ในขณะที่อุตสาหกรรมการวัดเลิกใช้ตัวระบุบุคคล โดยเฉพาะเมื่อมีการเปิดตัวนโยบาย App Tracking Transparency (ATT) ของ Apple ก็มีการวัดหลากหลายรูปแบบเกิดขึ้นมาสําหรับ App Campaign ใน iOS โดยเฉพาะ SKAdNetwork ซึ่งเป็นโซลูชันการระบุแหล่งที่มาแบบใหม่ของ Apple ดูข้อมูลเพิ่มเติม
เมื่อกําหนดค่ามูลค่า Conversion คุณจะทําสิ่งต่อไปนี้ได้
- เปิดใช้ SDK ของ Google Analytics สำหรับ Firebase เพื่อกำหนดมูลค่าให้การติดตั้งใหม่โดยอัตโนมัติ
- ส่งออกสคีมาไปยังบัญชี Google Ads ที่ลิงก์เพื่อการเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคา
ขั้นตอนที่ 1: ไปที่การตั้งค่าสคีมา
- ในส่วนผู้ดูแลระบบ ให้คลิกสตรีมข้อมูลใต้การเก็บรวบรวมและการแก้ไขข้อมูล
ลิงก์ก่อนหน้าจะเปิดพร็อพเพอร์ตี้ Analytics ล่าสุดที่คุณเข้าถึง คุณเปลี่ยนพร็อพเพอร์ตี้ได้โดยใช้ตัวเลือกพร็อพเพอร์ตี้ คุณต้องเป็นผู้แก้ไขหรืออยู่ในระดับสูงกว่านั้น ที่ระดับพร็อพเพอร์ตี้ถึง ไปที่การตั้งค่าสคีมา
- เลือกสตรีม iOS
- คลิกกําหนดมูลค่า Conversion ของ SKAdNetwork
ขั้นตอนที่ 2: กําหนดขอบเขตของสคีมา
Apple เปิดตัวกรอบเวลาการรายงานผล Conversion 3 ช่วงพร้อมกับ SKAdNetwork 4.0 ซึ่งสามารถกําหนดค่าได้แยกกันได้
ในส่วนกําหนดขอบเขตของสคีมา ให้เลือกกรอบเวลาที่ต้องการกําหนดค่าสคีมา เมื่อเปิดใช้กรอบเวลา คุณจะกําหนดสคีมาที่แตกต่างกันให้กับกรอบเวลานั้นได้
ขั้นตอนที่ 3: กําหนดมูลค่า Conversion
Google Analytics เสนอการแมปมูลค่า Conversion ที่กําหนดเองกับเหตุการณ์ในแอป ซึ่งเป็นองค์ประกอบสําคัญที่ใช้สำหรับเทคนิคต่างๆ เช่น โหมดรายได้และโหมด Funnel ที่ใช้ในอุตสาหกรรมการวัด
สําหรับกรอบเวลาการรายงานผล Conversion ที่เลือกแต่ละรายการ ให้สร้างมูลค่า Conversion ให้กับการแมปเหตุการณ์ในแอปโดยทำดังนี้
- คลิกสร้าง
- ป้อนชื่อ (ไม่บังคับ) ให้มูลค่าที่จะปรากฏในรายงาน
- เลือกมูลค่าคร่าวๆ (สูง ปานกลาง หรือต่ำ) ที่กําหนด สําหรับกรอบเวลาการรายงานผล Conversion 1 ให้เลือกมูลค่าอย่างละเอียด (0-63) เพิ่มเติม
- เลือกว่าควรล็อกมูลค่าเมื่อตรงกับเงื่อนไขในขั้นตอนถัดไปหรือไม่
- แมปเหตุการณ์กับมูลค่า Conversion นี้ สําหรับแต่ละเหตุการณ์ คุณระบุได้ว่าจะวัดรายการ (จํานวน) ของเหตุการณ์นั้นและ/หรือมูลค่าที่เชื่อมโยงกับเหตุการณ์นั้นหรือไม่
ขั้นตอนที่ 4: ใช้มูลค่า Conversion
คุณเลือกเปิดใช้ SDK ของ Google Analytics สำหรับ Firebase เพื่อตั้งค่าสคีมาให้การติดตั้งใหม่ได้ เมื่อเปิดใช้การตั้งค่านี้ Google Analytics จะใช้สคีมาในการประเมินการติดตั้งใหม่แต่ละครั้งและกําหนดมูลค่า Conversion ที่เหมาะสมสําหรับแต่ละกรอบเวลาการรายงานผล Conversion ระบบจะส่งออกสคีมาของคุณไปยังบัญชี Google Ads ที่ลิงก์เพื่อใช้ในการเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคา
ตัวอย่างง่ายๆ คือหากคุณสร้างการแมประหว่างมูลค่าคร่าวๆ แบบต่ำกับเหตุการณ์ in_app_purchase ซึ่งมีจำนวนขั้นต่ำอยู่ที่ 1 เมื่อผู้ใช้บันทึก in_app_purchase เป็นครั้งแรก SDK ของ Google Analytics สำหรับ Firebase จะตั้งมูลค่าคร่าวๆ เป็นต่ำโดยอัตโนมัติ
คุณสามารถใช้เทคนิคขั้นสูง เช่น Funnel โดยกําหนดคําจํากัดความที่เข้มงวดมากขึ้นสําหรับ Funnel ระดับล่าง และจัดลําดับการประเมินกลับกันโดยเรียงจากระดับล่างของ Funnel ไประดับบน
แหล่งข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับ Google Ads
ดูข้อมูลเพิ่มเติมจากบทความต่อไปนี้ในศูนย์ช่วยเหลือของ Google Ads