[GA4] 从 Google Analytics（分析）中获取更实用的数据

为您的网站和应用设置数据收集后，最好完成其他配置，以获取更准确、更有用的数据。核对清单上的项目完成的越多，您的 GA4 数据就越完整。许多配置决定了您的媒体资源会收集哪些数据，只有在您完成这些配置后，相应数据才会可用。因此，尽快完成配置非常重要。大多数配置都可以通过 Google Analytics（分析）界面完成。可能需要开发者提供帮助的少数配置标记为“需要使用代码”。

本文包含的主题：

• 收集更多数据
• 滤除不需要的数据
• 支持广告功能

收集更多数据

所有广告客户都应完成的配置

操作	结果
设置转化	衡量和分析对您的业务最重要的用户操作。
启用 Google 信号	启用跨设备报告、跨设备再营销以及向 Google Ads 导出跨设备转化数据的功能。
关联到 Search Console	在 Google Analytics（分析）中分析您网站的自然搜索结果。

可以考虑完成的配置

操作	考虑在以下情况中进行配置	结果
设置电子商务事件	您在自己的网站或应用中销售产品或服务。	收集和衡量电子商务数据。 需要使用代码。
关联到其他数据源	您拥有其他数据源。	在 Google Analytics（分析）中分析来自其他数据源的数据。
导入其他数据	您拥有无法集成的其他数据源。	在 Google Analytics（分析）中分析来自其他数据源的数据。
使用 Measurement Protocol 将线下数据发送到 GA4	您拥有销售终端 (POS)、自助服务终端或其他线下转化数据。	将线上和线下行为联系起来。 需要使用代码。
设置跨网域衡量	您的企业有多个网域。	在用户跨网域浏览的情况下，将活动归因于同一用户。
使用 User-ID 衡量跨平台活动	访问者登录您的网站或应用。	将您自己的标识符与具体用户相关联，从而将其在不同的会话及各种设备和平台上的行为关联起来。 需要使用代码。
使用自定义网址收集广告系列数据	您在 Google Ads 之外投放广告或开展电子邮件宣传活动。（Google Ads 广告系列最适合与自动标记搭配使用）。	使用 UTM 参数来标识从非 Google 来源引荐流量的广告系列。

滤除不需要的数据

所有广告客户都应完成的配置

操作	结果
滤除内部流量	在衡量时排除内部流量。
滤除开发者流量	排除开发者产生的测试流量。
滤除漫游器流量	排除已知的漫游器和“蜘蛛”程序流量。 GA4 会自动滤除漫游器和“蜘蛛”程序流量。与在 Universal Analytics 中不同，您无需执行任何操作即可启用此选项。

可以考虑完成的配置

操作	考虑在以下情况中进行配置	结果
滤除多余的引荐流量	您的网站会从其他网站（例如外部付款处理方）获得您不想计为引荐流量的流量。	确保您的数据仅涵盖您感兴趣的引荐流量。

支持广告功能

所有广告客户都应完成的配置

操作	结果
与 Google Ads 相关联	在 Google Analytics（分析）中查看 Google Ads 数据，依据 Google Analytics（分析）转化数据进行 Google Ads 出价，以及在 Google Ads 中使用 Google Analytics（分析）受众群体进行再营销。
允许个性化广告	与 Google Ads 共享您的受众群体和转化事件。 您关联 Google Analytics（分析）和 Google Ads 后，系统会默认启用个性化广告。
将 GA4 转化数据导入 Google Ads	在 Google Ads 中查看 Google Analytics（分析）转化数据，以及使 Google Ads 智能出价可以访问有助于优化出价的数据。
构建受众群体	将受众群体用于报告、广告和优化目的（例如 A/B 测试）。
在 Google Ads 中启用 Google Analytics（分析）受众群体	在 Google Ads 中使用 Google Analytics（分析）受众群体进行再营销。

可以考虑完成的配置

操作	考虑在以下情况中进行配置	结果
创建自定义渠道组	默认渠道组无法满足您的需求。	在报告、探索和受众群体中，将基于自定义规则的网站流量类别用作维度。