Nastavení schématu hodnoty konverzí SKAdNetwork

V tomto článku se dozvíte, jak nastavit schéma hodnoty konverzí SKAdNetwork pomocí Google Analytics.

Jak se v oboru upouští od používání identifikátorů jednotlivců, zejména na základě zásad společnosti Apple pro transparentnost měření aplikací (ATT), vzniká u kampaní na aplikace pro iOS řada možností měření, zejména SKAdNetwork, nové atribuční řešení od společnosti Apple. Další informace

Konfigurace hodnot konverzí umožňuje:

• Povolit sadě SDK Google Analytics pro Firebase automatické nastavování hodnot pro nové instalace.
• Exportovat schéma do propojených účtů Google Ads kvůli optimalizaci nabídek.

Krok 1: Přejděte do nastavení schématu

1. V části Administrátor, v části Shromažďování a úprava dat, klikněte na Datové streamy.
   Poznámka: Předchozí odkaz otevře službu v Analytics, kterou jste používali naposledy. Abyste mohli službu otevřít, musíte být přihlášeni k účtu Google. Službu můžete změnit pomocí výběru služby. Musíte mít roli editor nebo vyšší na úrovni služby, pokud chcetepřejděte do nastavení schématu.
2. Vyberte stream pro iOS.
3. Klikněte na Konfigurovat hodnoty konverzí SKAdNetwork.

Krok 2: Nastavte rozsah schématu

V SKAdNetwork 4.0 představil Apple tři okna postback, která lze nezávisle nakonfigurovat.

V části Nastavit rozsah schématu vyberte časová okna, pro která chcete nakonfigurovat schémata. Když nějaké okno aktivujete, budete pro něj moci definovat samostatné schéma.

Poznámka: Okno postback 1 (0 až 2 dny) je povinné a, na rozdíl od oken 2 a 3, lze nakonfigurovat podrobné a hrubé hodnoty. Pokud okno postback nemá definici, použije se definice z předchozího okna.

Krok 3: Nadefinujte hodnoty konverzí

Google Analytics nabízí vlastní mapování hodnoty konverze k událostem v aplikacích, což nabízí základní stavební prvky pro techniky, jako jsou režimy tržeb a konverzních cest používané v oboru měření.

U každého vybraného volání postback vytvořte hodnotu konverze k namapování k událostem v aplikaci:

1. Klikněte na Vytvořit.
2. Zadejte volitelný název, který se má v přehledech zobrazovat.
3. Vyberte hrubou hodnotu (vysoká, střední nebo nízká), kterou definujete. Pro pole Okno postback 1 vyberte možnost Podrobná hodnota (0–63).
4. Určete, zda má být hodnota při splnění podmínek v dalším kroku uzamčena.
5. Namapujte k této hodnotě události. U každé události můžete určit, zda měříte výskyty (počet) události a/nebo její hodnotu.

Poznámka: Až nadefinujete hodnoty konverzí, budete moci nastavit (nepovinné) pořadí, v němž se budou vyhodnocovat.

Krok 4: Aplikujte hodnoty konverzí

Sadě Google Analytics pro Firebase můžete povolit (nepovinné), aby nastavovala schéma u nových instalací. Když povolíte toto nastavení, bude služba Google Analytics pomocí schématu vyhodnocovat všechny nové instalace a nastavovat odpovídající hodnotu konverze u každého okna postback. Schéma bude také exportováno do propojených účtů Google Ads a bude možné ho používat k optimalizaci nabídek.

Jako jednoduchý příklad lze uvést situaci, kdy vytvoříte mapování mezi nízkou hrubou hodnotou a událostí in_app_purchase s minimálním počtem 1 – když uživatele zaznamená svou první událost in_app_purchase, sada SDK Google Analytics pro Firebase automaticky nastaví hrubou hodnotu jako nízkou.

Můžete použít i pokročilejší techniky (například konverzní cesty) tím, že nastavíte přísnější definice pro dolní část konverzní cesty a budete provádět hodnocení v opačném pořadí od spodní části konverzní cesty směrem nahoru.

Související zdroje informací ke službě Google Ads

Další informace naleznete v těchto článcích centra nápovědy Google Ads:

• Nastavení schématu hodnoty konverze SKAdNetwork
• Průvodce doporučenými postupy: Zlepšení výkonu a měření v kampaních na aplikace pro iOS