Untuk menciptakan pengalaman yang lebih sederhana dan intuitif terkait cara pengukuran dan pelaporan konversi di Google Ads dan Google Analytics, kami telah mengonsolidasikan definisi konversi.
Sebelumnya, cara pengukuran peristiwa penting yang ditandai sebagai konversi di Google Analytics berbeda dengan cara pengukuran konversi di Google Ads, sehingga menimbulkan perbedaan antara Google Ads dan Analytics.
Peristiwa yang mengukur tindakan yang penting bagi kesuksesan bisnis Anda kini disebut 'peristiwa utama'. Anda dapat menggunakan data perilaku dari peristiwa utama Anda untuk meningkatkan kualitas pengalaman pengguna di berbagai situs dan aplikasi Anda.
Sekarang 'konversi' merujuk pada tindakan penting yang dapat Anda gunakan untuk mengukur performa kampanye iklan dan mengoptimalkan strategi bidding Anda. Dengan definisi 'konversi' yang selaras di Google Ads dan Analytics, Anda kini dapat melihat metrik performa berbasis konversi yang konsisten dalam laporan Google Ads dan Analytics.
Tonton video: Video ini mendeskripsikan perubahan pada konversi di Google Analytics, termasuk konteks latar belakang dan penjelasan tentang hal-hal yang berubah. Anda juga dapat membaca transkrip video terjemahan.
Untuk melihat subtitel dalam bahasa Anda, aktifkan teks YouTube. Pilih ikon Setelan di pojok kanan atas pemutar video, pilih Teks, lalu tentukan bahasa Anda.
Pada halaman ini
- Peristiwa utama
- Konversi
- Konversi Google Analytics dan Google Ads
- Yang harus dilakukan
- Memahami dan memecahkan masalah perbedaan data
- Pertanyaan umum (FAQ)
Peristiwa utama
Peristiwa utama adalah peristiwa yang mengukur tindakan yang sangat penting bagi kesuksesan bisnis Anda. Saat seseorang memicu peristiwa dengan melakukan tindakan, peristiwa utama akan dicatat di Google Analytics dan muncul di laporan Google Analytics Anda.
Setiap peristiwa yang Anda kumpulkan dapat menjadi peristiwa utama. Untuk mengukur peristiwa utama, buat atau identifikasi peristiwa yang mengukur tindakan tersebut, lalu tandai peristiwa tersebut sebagai peristiwa utama. Setelah menandai peristiwa sebagai peristiwa utama, Anda dapat melihat jumlah pengguna yang melakukan tindakan dan mengevaluasi performa marketing di semua saluran yang mengarahkan pengguna untuk melakukan tindakan tersebut.
Alur berikut menunjukkan cara menandai peristiwa sebagai peristiwa utama. Singkatnya, jika sebuah peristiwa dianggap penting bagi kesuksesan bisnis Anda, Anda dapat menandai peristiwa tersebut sebagai peristiwa utama di Analytics.
Peristiwa → Peristiwa Utama
Contoh
Penting untuk mengetahui saat pengguna men-scroll hingga 90% halaman perolehan prospek di situs Anda. Saat pengguna men-scroll hingga 90% halaman, diketahui bahwa pengguna telah membaca halaman tersebut dan melihat formulir pendaftaran. Dalam contoh ini, Anda dapat mengidentifikasi peristiwa 'scroll' di halaman Peristiwa utama di Admin, lalu menandainya sebagai peristiwa utama, sehingga Anda mendapatkan pelaporan perilaku yang lebih ditingkatkan.Konversi
Konversi dibuat dari peristiwa Google Analytics dan memberikan cara yang konsisten untuk mengukur berbagai tindakan penting di Google Analytics dan Google Ads. Konversi membantu Anda meningkatkan strategi marketing dengan memberikan penghitungan konversi yang konsisten di berbagai platform, sehingga Anda dapat memahami dan mengoptimalkan kampanye iklan. Konversi berdasarkan peristiwa Google Analytics memungkinkan Anda mengukur tindakan penting yang berasal dari saluran organik seperti penelusuran, email, dan media sosial untuk kasus penggunaan pengukuran kampanye lintas saluran.
Alur berikut menunjukkan cara membuat konversi berdasarkan peristiwa utama Google Analytics. Singkatnya, jika sebuah peristiwa dianggap penting bagi kesuksesan bisnis Anda, Anda dapat menandai peristiwa tersebut sebagai peristiwa utama di Analytics. Kemudian, jika peristiwa utama penting untuk mengoptimalkan kampanye iklan dan mengukur performanya, buat konversi di Google Ads berdasarkan peristiwa utama Google Analytics.
Peristiwa → Peristiwa Utama → Konversi
Konversi Google Analytics dan Google Ads
Pengelolaan konversi disederhanakan di Google Ads dan Google Analytics untuk menghasilkan pengalaman lintas saluran yang terpadu. Dengan begitu, Anda dapat:
- Buat konversi langsung dari peristiwa Google Analytics Anda dan bagikan dengan mudah ke Google Ads. Beberapa setelan, seperti periode konversi dan metode penghitungan, mungkin tidak dapat diedit di Google Ads.
- Kelola setelan konversi untuk Google Analytics dan Google Ads dari antarmuka terpusat.
- Gunakan daftar yang dikategorikan, penelusuran dan pemfilteran yang ditingkatkan, serta peninjauan setelan mendetail untuk mengelola konversi Anda secara efektif. Alat juga akan tersedia untuk mengidentifikasi dan mengatasi setelan konversi yang berbeda antara Google Analytics dan Google Ads.
- Lacak semua perubahan konversi dalam histori perubahan Google Analytics, termasuk tampilan mendetail "sebelum dan sesudah" serta deep link yang dapat dibagikan.
Pelajari lebih lanjut cara membuat konversi.
- Akun Google Ads tertaut diperlukan untuk membuat konversi baru Google Analytics berdasarkan peristiwa utama.
- Anda dapat membuat konversi di Google Analytics yang akan membuat konversi tersebut tersedia di Google Ads.
Example
In addition to marking the 'scroll' event as a key event, you want to mark the 'generate_lead' event as a key event. While you could use the 'scroll' event to inform your Google Ads strategy, you may want to use the 'generate_lead' event instead because the 'generate_lead' event will inform you of when users complete the sign-up form on the lead-generation page, not just when they scroll through the form.
After you mark the 'generate_lead' event as a key event, you can create a Google Ads conversion based on the Google Analytics key event to optimize your marketing strategy. When you create the Google Ads conversion, a conversion is also created in Google Analytics and shared between the two platforms.
Yang harus dilakukan
Jika ingin menunjukkan bahwa sebuah peristiwa bersifat penting bagi bisnis Anda, cukup tandai peristiwa tersebut sebagai peristiwa utama.
Jika Anda memiliki akun Google Ads tertaut, konversi Google Ads yang dibuat dari peristiwa Analytics akan muncul sebagai konversi di bagian Iklan di Google Analytics. Anda dapat menggunakan laporan "Performa konversi" di bagian Iklan untuk melihat metrik konversi dan mengevaluasi performa konversi Anda. Anda juga dapat menggunakan halaman "Pengelolaan konversi" untuk mengelola konversi Google Ads. Konversi Google Ads tidak muncul dalam laporan standar Google Analytics di bagian Laporan atau Eksplorasi produk tersebut.
Anda dapat membuat konversi Google Ads baru berdasarkan peristiwa Google Analytics melalui antarmuka Google Ads dan Google Analytics. Pelajari lebih lanjut cara membuat konversi Google Ads berdasarkan peristiwa Google Analytics.
Anda juga dapat terus mengakses data konversi historis Anda sebagai data peristiwa utama, sehingga Anda dapat terus melihat perbandingan year-over-year.
Memahami dan memecahkan masalah perbedaan data
Perbedaan dalam pelaporan disebabkan oleh adanya tujuan yang berbeda dari metrik ini:
- Konversi dirancang untuk memberikan perspektif lintas saluran yang komprehensif. Konversi ini didukung oleh platform data terpadu untuk Google Analytics dan Google Ads, sehingga ideal untuk mengukur ROI iklan, memvalidasi angka di Google Ads, serta mendapatkan insight untuk pembuatan media plan dan keputusan anggaran.
- Peristiwa utama dirancang untuk menganalisis akuisisi traffic, perilaku pengguna, dan perjalanan situs. Data ini didukung oleh Google Analytics.
Karena memiliki cakupan peristiwa, Konversi dapat memanfaatkan Atribusi Berbasis Data (bukan Klik Non-Langsung Terakhir) dan berfokus langsung pada poin kontak iklan yang menghasilkan konversi (bukan awal sesi).
Laporan yang harus digunakan
Untuk mendapatkan insight yang paling relevan, pilih laporan yang tepat untuk sasaran Anda:
- Performa dan atribusi kampanye: Khususnya jika Anda telah menautkan akun Google Analytics dan Google Ads serta telah menyiapkan konversi, gunakan laporan Performa konversi di bagian Iklan Google Analytics.
- Data tambahan untuk analisis: Gunakan laporan Peristiwa utama di bagian Iklan sebagai pengganti jika Pelaporan konversi tidak mendukung aspek penting analisis Anda. Misalnya, jika Anda menggunakan Search Ads 360 atau Display & Video 360. Data ini juga dapat digunakan untuk mengisi kesenjangan dari tanggal sebelum konversi Anda dibuat.
