Google 広告とアナリティクスでコンバージョンの測定とレポートをよりシンプルかつ直感的に行えるようにするために、コンバージョンの定義を統一いたしました。
これまでは、アナリティクスでコンバージョンとしてマークされていた重要なイベントは、Google 広告コンバージョンとは異なる方法で測定されていたため、Google 広告とアナリティクスの間でコンバージョン数に不一致が生じていました。
ビジネスの成果にとって重要なアクションを測定するイベントは「キーイベント」と呼ばれるようになります。ユーザーの皆様は、ウェブサイトとアプリのユーザー エクスペリエンスを高めるためにキーイベントの行動データを使用できます。
「コンバージョン」は、広告キャンペーンのパフォーマンスを測定し、入札戦略を最適化するために使う重要なアクションを指すようになりました。Google 広告とアナリティクスで「コンバージョン」の定義が統一されたことで、今後は Google 広告とアナリティクスの両方のレポートでコンバージョンに基づく一貫したパフォーマンス指標を確認できるようになりました。
動画を視聴する: この動画では、Google アナリティクスのコンバージョンの更新について、背景や変更内容を含めて説明します。動画の文字起こしの翻訳を読むこともできます。
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このページの内容
キーイベント
キーイベントとは、ビジネスの成果にとって特に重要なアクションを測定するイベントのことです。ユーザーがアクションを実施してイベントをトリガーすると、そのアクションはキーイベントとして Google アナリティクスに記録され、Google アナリティクスのレポートに表示されます。
収集したどのイベントでもキーイベントにできます。キーイベントを測定するには、アクションを測定するイベントを作成または特定して、そのイベントにキーイベントとしてマークを付けます。イベントにキーイベントとしてマークを付けると、そのアクションを実行したユーザーの数を確認したり、ユーザーがそのアクションを実行するまでに接触したすべてのチャネルのマーケティング パフォーマンスを評価したりできます。
以下は、イベントにキーイベントとしてマークを付ける際の流れです。まず、ビジネスの成功にとって重要なイベントに、アナリティクスでキーイベントとしてマークを付けます。
イベント → キーイベント
例
ユーザーがウェブサイト上の見込み顧客の発掘ページの 90% までスクロールしたタイミングを知ることは重要です。ユーザーがページの 90% までスクロールすると、そのユーザーがページ全体を読み、登録フォームを閲覧したことがわかります。この例では、管理画面の [キーイベント] ページで、ユーザーが「スクロールした」イベントを特定し、そのイベントをキーイベントとしてマークすることで、より詳細な行動レポートを作成できます。コンバージョン
コンバージョンは、Google アナリティクスのイベントに基づいて作成されます。コンバージョンを使用することで、Google アナリティクスと Google 広告の両方で重要なアクションを、一貫した方法で測定できます。プラットフォーム間で一貫性のある形でコンバージョン数が記録されるため、広告キャンペーンの効果を適切に把握、最適化して、マーケティング戦略の改善につなげることができます。Google アナリティクスのイベントに基づくコンバージョンを使用すると、検索、メール、ソーシャルなどのオーガニック チャネルで発生した重要なアクションを測定できるため、クロスチャネル キャンペーン測定のユースケースにも役立ちます。
下に記載されているのは、Google アナリティクスのキーイベントからコンバージョンを作成する際の流れです。まず、ビジネスの成功にとって重要なイベントに、アナリティクスでキーイベントとしてマークを付けます。次に、そのアナリティクスのキーイベントが広告キャンペーンの最適化とパフォーマンスの測定に重要と思われる場合は、そのキーイベントを基に Google 広告でコンバージョンを作成します。
イベント → キーイベント → コンバージョン
Google アナリティクスと Google 広告コンバージョン
Google 広告と Google アナリティクスでコンバージョンの管理が効率化され、クロスチャネルのエクスペリエンスが統一されました。これにより、次のことが可能になります。
- Google アナリティクスのイベントから直接コンバージョンを作成し、Google 広告とシームレスに共有できます。計測期間やカウント方法など、一部の設定は Google 広告で編集できない場合があります。
- Google アナリティクスと Google 広告の両方のコンバージョン設定を一元管理できます。
- 分類されたリスト、改良された検索とフィルタリング、詳細な設定の確認機能を使用して、コンバージョンを効果的に管理します。Google アナリティクスと Google 広告でコンバージョン設定が異なる場合、その設定を特定して修正するためのツールも利用できるようになります。
- Google アナリティクスの変更履歴で、すべてのコンバージョンの変更をトラッキングします。変更前後の詳細なビューや共有可能なディープリンクも確認できます。
詳しくは、コンバージョンを作成するをご覧ください。
- キーイベントから新しい Google アナリティクス コンバージョンを作成するには、Google 広告アカウントがリンクされている必要があります。
- Google アナリティクスでコンバージョンを作成すると、そのコンバージョンは Google 広告でも使用できるようになります。
Example
In addition to marking the 'scroll' event as a key event, you want to mark the 'generate_lead' event as a key event. While you could use the 'scroll' event to inform your Google Ads strategy, you may want to use the 'generate_lead' event instead because the 'generate_lead' event will inform you of when users complete the sign-up form on the lead-generation page, not just when they scroll through the form.
After you mark the 'generate_lead' event as a key event, you can create a Google Ads conversion based on the Google Analytics key event to optimize your marketing strategy. When you create the Google Ads conversion, a conversion is also created in Google Analytics and shared between the two platforms.
お客様側で必要な操作
ビジネスにとって重要なイベントであることを示すために、イベントをキーイベントとしてマークできます。
Google 広告アカウントをリンクしている場合、アナリティクスのイベントから作成された Google 広告コンバージョンは、Google アナリティクスの [広告] セクションにコンバージョンとして表示されます。[広告] セクションの [コンバージョン パフォーマンス] レポートを使用すると、コンバージョン指標を確認してコンバージョン パフォーマンスを評価できます。また、[コンバージョン管理] ページを使用して、Google 広告コンバージョンを管理することもできます。Google 広告コンバージョンは、製品の [レポート] セクションまたは [探索] セクションの、Google アナリティクスの標準レポートには表示されません。
Google 広告と Google アナリティクスの管理画面で、Google アナリティクスのイベントに基づいて新しい Google 広告コンバージョンを作成できます。詳しくは、Google アナリティクスのイベントに基づいて Google 広告コンバージョンを作成するをご確認ください。
また、今後も過去のコンバージョン データはキーイベント データとして利用できるため、前年との比較を引き続き確認できます。
データの不一致を把握してトラブルシューティングする
レポート作成における違いは、これらの指標の目的が異なることに起因しています。
- コンバージョンは、クロスチャネルの包括的な視点を提供するように設計されています。これらは Google アナリティクスと Google 広告の統合データ プラットフォームを基盤としているため、広告の費用対効果の測定、Google 広告の数値の検証、メディア プランニングや予算決定に役立つ分析情報の獲得に最適です。
- キーイベントは、トラフィック獲得、ユーザー行動、サイト ジャーニーの分析のために設計されています。このデータは Google アナリティクスから取得されています。
コンバージョンはイベント スコープであるため、データドリブン アトリビューション（間接的ラストクリックではなく）を活用し、コンバージョンを発生させた広告タッチポイント（セッションの開始ではなく）に直接焦点を当てることができます。
使用すべきレポート
最も関連性の高い分析情報を得るには、目標に合ったレポートを選択します。
- キャンペーンのパフォーマンスとアトリビューション: 特に、Google アナリティクスと Google 広告アカウントをリンクしてコンバージョンを設定している場合は、Google アナリティクスの広告セクションにあるコンバージョン パフォーマンス レポートを使用します。
- 分析用の補足データ: コンバージョン レポートが分析の重要な側面をサポートしていない場合は、[広告] セクションのキーイベント レポートを代替として使用します。たとえば、検索広告 360 やディスプレイ＆ビデオ 360 を使用している場合です。このデータは、コンバージョンが作成される前の日付のギャップを埋めるためにも使用できます。
- トラフィック獲得、ユーザー行動、サイト ジャーニー: Google アナリティクスの [レポート] セクションと [探索] セクションは、トラフィック獲得、ユーザー行動、サイト ジャーニーを分析するために設計されています。メディアのパフォーマンスを測定するためにこれらのレポートを使用することはおすすめしません。
データの相違に関するトラブルシューティング
キーイベントとコンバージョンの間に不一致が生じる要因はいくつかあります。次の設定と構成を確認します。
ID とデータ処理のシグナル: レポート全体でユーザー識別スペースに影響する要因を確認します。
- Google 広告の Cookie と ID: 2026 年 6 月 15 日より前の期間では、Google アナリティクス タグと SDK からの Google 広告の Cookie と ID の収集は、Google アナリティクスにおける Google シグナルの設定と、同意モードの広告設定の両方によって管理されていました。2026 年 6 月 15 日より、Google アナリティクスでは、このデータは同意モード（Google 広告内）でのみ管理されるように移行しました。
- 行動モデリング: コンバージョンに複数のユーザー識別シグナルが自動的に組み込まれ、より包括的な分析情報が得られます。
プロパティのアトリビューション設定: プロパティの設定によっては、コンバージョンとキーイベントのレポートが異なる場合があります。たとえば、次のようなシナリオです。
- アトリビューションの貢献度が割り当てられるチャネル
- レポートで使用されるアトリビューション モデル
- 計測期間とキーイベントのルックバック ウィンドウ
- カウント方法
一時的なレポート設定: 現在のレポートビューの設定を確認します。この設定では、過去または将来のデータ処理を変更せずに、レポートの視点を変更します。
- レポートの対象
- アトリビューションのタイミング設定（インタラクションの日時、コンバージョンの日時など）
よくある質問
キーイベントとコンバージョンでは同じアトリビューション設定を使えますか？
キーイベントのアトリビューション設定は、管理画面の [アトリビューション設定] ページで確認できます。このページでは、レポートのアトリビューション モデルとキーイベントのルックバック ウィンドウを変更できます。
- レポートのアトリビューション モデルは、行動レポートやパフォーマンス レポートでキーイベントへの貢献度の割り当て方法に影響します。
- キーイベントのルックバック ウィンドウは、どれくらいの期間をさかのぼってインタラクションをアトリビューションへの貢献度の対象とするかを決定します。
コンバージョンのアトリビューション設定は、[広告] > [コンバージョン管理] の [コンバージョン アトリビューション設定] で確認できます。そこから、コンバージョン エクスポートのアトリビューション モデルを変更したり、コンバージョンごとに設定を微調整したりできます。
Google アナリティクスのキーイベントから Google 広告コンバージョンを作成する方法を教えてください。
これまでは、以前のコンバージョン データに基づいて入札する場合、コンバージョンを Google 広告にインポートして、Google 広告のレポートと入札に使用してきました。
今後は、Google 広告と Google アナリティクスの管理画面で、Google アナリティクスのキーイベントに基づいて Google 広告コンバージョンを作成できるようになります。リンクされたそれぞれの Google 広告アカウントに、キーイベントごとに 1 つのウェブ コンバージョンと 1 つのアプリ コンバージョンを作成できます。
たとえば、「generate_lead」イベントにキーイベントとしてマークを付け、リンクされた 4 つの Google 広告アカウントでウェブ コンバージョンとアプリ コンバージョンを作成する場合、4 つのリンクされたアカウントで、「generate_lead」キーイベントに基づいて 8 個のコンバージョンが作成されます。
Google 広告コンバージョンはいくつ作成できますか？
Google 広告コンバージョンの設定を編集するにはどうすればよいですか？
Google 広告のコンバージョンのほとんどの設定は、Google 広告と Google アナリティクスの管理画面で編集できます。これにより、整合性が維持され、データの不一致のリスクを軽減できます。
なお、Google アナリティクスの管理画面から、コンバージョン アクションの目標カテゴリとアクションの最適化を編集することはできません。これらの設定は Google 広告でのみ変更が可能です。Google アナリティクスの管理画面で行ったコンバージョンに関連する設定の変更は、Google 広告の [変更履歴] ページでのみ確認できます。
詳しくは、Google 広告と Google アナリティクスの管理画面でコンバージョン設定を編集する方法をご覧ください。