[GA4] הגדרת הסכימה של ערכי ההמרות ב-SKAdNetwork

במאמר הבא מפורטים השלבים להגדרת הסכימה של ערכי ההמרות ב-SKAdNetwork באמצעות Google Analytics 4.

השימוש במזהים נפרדים הולך ופוחת בתחום המדידה, במיוחד לאחר השקת המדיניות של Apple בנושא App Tracking Transparency ‏(ATT). בעקבות זאת, פותחו מספר שיטות מדידה אחרות לקמפיינים לקידום אפליקציות ל-iOS, ובאופן ספציפי SKAdNetwork, פתרון השיוך (Attribution) החדש של Apple. מידע נוסף

באמצעות הגדרה של ערכי המרות, אתם יכולים:

• לאפשר ל-Google Analytics for Firebase SDK להגדיר באופן אוטומטי ערכים להתקנות חדשות.
• לייצא את הסכימה אל חשבונות Google Ads המקושרים כדי לבצע אופטימיזציה של הבידינג.

שלב 1: עוברים להגדרת הסכימה

1. בדף ניהול, בקטע איסוף ושינוי של נתונים, לוחצים על מקורות נתונים.
2. בוחרים את מקור הנתונים ל-iOS.
3. לוחצים על הגדרת ערכי ההמרות של SKAdNetwork.

שלב 2: מגדירים את היקף הסכימה

Apple הוסיפה 3 חלונות של דיווח חוזר על המרה (PostBack) ב-SKAdNetwork גרסה 4.0, ואפשר להגדיר כל חלון כזה בנפרד.

בקטע הגדרת היקף הסכימה, בוחרים את חלונות הזמן שרוצים להגדיר עבורם סכימות. כשתפעילו חלון, תוכלו להגדיר לו סכימה ייחודית.

הערה: חובה להגדיר את חלון 1 לדיווח חוזר על המרה (0 עד 2 ימים). בניגוד לחלונות 2 ו-3, אפשר להגדיר לו ערכים מדויקים וערכים משוערים. אם לא מגדירים חלון מסוים לדיווח חוזר על המרה, המערכת משתמשת בהגדרה של החלון הקודם.

שלב 3: מגדירים ערכי המרות

מערכת Google Analytics מציעה מיפויים בהתאמה אישית של ערכי המרות לאירועים בתוך האפליקציה. המיפויים האלה מספקים את אבני הבניין לשיטות כמו מצבי משפך והכנסות, שבהן נעשה שימוש בתחום המדידה.

בכל חלון שנבחר לדיווח חוזר על המרה, יוצרים ערך המרה למיפוי אירועים בתוך האפליקציה:

1. לוחצים על יצירה.
2. מזינים שם אופציונלי לערך. השם הזה יופיע בדוחות.
3. בוחרים את הערך המשוער (גבוה, בינוני או נמוך) שרוצים להגדיר. עבור חלון 1 לדיווח חוזר על המרה, בוחרים גם את הערך המדויק (0-63).
4. בוחרים אם לנעול את הערך כשמתקיימים התנאים בשלב הבא.
5. ממפים אירועים לערך ההמרה הזה. לכל אירוע ניתן לציין אם מודדים את (מספר) המופעים של האירוע הזה, את הערך שמשויך לאירוע, או את שניהם.

הערה: אחרי שמגדירים את ערכי ההמרות, אפשר לקבוע את הסדר שבו המערכת תעריך אותם.

שלב 4: מחילים את ערכי ההמרות

ניתן לאפשר ל-Google Analytics for Firebase SDK להגדיר את הסכימה להתקנות חדשות. כשההגדרה הזו מופעלת, מערכת Google Analytics תשתמש בסכימה כדי להעריך כל התקנה חדשה, ולהגדיר את ערך ההמרה המתאים לכל חלון לדיווח חוזר על המרה. המערכת גם תייצא את הסכימה לחשבונות Google Ads המקושרים כדי להשתמש בה לאופטימיזציה של הבידינג.

דוגמה פשוטה: יוצרים מיפוי בין הערך המשוער נמוך לבין האירוע in_app_purchase עם המספר המינימלי 1. כשמתועד אירוע in_app_purchase ראשון אצל המשתמש, ערכת Google Analytics for Firebase SDK תגדיר באופן אוטומטי את הערך המשוער נמוך.

אפשר ליישם שיטות מתקדמות יותר, כמו משפכים. לשם כך צריך לקבוע הגדרות מחמירות יותר לקצה התחתון של המשפך, ולהגדיר את ההערכה בסדר הפוך מהתחתית אל ראש המשפך.

מקורות מידע של Google Ads שקשורים לנושא

מידע נוסף זמין במאמרים הבאים במרכז העזרה של Google Ads:

• הגדרת הסכימה של ערכי ההמרות ב-SKAdNetwork
• מדריך לשיטות מומלצות: שיפור הביצועים והמדידה של קמפיינים לקידום אפליקציות ל-iOS