[GA4] SKAdNetwork dönüşüm değeri şemanızı oluşturma

Aşağıdaki makalede, Google Analytics 4 kullanarak SKAdNetwork dönüşüm değeri şemanızı yapılandırma adımları açıklanmaktadır.

Ölçüm sektörü, bilhassa Apple'ın Uygulama İzleme Şeffaflığı (ATT) politikasının kullanıma sunulmasıyla birlikte bireysel tanımlayıcılardan uzaklaştıkça iOS uygulama kampanyaları, özellikle de Apple'ın yeni ilişkilendirme çözümü olan SKAdNetwork için birden fazla ölçüm biçimi ortaya çıktı. Daha fazla bilgi

Dönüşüm değerlerini yapılandırarak:

• Yeni yüklemelerin değerlerini otomatik olarak belirlemek üzere Firebase için Google Analytics SDK'sını etkinleştirebilirsiniz.
• Teklif optimizasyonu için şemanızı bağlı Google Ads hesaplarınıza aktarabilirsiniz.

1. adım: Şema ayarına gidin

1. Yönetici bölümündeki Veri toplama ve değiştirme altında Veri akışları'nı tıklayın.
2. iOS akışınızı seçin.
3. SKAdNetwork dönüşüm değerlerini yapılandır'ı tıklayın.

2. adım: Şema kapsamını ayarlayın

Apple, SKAdNetwork 4.0 ile bağımsız olarak yapılandırılabilen üç geri gönderme aralığı sunar.

Şema kapsamını ayarlama bölümünde, şemaları yapılandırmak istediğiniz zaman aralıklarını seçin. Bir aralığı etkinleştirdiğinizde onun için ayrı bir şema tanımlayabilirsiniz.

Not: Geri gönderme aralığı 1 (0-2 gün) zorunludur (aralık 2 ve 3'ün aksine) ve ayrıntılı veya yaklaşık değerlerle yapılandırılabilir. Geri gönderme aralığının tanımı yoksa önceki aralığın tanımı kullanılır.

3. adım: Dönüşüm değerlerini tanımlayın

Google Analytics, uygulama içi etkinliklere özel dönüşüm değeri eşlemeleri sunar. Bu eşlemeler, ölçüm sektöründe kullanılan gelir ve dönüşüm hunisi modları gibi teknikler için temel yapı taşlarını oluşturur.

Seçilen her geri gönderme aralığı için uygulama içi etkinlik eşlemeye yönelik bir dönüşüm değeri oluşturun:

1. Oluştur'u tıklayın.
2. Değerin raporlarda görünmesi için isteğe bağlı bir ad girin.
3. Tanımladığınız Yaklaşık değer'i (yüksek, orta veya düşük) seçin. Geri gönderme aralığı 1 için ayrıca Ayrıntılı değer'i (0-63) seçin.
4. Sonraki adımda belirtilen koşullar karşılandığında değerin kilitlenip kilitlenmeyeceğini seçin.
5. Etkinlikleri bu dönüşüm değeriyle eşleyin. Her bir etkinlik için söz konusu etkinliğin tekrarını (sayı) ve/veya etkinlikle ilişkili değeri ölçtüğünüzü belirtebilirsiniz.

Not: Dönüşüm değerlerinizi tanımladıktan sonra, isteğe bağlı olarak hangi sırayla değerlendirileceklerini belirleyebilirsiniz.

4. adım: Dönüşüm değerlerini uygulayın

İsteğe bağlı olarak, yeni yüklemeler için şemayı ayarlamak üzere Firebase için Google Analytics SDK'sını etkinleştirebilirsiniz. Bu ayar etkinleştirildiğinde Google Analytics, her yeni yüklemeyi değerlendirmek ve her geri gönderme aralığı için uygun dönüşüm değerini belirlemek üzere şemanızı kullanır. Şemanız, teklif optimizasyonunda kullanılmak üzere bağlı Google Ads hesaplarınıza da aktarılır.

Basit bir örnek vermek gerekirse düşük yaklaşık değer ve minimum sayının 1 olduğu in_app_purchase etkinliği arasında bir eşleme oluşturduğunuzu varsayalım. Bir kullanıcı ilk in_app_purchase etkinliğini kaydettiğinde Firebase için Google Analytics SDK'sı, yaklaşık değeri otomatik olarak düşük şeklinde ayarlar.

Dönüşüm hunisinin alt kısmı için daha katı tanımlar belirleyip değerlendirmeyi dönüşüm hunisinin alt kısmından yukarıya doğru ters sıralayarak dönüşüm hunileri gibi daha gelişmiş teknikleri uygulayabilirsiniz.

İlgili Google Ads kaynakları

Daha fazla bilgi için Google Ads Yardım Merkezi'nde bulunan aşağıdaki makaleleri inceleyebilirsiniz:

• SKAdNetwork dönüşüm değeri şemanızı oluşturma
• En iyi uygulamalar kılavuzu: iOS uygulama kampanyalarında daha iyi performans ve ölçüm elde edin