一份适用于营销者和广告客户的核对清单,用于确保 Google Analytics(分析)可为您提供衡量业务成效所需的重要数据
为您的网站和应用设置数据收集后,最好完成其他配置,以获取更准确、更有用的数据。核对清单上的项目完成的越多,您的 GA4 数据就越完整。许多配置决定了您的媒体资源会收集哪些数据,只有在您完成这些配置后,相应数据才会可用。因此,尽快完成配置非常重要。大多数配置都可以通过 Google Analytics(分析)界面完成。可能需要开发者提供帮助的少数配置标记为“需要使用代码”。
本文包含的主题:收集更多数据
所有广告客户都应完成的配置
操作 | 结果 |
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设置转化 | 衡量和分析对您的业务最重要的用户操作。 |
启用 Google 信号 | 启用跨设备报告、跨设备再营销以及向 Google Ads 导出跨设备转化数据的功能。 |
关联到 Search Console | 在 Google Analytics(分析)中分析您网站的自然搜索结果。 |
可以考虑完成的配置
操作 | 考虑在以下情况中进行配置 | 结果 |
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设置电子商务事件 | 您在自己的网站或应用中销售产品或服务。 | 收集和衡量电子商务数据。 需要使用代码。 |
关联到其他数据源 | 您拥有其他数据源。 | 在 Google Analytics(分析)中分析来自其他数据源的数据。 |
导入其他数据 | 您拥有无法集成的其他数据源。 | 在 Google Analytics(分析)中分析来自其他数据源的数据。 |
使用 Measurement Protocol 将线下数据发送到 GA4 | 您拥有销售终端 (POS)、自助服务终端或其他线下转化数据。 | 将线上和线下行为联系起来。 需要使用代码。 |
设置跨网域衡量 | 您的企业有多个网域。 | 在用户跨网域浏览的情况下,将活动归因于同一用户。 |
使用 User-ID 衡量跨平台活动 | 访问者登录您的网站或应用。 | 将您自己的标识符与具体用户相关联,从而将其在不同的会话及各种设备和平台上的行为关联起来。 需要使用代码。 |
使用自定义网址收集广告系列数据 | 您在 Google Ads 之外投放广告或开展电子邮件宣传活动。(Google Ads 广告系列最适合与自动标记搭配使用)。 | 使用 UTM 参数来标识从非 Google 来源引荐流量的广告系列。 |
滤除不需要的数据
所有广告客户都应完成的配置
操作 | 结果 |
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滤除内部流量 | 在衡量时排除内部流量。 |
滤除开发者流量 | 排除开发者产生的测试流量。 |
滤除漫游器流量 | 排除已知的漫游器和“蜘蛛”程序流量。 GA4 会自动滤除漫游器和“蜘蛛”程序流量。与在 Universal Analytics 中不同,您无需执行任何操作即可启用此选项。 |
可以考虑完成的配置
操作 | 考虑在以下情况中进行配置 | 结果 |
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滤除多余的引荐流量 | 您的网站会从其他网站(例如外部付款处理方)获得您不想计为引荐流量的流量。 | 确保您的数据仅涵盖您感兴趣的引荐流量。 |
支持广告功能
所有广告客户都应完成的配置
操作 | 结果 |
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与 Google Ads 相关联 | 在 Google Analytics(分析)中查看 Google Ads 数据,依据 Google Analytics(分析)转化数据进行 Google Ads 出价,以及在 Google Ads 中使用 Google Analytics(分析)受众群体进行再营销。 |
允许个性化广告 | 与 Google Ads 共享您的受众群体和转化事件。 您关联 Google Analytics(分析)和 Google Ads 后,系统会默认启用个性化广告。 |
将 GA4 转化数据导入 Google Ads | 在 Google Ads 中查看 Google Analytics(分析)转化数据,以及使 Google Ads 智能出价可以访问有助于优化出价的数据。 |
构建受众群体 | 将受众群体用于报告、广告和优化目的(例如 A/B 测试)。 |
在 Google Ads 中启用 Google Analytics(分析)受众群体 | 在 Google Ads 中使用 Google Analytics(分析)受众群体进行再营销。 |
可以考虑完成的配置
操作 | 考虑在以下情况中进行配置 | 结果 |
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创建自定义渠道组 | 默认渠道组无法满足您的需求。 | 在报告、探索和受众群体中,将基于自定义规则的网站流量类别用作维度。 |