- Akuisisi traffic, perilaku pengguna, dan perjalanan situs: Bagian Laporan dan Eksplorasi Google Analytics dirancang untuk menganalisis akuisisi traffic, perilaku pengguna, dan perjalanan situs. Sebaiknya jangan gunakan laporan ini untuk mengukur performa media.
Memecahkan masalah perbedaan data
Ada beberapa faktor yang dapat menyebabkan perbedaan antara peristiwa utama dan konversi. Tinjau setelan dan konfigurasi berikut:
Sinyal identitas dan pemrosesan data: Periksa faktor yang memengaruhi ruang identitas pengguna di berbagai laporan:
- Cookie dan ID Google Ads: Untuk rentang tanggal sebelum 15 Juni 2026, pengumpulan cookie dan ID Google Ads dari tag dan SDK Google Analytics dikontrol oleh setelan Sinyal Google di Google Analytics dan setelan Iklan Mode Izin. Per 15 Juni 2026, Google Analytics telah beralih menggunakan Mode Izin (dalam Google Ads) sebagai satu-satunya kontrol untuk data ini.
- Pemodelan perilaku: Konversi secara otomatis menggabungkan beberapa sinyal identitas pengguna, sehingga menghasilkan insight yang lebih komprehensif.
Setelan atribusi properti: Properti Anda mungkin memiliki setelan berbeda yang mengatur pelaporan antara konversi dan peristiwa utama. Hal tersebut dapat meliputi:
- Saluran yang dapat menerima kredit untuk atribusi
- Model atribusi yang digunakan dalam pelaporan
- Periode konversi dan Periode lihat balik peristiwa utama
- Metode penghitungan
Setelan pelaporan sementara: Periksa setelan dalam tampilan laporan Anda saat ini yang mengubah perspektif pelaporan tanpa mengubah pemrosesan data sebelumnya atau mendatang:
- Cakupan pelaporan
- Setelan waktu atribusi (misalnya, waktu interaksi dan waktu konversi)
Pertanyaan umum (FAQ)
Apakah peristiwa utama dan konversi memiliki setelan atribusi yang sama?
Anda dapat menemukan setelan atribusi untuk peristiwa utama di halaman Setelan atribusi di Admin. Dari sana, Anda dapat mengubah model atribusi pelaporan dan periode lihat balik peristiwa utama.
- Model atribusi pelaporan memengaruhi penentuan kredit peristiwa utama dalam laporan perilaku dan performa.
- Periode lihat balik peristiwa utama menetapkan rentang waktu ke belakang saat sebuah interaksi memenuhi syarat untuk menerima kredit atribusi.
Anda dapat menemukan setelan atribusi untuk konversi di setelan Atribusi konversi di Iklan > Pengelolaan konversi. Dari sana, Anda dapat mengubah model atribusi ekspor konversi dan menyesuaikan setelan per konversi.
Bagaimana cara membuat konversi Google Ads dari peristiwa utama Google Analytics?
Sebelumnya, jika ingin mengajukan bid berdasarkan data konversi lama, Anda dapat mengimpor konversi lama ke Google Ads agar dapat menggunakannya untuk pelaporan dan bidding di Google Ads.
Mulai sekarang, Anda dapat membuat konversi Google Ads berdasarkan peristiwa utama Google Analytics melalui antarmuka Google Ads dan Google Analytics. Untuk setiap peristiwa utama, Anda dapat membuat satu konversi web dan satu konversi aplikasi di setiap akun Google Ads tertaut.
Misalnya, jika Anda menandai peristiwa 'generate_lead' sebagai peristiwa utama, lalu memutuskan untuk membuat konversi web dan aplikasi di empat akun Google Ads tertaut, berarti Anda akan membuat delapan konversi di empat akun tertaut tersebut berdasarkan peristiwa utama 'generate_lead'.
Berapa banyak konversi Google Ads yang dapat dibuat?
Bagaimana cara mengedit setelan konversi Google Ads?
Anda dapat mengedit sebagian besar setelan konversi Google Ads melalui antarmuka Google Ads dan Google Analytics. Hal ini membantu mempertahankan konsistensi dan mengurangi risiko perbedaan data.
Anda tidak dapat mengedit kategori sasaran dan pengoptimalan tindakan untuk tindakan konversi melalui antarmuka Google Analytics. Setelan ini hanya dapat diperbarui di Google Ads. Pembaruan terkait konversi yang dilakukan melalui antarmuka Google Analytics hanya akan muncul di halaman "Histori perubahan" di Google Ads.
Pelajari lebih lanjut cara mengedit setelan konversi melalui antarmuka Google Ads dan Google Analytics.