[Google аналитика 4] Подесите SKAdNetwork шему вредности конверзије

Следећи чланак вас води кроз поступак конфигурисања SKAdNetwork шеме вредности конверзија помоћу Google аналитике 4.

Пошто се делатност мерења удаљава од појединачних идентификатора, нарочито увођењем Apple смерница App Tracking Transparency (транспарентност у праћењу апликација – ATT), појавило се више облика мерења за кампање за iOS апликације, нарочито SKAdNetwork, ново Apple решење за приписивање. Сазнајте више.

Конфигурисањем вредности конверзија можете:

• Да омогућите пакету за развој софтвера Google аналитике за Firebase да аутоматски подешава вредности за нова инсталирања.
• Да извезете шему на повезане Google Ads налоге за оптимизацију лицитирања.

1. корак: Отворите подешавање шеме

1. У одељку Администратор, у одељку Прикупљање и измена података кликните на Стримови података.
   Претходни линк отвара последњи производ Аналитике ком сте приступили. Можете да промените производ помоћу бирача производа. Морате да имате улогу уређивача или већу на нивоу производа да бисте идите на подешавање шеме.
2. Изаберите iOS стрим.
3. Кликните на Конфигуриши вредности SKAdNetwork конверзија.

2. корак: Подесите опсег шеме

Apple је у SKAdNetwork-у 4.0 представио три периода повратног одговора који могу да се конфигуришу независно.

У делу Подесите опсег шеме одаберите периоде за које желите да конфигуришете шеме. Када омогућите период, можете да дефинишете јединствену шему за њега.

Напомена: 1. период повратног одговора (0–2 дана) је обавезан и, за разлику од 2. и 3. периода, може да се конфигурише помоћу прецизних и приближних вредности. Ако период повратног одговора нема дефиницију, користи се дефиниција претходног периода.

3. корак: Дефинишите вредности конверзије

Google аналитика нуди мапирање прилагођених вредности конверзија за догађаје у апликацији. Оно је у основи техника које се користе у делатности мерења, као што су режими прихода и тока продаје.

За сваки изабрани период повратног одговора направите вредност конверзије за мапирање догађаја у апликацији:

1. Кликните на Направи.
2. Унесите опционални назив вредности која ће се приказивати у извештајима.
3. Изаберите приближну вредност (висока, средња или ниска) коју дефинишете. За 1. период повратног одговора одаберите и прецизну вредност (0–63).
4. Одаберите да ли вредност треба да се закључа када се испуне услови у следећем кораку.
5. Мапирајте догађаје на ову вредност конверзије. За сваки догађај можете да наведете да ли мерите понављања (број) догађаја и/или вредност повезану са догађајем.

Напомена: Када дефинишете вредности конверзије, опционално можете да подесите редослед којим ће се процењивати.

4. корак: Примените вредности конверзије

Опционално можете да омогућите пакет за развој софтвера Google аналитике за Firebase да бисте подесили шему за нова инсталирања. Када је ово подешавање омогућено, Google аналитика помоћу шеме процењује свако ново инсталирање и подешава одговарајућу вредност конверзије за сваки период повратног одговора. Шема се извози и на повезане Google Ads налоге за коришћење у оптимизацији лицитирања.

Ево једноставног примера: ако направите мапирање између ниске приближне вредности и догађаја in_app_purchase са минималним бројем 1, када корисник евидентира први догађај in_app_purchase, пакет за развој софтвера Google аналитике за Firebase аутоматски подешава приближну вредност на ниска.

Можете да примените напредније технике, као што су токови продаје, подешавањем строжих дефиниција за крајњи део тока продаје и секвенцирањем процене обрнутим редоследом – од краја до почетка тока продаје.

Сродни Google Ads ресурси

Више информација потражите у следећим чланцима у Google Ads центру за помоћ:

• Подесите SKAdNetwork шему вредности конверзије
• Водич кроз најбоље праксе: Побољшајте учинак и мерење кампања за iOS апликације