[GA4] Konfigurowanie schematu wartości konwersji SKAdNetwork

Z tego artykułu dowiesz się, jak skonfigurować schemat wartości konwersji SKAdNetwork za pomocą Google Analytics 4.

Ponieważ branża pomiarów odchodzi od indywidualnych identyfikatorów, zwłaszcza po wprowadzeniu przez firmę Apple zasad App Tracking Transparency (ATT), w kampaniach promujących aplikacje na iOS pojawiło się wiele metod pomiaru, w szczególności SKAdNetwork, nowe rozwiązanie Apple do atrybucji.Więcej informacji

Dzięki skonfigurowaniu wartości konwersji możesz:

• Włączyć pakiet SDK Google Analytics dla Firebase, aby automatycznie ustawiać wartości nowych instalacji.
• Wyeksportować schemat na swoje połączone konta Google Ads, aby przeprowadzić optymalizację stawek.

Krok 1. Przejdź do konfiguracji schematu

1. W sekcji Administracja na liście Zbieranie i modyfikowanie danych kliknij Strumienie danych.
2. Wybierz strumień danych iOS.
3. Kliknij Skonfiguruj wartości konwersji SKAdNetwork.

Krok 2. Ustaw zakres schematu

W ramach SKAdNetwork 4.0 firma Apple wprowadziła 3 przedziały czasu wywołania zwrotnego, które można niezależnie konfigurować.

W sekcji Ustaw zakres schematu wybierz przedziały czasu, dla których chcesz skonfigurować schematy. Po włączeniu przedziału czasu możesz zdefiniować dla niego osobny schemat.

Uwaga: przedział czasu wywołania zwrotnego 1 (0–2 dni) jest wymagany. W przeciwieństwie do przedziałów czasu 2 i 3 można go skonfigurować z dokładną i przybliżoną wartością. Jeśli przedział czasu wywołania zwrotnego nie ma definicji, zostanie użyta definicja poprzedniego przedziału czasu.

Krok 3. Określ wartości konwersji

Google Analytics udostępnia niestandardowe mapowanie wartości konwersji na zdarzenia w aplikacji, co stanowi element składowy technik takich jak tryby przychodów i ścieżek, które są używane w branży pomiarowej.

Dla każdego wybranego przedziału czasu wywołania zwrotnego utwórz wartość konwersji do mapowania zdarzeń w aplikacji:

1. Kliknij Utwórz.
2. Wpisz opcjonalną nazwę wartości wyświetlanej w raportach.
3. Wybierz deklarowaną wartość przybliżoną (wysoka, średnia lub niska). W sekcji Przedział czasu wywołania zwrotnego 1 dodatkowo wybierz wartość dokładną (0–63).
4. Zdecyduj, czy wartość ma być blokowana po spełnieniu warunków kolejnego kroku.
5. Zmapuj zdarzenia na tę wartość konwersji. W przypadku każdego zdarzenia możesz określić, czy mierzysz wystąpienia zdarzenia (liczbę zdarzeń), czy także wartość powiązaną z tym zdarzeniem.

Uwaga: po zdefiniowaniu wartości konwersji możesz opcjonalnie ustawić kolejność ich oceny.

Krok 4. Zastosuj wartości konwersji

Opcjonalnie możesz włączyć pakiet SDK Google Analytics dla Firebase, aby określić schemat dla nowych instalacji. Gdy to ustawienie jest włączone, Google Analytics korzysta ze schematu, aby ocenić każdą nową instalację i ustawić odpowiednią wartość konwersji dla każdego przedziału czasu wywołania zwrotnego. Schemat zostanie również wyeksportowany na połączone konta Google Ads na potrzeby optymalizacji ustalania stawek.

Prosty przykład: jeśli tworzysz mapowanie między niską przybliżoną wartością i zdarzeniem in_app_purchase z minimalną liczbą 1, gdy użytkownik zarejestruje swoje pierwsze zdarzenie in_app_purchase, pakiet SDK Google Analytics dla Firebase automatycznie ustawi przybliżoną wartość na niską.

Możesz zastosować bardziej zaawansowane metody, takie jak ścieżki, ustawiając bardziej rygorystyczne definicje dolnego końca ścieżki oraz sekwencjonując ocenę w odwrotnej kolejności od dołu do góry ścieżki.

Powiązane zasoby Google Ads

Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z tymi artykułami w Centrum pomocy Google Ads:

• Konfigurowanie schematu wartości konwersji SKAdNetwork
• Przewodnik po sprawdzonych metodach: zwiększanie skuteczności kampanii promujących aplikacje na iOS i pomiar skuteczności