[GA4] Configurar seu esquema de valor da conversão da SKAdNetwork

Neste artigo, mostramos as etapas para configurar seu esquema de valor da conversão da SKAdNetwork usando o Google Analytics 4.

Conforme o setor descontinuava os identificadores individuais, principalmente com o lançamento da política de App Tracking Transparency (ATT) da Apple, várias formas de medição surgiram nas campanhas para apps iOS, especialmente a SKAdNetwork, a nova solução de atribuição da Apple.Saiba mais.

Ao configurar valores da conversão, você pode:

• Ativar o SDK do Google Analytics para Firebase a fim de definir valores automaticamente para novas instalações.
• Exportar o esquema para suas contas vinculadas do Google Ads a fim de otimizar os lances.

Etapa 1: navegar até a configuração do esquema

1. Na seção Administrador, em Coleta e modificação de dados, clique em Fluxos de dados.
2. Selecione seu fluxo do iOS.
3. Clique em Configurar valores de conversão da SKAdNetwork.

Etapa 2: definir o escopo do esquema

A Apple introduziu três janelas de postback com a versão 4.0 da SKAdNetwork que podem ser configuradas de forma independente.

Em Definir escopo do esquema, escolha as janelas para configurar esquemas. Ao ativar um período, você poderá definir um esquema distinto para ele.

Observação: a janela de postback 1 (0 a 2 dias) é obrigatória e, ao contrário da 2 e 3, pode ser configurada com valores precisos e aproximados. Se uma janela dessas não tiver uma definição, a anterior será usada.

Etapa 3: definir valores de conversão

O Google Analytics oferece mapeamentos personalizados do valor da conversão para eventos no app, que disponibilizam elementos básicos para técnicas como receita e modos de funil usados no setor de medição.

Para cada janela de postback selecionada, crie um valor da conversão a ser usado no mapeamento:

1. Clique em Criar.
2. Insira um nome opcional para o valor nos relatórios.
3. Selecione o Valor aproximado (alto, médio ou baixo) que você está definindo. Em Janela de postback 1, escolha também o Valor exato (0 a 63).
4. Selecione se o valor será bloqueado quando as condições na próxima etapa forem atendidas.
5. Mapeie os eventos para esse valor da conversão. Para cada evento, você pode especificar se está medindo as ocorrências (contagem) desse evento e/ou o valor associado a ele.

Observação: depois de definir os valores de conversão, é possível definir a ordem em que eles serão avaliados.

Etapa 4: aplicar valores de conversão

Se quiser, ative o SDK do Google Analytics para Firebase e defina o esquema para novas instalações. Quando essa configuração está ativada, o Google Analytics utiliza seu esquema para avaliar cada nova instalação e definir o valor da conversão apropriado para cada janela de postback. Seu esquema também será exportado para as contas vinculadas do Google Ads para uso na otimização de lances.

Como exemplo, se você criar um mapeamento entre um valor aproximado baixo e o evento in_app_purchase com uma contagem mínima de 1, quando um usuário registrar o primeiro valor in_app_purchase, o SDK do Google Analytics para Firebase vai definir automaticamente o valor aproximado para baixo.

É possível aplicar técnicas mais avançadas, como funis, criando definições mais rigorosas para a extremidade inferior do funil e sequenciando a avaliação na ordem inversa, da parte inferior para a superior.

Recursos relacionados do Google Ads

Para mais informações, consulte os seguintes artigos na Central de Ajuda do Google Ads:

• Configurar seu esquema de valor da conversão da SKAdNetwork
• Guia de práticas recomendadas: melhore a performance e a medição em campanhas para apps iOS