Checklist destinée aux marketeurs et aux annonceurs pour vérifier qu'Analytics dispose des données essentielles pour alimenter les mesures commerciales
Une fois que vous avez configuré la collecte de données pour vos sites Web et applications, effectuez des configurations supplémentaires pour obtenir des données plus précises et utiles. Plus vous effectuez d'actions de cette checklist, plus vos données GA4 seront exhaustives. De nombreuses configurations déterminent quelles données sont collectées dans votre propriété. Elles ne seront donc disponibles que lorsque vous les aurez effectuées. C'est pourquoi nous vous encourageons à le faire dès que possible. La plupart des configurations peuvent être effectuées via l'interface Analytics. Seules quelques-unes peuvent nécessiter l'aide d'un développeur : elles sont accompagnées de la mention "Nécessite de traiter du code".
Au sommaire de cet article :Collecter plus de données
Configurations indispensables
| Action | Résultat |
|---|---|
| Configurer les conversions | Mesurez et analysez les actions des utilisateurs les plus importantes pour votre entreprise. |
| Activer les signaux Google | Activez la création de rapports multi-appareils, le remarketing multi-appareil et l'exportation des conversions multi-appareils vers Google Ads. |
| Associer à la Search Console | Analysez les résultats de recherche naturels pour votre site Web dans Analytics. |
Configurations à envisager
| Action | À envisager si | Résultat |
|---|---|---|
| Configurer des événements d'e-commerce | Vous vendez des produits ou des services sur votre site Web ou dans votre application. | Collectez et mesurez les données d'e-commerce. Nécessite de traiter du code. |
| Associer vos autres sources de données | Vous avez d'autres sources de données. | Analysez les données provenant d'autres sources dans Analytics. |
| Importer des données supplémentaires | Certaines de vos sources de données ne sont pas disponibles en tant qu'intégrations. | Analysez les données provenant d'autres sources dans Analytics. |
| Envoyer des données hors connexion à GA4 à l'aide du protocole de mesure | Vous disposez de points de vente, de kiosques ou d'autres conversions hors connexion. | Établir un lien entre les comportements en ligne et hors connexion. Nécessite de traiter du code. |
| Configurer les mesures multidomaines | Votre entreprise possède plusieurs domaines. | Attribuez l'activité à un seul utilisateur lorsqu'il passe d'un domaine à un autre. |
| Mesurer l'activité sur plusieurs plates-formes avec la fonctionnalité User-ID | Les visiteurs se connectent à votre site Web ou à votre application. | Associez vos propres identifiants à des utilisateurs individuels pour corréler leur comportement entre différentes sessions, et sur divers appareils et plates-formes. Nécessite de traiter du code. |
| Collecter des données relatives aux campagnes à l'aide d'URL personnalisées | Vous diffusez des campagnes publicitaires ou par e-mail autres que Google Ads (le taggage automatique est plus efficace dans les campagnes Google Ads). | Utilisez les paramètres UTM pour identifier les campagnes qui renvoient du trafic provenant de sources autres que Google. |
Filtrer les données indésirables
Configurations indispensables
| Action | Résultat |
|---|---|
| Filtrer le trafic interne | Excluez le trafic interne des mesures. |
| Filtrer le trafic des développeurs | Excluez le trafic de test généré par les développeurs. |
| Filtrer les bots | Excluez le trafic des bots et des robots. GA4 filtre automatiquement les bots et les robots. Contrairement à Universal Analytics, vous n'avez rien à faire pour activer cette option. |
Configurations à envisager
| Action | À envisager si | Résultat |
|---|---|---|
| Filtrer les sites référents indésirables | Votre site reçoit du trafic provenant d'un autre site que vous ne souhaitez pas comptabiliser en tant que site référent (par exemple, une société de traitement des paiements externe). | Vérifiez que vos données n'incluent que les sites référents qui vous intéressent. |
Alimenter la publicité
Configurations indispensables
| Action | Résultat |
|---|---|
| Associer à Google Ads | Consultez les données Google Ads dans Analytics, utilisez les conversions Analytics afin de définir une enchère sur des annonces et utilisez les audiences Analytics pour le remarketing dans Ads. |
| Autoriser la publicité personnalisée | Partagez vos audiences et vos événements de conversion avec Google Ads. La publicité personnalisée est activée par défaut lorsque vous associez Analytics à Google Ads. |
| Importer des conversions GA4 dans Google Ads | Consultez les données de conversion Analytics dans Google Ads et autorisez les stratégies d'enchères intelligentes Google Ads à accéder aux données permettant d'optimiser les enchères. |
| Créer des audiences | Utilisez les audiences pour les rapports, la publicité et l'optimisation (Ex. : tests A/B). |
| Activer les audiences Analytics dans Google Ads | Utilisez les audiences Analytics pour le remarketing dans Google Ads. |
Configurations à envisager
| Action | À envisager si | Résultat |
|---|---|---|
| Créer des groupes de canaux personnalisés | Les groupes de canaux par défaut ne répondent pas à vos besoins. | Utilisez des catégories personnalisées basées sur des règles pour le trafic vers votre site Web comme dimensions dans les rapports, les explorations et les audiences. |