknij Włącz.
- (Opcjonalnie) Aby umożliwić Google Analytics automatyczne wykrywanie w Twojej witrynie danych przekazywanych przez użytkowników, kliknij Zbieranie wykrywanych automatycznie danych przekazywanych przez użytkowników.
Jeśli włączysz tę opcję, musisz też włączyć w tagu Google automatyczne zbieranie danych. Możesz zmienić to ustawienie po włączeniu zbierania danych przekazywanych przez użytkowników. Jeśli włączysz zbieranie danych ręczne lub za pomocą kodu, Analytics będzie automatycznie wykrywać dane przekazywane przez użytkowników tylko wtedy, gdy ani jedna, ani druga z tych metod nie wykryje takich danych. - Zapoznaj się z zasadami dotyczącymi danych przekazywanych przez użytkowników, a potem kliknij Włącz.
- Na stronie Administracja w sekcji Zbieranie i modyfikowanie danych kliknij Zbieranie danych
- Wykrywanie w Twojej witrynie danych przekazywanych przez użytkowników i ich zbieranie możesz skonfigurować, korzystając z jednej z tych opcji:
Opcja wdrażania Szczegóły gtag.js Jeśli obecnie do zbierania danych w swojej witrynie używasz tagu gtag.js, postępuj zgodnie z dotyczącymi go instrukcjami, aby nieco zmienić konfigurację zbierania danych przekazywanych przez użytkowników. Więcej informacji o wdrażaniu tagu gtag.js Menedżer tagów Google, w tym Menedżer tagów Google po stronie serwera Jeśli obecnie do zbierania danych w witrynie używasz Menedżera tagów Google, postępuj zgodnie z instrukcjami Menedżera tagów, aby wprowadzić w kontenerze zmienne służące do zbierania danych przekazywanych przez użytkowników. Więcej informacji o wdrażaniu za pomocą Menedżera tagów Measurement Protocol Jeśli chcesz zbierać dane przekazywane przez użytkowników związane z interakcjami offline, możesz skonfigurować tę funkcję za pomocą Measurement Protocol. Gdy dane przekazywane przez użytkowników będą już aktywowane, zalecamy wysyłanie zarówno danych użytkownika, jak i identyfikatora User-ID. Więcej informacji o wdrażaniu za pomocą Measurement Protocol
Różnice między danymi przekazywanymi przez użytkowników a identyfikatorem User-ID
User-ID to Twój unikalny identyfikator, który nie umożliwia poznania tożsamości konkretnej osoby i który przypisujesz zalogowanym użytkownikom – mogą to być na przykład identyfikatory z Twojego systemu zarządzania relacjami z klientami (CRM). Funkcja User-ID pomaga mierzyć ścieżki użytkowników na różnych urządzeniach i w różnych sesjach w Google Analytics. Umożliwia też atrybucję użytkowników i sesji.
Dane przekazywane przez użytkowników obejmują określone pola, które można zahaszować, takie jak adresy e-mail, numery telefonów i adresy fizyczne, które wysyłasz do Google. Google używa tych danych, aby dopasowywać je do istniejących danych użytkowników oraz obsługiwać konwersje rozszerzone, kierowanie na listę klientów i dane demograficzne. Dane przekazywane przez użytkowników umożliwiają również atrybucję konwersji.
Identyfikatora User-ID i danych przekazywanych przez użytkowników możesz używać jednocześnie. Zalecamy wysyłanie danych przekazywanych przez użytkowników razem z identyfikatorem User-ID, ponieważ zapewnia to dokładniejszy i solidniejszy pomiar.
Udostępnianie więcej niż jednego pola
Możesz uwzględnić jedno lub więcej pól ze swojej witryny. Jeśli dodasz więcej niż jedno pole, zwiększysz prawdopodobieństwo kierowania na listę klientów i atrybucji konwersji.
Jeśli chcesz podać tylko jedno pole, zalecamy wysyłanie adresu e-mail. Pola adresu pocztowego i numeru telefonu też mogą jednak pomóc w zwiększaniu prawdopodobieństwa dopasowania.
Wyłączanie zbierania danych przekazywanych przez użytkowników
Zaakceptowanie zasad dotyczących tej funkcji jest nieodwracalne, ale w podany niżej sposób możesz przestać zbierać w Analytics dane przekazywane przez użytkowników:
- Wyłączenie w implementacji Google Analytics opcji Zbieranie danych przekazywanych przez użytkowników po kliknięciu Administracja > Ustawienia danych > Zbieranie danych spowoduje przerwanie w Twojej usłudze przetwarzania danych przekazywanych przez użytkowników.
- Wyłączenie opcji Zbieranie danych przekazywanych przez użytkowników w implementacji zrealizowanej za pomocą tagowania lub Menedżera tagów spowoduje, że tag Google przestanie wysyłać do Twojej usługi w Analytics dane przekazywane przez użytkowników. Jeśli dane przekazywane przez użytkowników przesyłasz do Analytics za pomocą Measurement Protocol, musisz zaktualizować swoją implementację, aby nie uwzględniać już takich danych.