[GA4] Nastavenie schémy hodnôt konverzií pre SKAdNetwork

Nasledujúci článok vás prevedie postupom konfigurácie schémy hodnôt konverzií pre SKAdNetwork pomocou služby Google Analytics 4.

Zatiaľ čo odvetvie merania prestáva používať identifikátory osôb, a to najmä po zavedení pravidiel rámca App Tracking Transparency (ATT) firmy Apple, vznikli viaceré formy merania kampaní na aplikácie (angl. App campaigns) pre iOS, hlavne SKAdNetwork, čo je nové riešenie atribúcie od firmy Apple. Ďalšie informácie

Konfiguráciou hodnôt konverzií môžete:

• povoliť súprave Google Analytics for Firebase SDK automaticky nastavovať hodnoty pre nové inštalácie,
• exportovať schému do prepojených účtov Google Ads na optimalizáciu ponúk.

1. krok: nastavenie schémy

1. Na stránke Správca kliknite v sekcii Zhromažďovanie a úprava údajov na Streamy údajov.
2. Vyberte stream pre iOS.
3. Kliknite na Konfigurovať hodnoty konverzií rozhrania SKAdNetwork.

2. krok: nastavenie úrovne schémy

Firma Apple predstavila v rozhraní SKAdNetwork verzie 4.0 tri obdobia volania postback, ktoré možno konfigurovať nezávisle.

V sekcii Nastavenie úrovne schémy vyberte časové obdobia, pre ktoré chcete schémy konfigurovať. Keď povolíte obdobie, budete môcť preň definovať samostatnú schému.

Poznámka: 1. obdobie volania postback (0 až 2 dni) je povinné a na rozdiel od 2. a 3. obdobia preň možno nakonfigurovať presné a približné hodnoty. Ak obdobie volania postback nie je definované, použije sa definícia predchádzajúceho obdobia.

3. krok: určenie hodnôt konverzií

Google Analytics ponúka vlastné mapovania hodnôt konverzií pre udalosti v aplikácii, na ktorých sa zakladajú techniky, ako sú výnosy a režimy lievika, používané v odvetví merania.

Pre každé vybrané obdobie volania postback vytvorte hodnotu konverzie na mapovanie udalostí v aplikácii:

1. Kliknite na Vytvoriť.
2. Zadajte voliteľný názov pre hodnotu, ktorá sa má zobrazovať v reportoch.
3. Vyberte nastavenie možnosti Približná hodnota (vysoká, stredná alebo nízka). V prípade položky 1. obdobie volania postback vyberte tiež nastavenie možnosti Presná hodnota (0 – 63).
4. Vyberte, či sa má hodnota uzamknúť pri splnení podmienok v ďalšom kroku.
5. Namapujte udalosti k tejto hodnote konverzie. Pre každú udalosť môžete určiť, či meriate výskyty (počet) danej udalosti alebo hodnotu spojenú s danou udalosťou.

Poznámka: Po definovaní hodnôt konverzií môžete voliteľne nastaviť poradie, v akom sa vyhodnotia.

4. krok: použite hodnôt konverzií

Ak chcete nastaviť schému pre nové inštalácie, môžete voliteľne povoliť súpravu Google Analytics for Firebase SDK. Keď je toto nastavenie povolené, Google Analytics pomocou vašej schémy vyhodnotí každú novú inštaláciu a nastaví príslušnú hodnotu konverzie pre jednotlivé obdobia volania postback. Schéma sa bude exportovať aj do vašich prepojených účtov Google Ads, aby sa dali používať na optimalizáciu ponúk.

Jednoduchý príklad: ak vytvoríte mapovanie medzi nízkou približnou hodnotou a udalosťou in_app_purchase s minimálnym počtom 1, keď používateľ zaznamená svoj prvý parameter in_app_purchase, Google Analytics for Firebase SDK automaticky nastaví približnú hodnotu na možnosť nízka.

Môžete použiť pokročilejšie techniky, ako sú napríklad lieviky, nastavením prísnejších definícií na dolný koniec lievika a postupnosti hodnotenia v opačnom poradí, od konca lievika až po začiatok.

Súvisiace zdroje služby Google Ads

Prečítajte si viac v nasledujúcich článkoch v centre pomoci služby Google Ads:

• Nastavenie schémy hodnôt konverzií pre SKAdNetwork
• Sprievodca osvedčenými postupmi: zlepšenie výkonnosti a merania kampaní na aplikáciu pre iOS