Google Analytics 4 (GA4) to najnowsza wersja platformy analitycznej Google. Zastąpiła ona Universal Analytics (UA) 1 lipca 2023 r., kiedy to standardowe usługi w Universal Analytics przestały przetwarzać dane (w przypadku usług w UA 360 nastąpi to 1 lipca 2024 r.). Musisz koniecznie przenieść swoją usługę w UA do Google Analytics 4. Dowiedz się, jak zacząć
W trakcie migracji do GA4 możesz zauważyć rozbieżności między danymi o konwersjach w UA i GA4. Z tego artykułu dowiesz się, jakie są główne różnice pod względem podstawowych danych między GA4 a UA, dlaczego występują takie rozbieżności oraz jak je zminimalizować.
Zanim zaczniesz
Jeśli konwersje UA nie zostały jeszcze zastąpione w Google Ads konwersjami GA4, wykonaj podane niżej czynności, aby to zrobić. Jeśli nie zaktualizujesz ustawień konwersji, może to zakłócić działanie kampanii i wpłynąć na ich skuteczność. Aby ułatwić tę zmianę, zalecamy wykonanie tych czynności:
- Najpierw zaimportuj do Google Ads konwersje GA4. Jeśli nadal masz aktywne konwersje UA rejestrujące zdarzenia, upewnij się, że zaimportowane konwersje GA4 są oznaczone jako „dodatkowe”, aby uniknąć podwójnego zliczania konwersji.
- Następnie porównaj konwersje GA4 z odpowiadającymi im konwersjami UA, które mają zostać zastąpione. Należy to zrobić w Google Analytics i Google Ads. Upewnij się, że liczba konwersji GA4 jest maksymalnie zbliżona do liczby konwersji UA. Jeśli konwersje UA nie rejestrują już zdarzeń, przed wykonaniem tego kroku sprawdź dane historyczne.
- Na koniec ustaw w Google Ads konwersje GA4 jako „podstawowe”.
Źródła rozbieżności
Między UA a GA4 występują istotne różnice, które mogą utrudniać porównywanie danych i konwersji. Oto główne przyczyny rozbieżności:
- Zasadnicze różnice między UA a GA4:
Usługi w GA4 mają inny model danych niż usługi w UA. GA4 rejestruje zdarzenia, a nie działania, i korzysta z rozwiązań opartych na AI, np. z modelowania zachowań i konwersji, aby obsługiwać nowe technologie chroniące prywatność. Rozwiązania te dają pełny obraz skuteczności bez naruszania prywatności użytkowników, ale są niedostępne w usługach w UA.
Dowiedz się więcej o różnicach między UA a GA4.
- Różnice pod względem konfiguracji i ustawień:
Na konwersje mogą mieć wpływ zasięg tagów UA i GA4, warunki uruchamiania tagów, liczba konwersji, filtry oraz wykluczenia parametrów adresów URL.
Dowiedz się, jak rozwiązywać problemy wynikające z różnic pod względem konfiguracji i ustawień.
Dalsze kroki
Po skonfigurowaniu zbierania danych w witrynach i aplikacjach możesz: