[GA4] Nastavení schématu hodnoty konverzí SKAdNetwork

V tomto článku se dozvíte, jak nastavit schéma hodnoty konverzí SKAdNetwork pomocí Google Analytics 4.

Jak se v oboru upouští od používání identifikátorů jednotlivců, zejména na základě zásad společnosti Apple pro transparentnost měření aplikací (ATT), vzniká u kampaní na aplikace pro iOS řada možností měření, zejména SKAdNetwork, nové atribuční řešení od společnosti Apple. Další informace

Konfigurace hodnot konverzí umožňuje:

• Povolit sadě SDK Google Analytics pro Firebase automatické nastavování hodnot pro nové instalace.
• Exportovat schéma do propojených účtů Google Ads kvůli optimalizaci nabídek.

Krok 1: Přejděte do nastavení schématu

1. Na stránce Administrátor v části Shromažďování a úprava dat klikněte na Datové streamy.
2. Vyberte stream pro iOS.
3. Klikněte na Konfigurovat hodnoty konverzí SKAdNetwork.

Krok 2: Nastavte rozsah schématu

V SKAdNetwork 4.0 představil Apple tři okna postback, která lze nezávisle nakonfigurovat.

V části Nastavit rozsah schématu vyberte časová okna, pro která chcete nakonfigurovat schémata. Když nějaké okno aktivujete, budete pro něj moci definovat samostatné schéma.

Poznámka: Okno postback 1 (0 až 2 dny) je povinné a, na rozdíl od oken 2 a 3, lze nakonfigurovat podrobné a hrubé hodnoty. Pokud okno postback nemá definici, použije se definice z předchozího okna.

Krok 3: Nadefinujte hodnoty konverzí

Google Analytics nabízí vlastní mapování hodnoty konverze k událostem v aplikacích, což nabízí základní stavební prvky pro techniky, jako jsou režimy tržeb a konverzních cest používané v oboru měření.

U každého vybraného volání postback vytvořte hodnotu konverze k namapování k událostem v aplikaci:

1. Klikněte na Vytvořit.
2. Zadejte volitelný název, který se má v přehledech zobrazovat.
3. Vyberte hrubou hodnotu (vysoká, střední nebo nízká), kterou definujete. Pro pole Okno postback 1 vyberte možnost Podrobná hodnota (0–63).
4. Určete, zda má být hodnota při splnění podmínek v dalším kroku uzamčena.
5. Namapujte k této hodnotě události. U každé události můžete určit, zda měříte výskyty (počet) události a/nebo její hodnotu.

Poznámka: Až nadefinujete hodnoty konverzí, budete moci nastavit (nepovinné) pořadí, v němž se budou vyhodnocovat.

Krok 4: Aplikujte hodnoty konverzí

Sadě Google Analytics pro Firebase můžete povolit (nepovinné), aby nastavovala schéma u nových instalací. Když povolíte toto nastavení, bude služba Google Analytics pomocí schématu vyhodnocovat všechny nové instalace a nastavovat odpovídající hodnotu konverze u každého okna postback. Schéma bude také exportováno do propojených účtů Google Ads a bude možné ho používat k optimalizaci nabídek.

Jako jednoduchý příklad lze uvést situaci, kdy vytvoříte mapování mezi nízkou hrubou hodnotou a událostí in_app_purchase s minimálním počtem 1 – když uživatele zaznamená svou první událost in_app_purchase, sada SDK Google Analytics pro Firebase automaticky nastaví hrubou hodnotu jako nízkou.

Můžete použít i pokročilejší techniky (například konverzní cesty) tím, že nastavíte přísnější definice pro dolní část konverzní cesty a budete provádět hodnocení v opačném pořadí od spodní části konverzní cesty směrem nahoru.

Související zdroje informací ke službě Google Ads

Další informace naleznete v těchto článcích centra nápovědy Google Ads:

• Nastavení schématu hodnoty konverze SKAdNetwork
• Průvodce doporučenými postupy: Zlepšení výkonu a měření v kampaních na aplikace pro iOS