Khi ngành đo lường ngừng sử dụng giá trị nhận dạng cá nhân, cụ thể là khi chính sách Minh bạch về việc theo dõi ứng dụng (App Tracking Transparency, viết tắt là ATT) của Apple ra mắt, nhiều phương thức đo lường đã xuất hiện để hỗ trợ cho chiến dịch Quảng cáo ứng dụng iOS, đặc biệt là SKAdNetwork (một giải pháp phân bổ mới của Apple). Tìm hiểu thêm.
Bằng cách định cấu hình giá trị lượt chuyển đổi, bạn có thể:
- Bật SDK Google Analytics cho Firebase để tự động đặt giá trị cho lượt cài đặt mới.
- Xuất giản đồ của bạn sang tài khoản Google Ads được liên kết để tối ưu hoá chiến lược đặt giá thầu.
Bước 1: Chuyển đến phần cài đặt giản đồ
- Trên trang Quản trị, trong mục Thu thập và sửa đổi dữ liệu, hãy nhấp vào Luồng dữ liệu.
- Chọn luồng iOS của bạn.
- Nhấp vào Định cấu hình giá trị lượt chuyển đổi SKAdNetwork.
Bước 2: Đặt phạm vi giản đồ
Apple đã ra mắt 3 khoảng thời gian đăng lại trong SKAdNetwork 4.0 mà bạn có thể định cấu hình độc lập.
Trong mục Đặt phạm vi của giản đồ, hãy chọn khoảng thời gian mà bạn muốn định cấu hình giản đồ. Khi bật một khoảng thời gian, bạn sẽ có thể xác định một giản đồ riêng biệt cho khoảng thời gian đó.
Bước 3: Xác định giá trị lượt chuyển đổi
Google Analytics cho phép tạo mối liên kết tuỳ chỉnh giữa giá trị lượt chuyển đổi với sự kiện trong ứng dụng, từ đó cung cấp thành phần cho các kỹ thuật (như chế độ về doanh thu và phễu) được dùng trong ngành đo lường.
Đối với mỗi khoảng thời gian đăng lại đã chọn, hãy tạo một giá trị lượt chuyển đổi cho mối liên kết sự kiện trong ứng dụng:
- Nhấp vào Tạo.
- Nhập tên (không bắt buộc) cho giá trị xuất hiện trong báo cáo.
- Chọn Giá trị thô (cao, trung bình hoặc thấp) mà bạn đang xác định. Đối với Khoảng thời gian đăng lại 1, hãy chọn thêm Giá trị chi tiết (0-63).
- Chọn xem bạn có nên khoá giá trị khi đáp ứng các điều kiện trong bước tiếp theo hay không.
- Liên kết sự kiện với giá trị lượt chuyển đổi này. Đối với mỗi sự kiện, bạn có thể chỉ định việc bạn có đang đo lường số lần xuất hiện (số lượng) sự kiện và/hoặc giá trị được liên kết với sự kiện hay không.
Bước 4: Áp dụng giá trị lượt chuyển đổi
Bạn có thể tuỳ ý bật SDK Google Analytics cho Firebase để đặt giản đồ cho các lượt cài đặt mới. Khi bạn bật chế độ cài đặt này, Google Analytics sẽ sử dụng giản đồ của bạn để đánh giá từng lượt cài đặt mới và đặt giá trị lượt chuyển đổi phù hợp cho mỗi khoảng thời gian đăng lại. Giản đồ cũng sẽ được xuất sang các tài khoản Google Ads được liên kết của bạn để tối ưu hoá chiến lược đặt giá thầu.
Ví dụ đơn giản: nếu bạn tạo mối liên kết giữa giá trị thô thấp và sự kiện in_app_purchase với số lượng tối thiểu là 1, thì khi người dùng ghi lại sự kiện in_app_purchase đầu tiên của họ, SDK Google Analytics cho Firebase sẽ tự động đặt giá trị thô thành thấp.
Bạn có thể áp dụng các kỹ thuật nâng cao khác (như phễu) bằng cách thiết lập định nghĩa chặt chẽ hơn cho phần cuối của phễu, và sắp xếp trình tự đánh giá theo thứ tự đảo ngược từ cuối phễu đến đầu phễu.
Thông tin Google Ads có liên quan
Để biết thêm thông tin, hãy tham khảo các bài viết sau trong Trung tâm trợ giúp của Google Ads: