Bu eğitimde şu konular hakkında bilgi verilmektedir:
- Kullanıcılar web sitenizde bir onay sayfasını (veya belirttiğiniz başka bir sayfayı) görüntülediğinde dönüşüm kaydetme
- Google Analytics'te dönüşüm verilerinin nerede görüntülenebileceği
Dönüşümler hakkında daha fazla bilgi edinmek için Google Analytics dönüşümleri hakkında başlıklı makaleyi inceleyin.
Bir kullanıcının onay sayfasını görüntülediği durumları dönüşüm olarak nasıl kaydedeceğinizi ve dönüşüm verilerini Google Analytics'te nasıl göreceğinizi öğrenmek için aşağıdaki kısa videoyu (00:54) izleyin.
Genel bakış
Bir kullanıcı web sitenizdeki bir sayfayı her görüntülediğinde Google Analytics'e bir page_view etkinliği gönderilir. Etkinlik tüm sayfa görüntülemelerini ölçtüğünden etkinliği dönüşüm olarak işaretleyemezsiniz. İşaretlemeniz durumunda tüm sayfa görüntülemeleri dönüşüm olarak işaretlenir.
Bunun yerine, bir kullanıcı web sitenizdeki belirli bir sayfayı görüntülediğinde bunu ölçen page_view etkinliğini temel alan ayrı bir etkinlik oluşturmanız gerekir. Bu eğitimde, bir kullanıcı http://www.examplestore.com/contact-us-submitted URL'sinin onay sayfasını görüntülediğinde bunun nasıl ölçüleceği açıklanmaktadır.
Dönüşümü ayarlama
1. adım: Onay sayfası için bir etkinlik oluşturun
Kullanıcılar bir onay sayfasını her görüntülediğinde dönüşüm kaydetmek için önce page_view etkinliğini kullanarak ayrı bir etkinlik oluşturun. Bu durumda, generate_lead önerilen etkinliğini kullanırsınız. Kullanıma sunulduğunda yeni Analytics özelliklerinden yararlanmak için mümkün olduğunda özel etkinlikler yerine önerilen etkinliği kullanmalısınız.
- Yönetici bölümündeki Veri görüntüleme altında Etkinlikler'i tıklayın.
- Etkinlik oluştur'u ve ardından Oluştur'u tıklayın.
Etkinlik oluştur düğmesini görmüyorsanız etkinlik oluşturma izniniz yok demektir. - Özel etkinlik adı alanına etkinliğin adını girin. Bu örnekte "generate_lead" değerini girin.
- Eşleşme koşulları bölümünde, ilk eşleşme koşulunu girin. Bu örnekte, "event_name equals page_view" değerini girin.
- Koşul ekle'yi tıklayın.
- İkinci eşleşme koşulunu girin. Bu örnekte, "page_location equals https://www.example.com/contact-us-submitted" değerini girin.
- Parametre yapılandırması bölümünde Değişiklik ekle'yi iki kez tıklayın. Önerilen bir etkinlik kullandığınız için gerekli parametrelerin her birini tanımlamanız gerekir. Aksi takdirde, Google Analytics etkinliği özel bir etkinlik olarak değerlendirir.
- Bu örnekte, potansiyel müşterinin değerini tanımlamak için ilk satıra "value" parametresini ve "100" değerini girin.
- İkinci satıra "currency" parametresini ve "USD" değerini girin.
- Oluştur'u tıklayın.
2. adım: Etkinliği dönüşüm olarak işaretleyin
Analytics yeni etkinliği henüz almadığından, öncelikle etkinliği dönüşüm olarak işaretlemeniz gerekir.
- Yönetici bölümündeki Veri görüntüleme altında Dönüşümler'i tıklayın.
- Yeni dönüşüm etkinliği'ni tıklayın.
- Yeni etkinliğin adını "generate_lead" olarak girin.
Dönüşüm etkinliğini doğrulama
Bir etkinliği dönüşüm olarak işaretlediğinizde yapılandırmanın etkinliğe uygulanması, birkaç dakika ile birkaç saat arasında olmak üzere biraz zaman alabilir.
Yapılandırmanız etkinliğe uygulandıktan sonra web sitenizdeki onay sayfasını ziyaret edin. Ardından, gerçek zamanlı raporda Etkinlik adına göre dönüşüm sayısı kartına gidin ve "generate_lead" etkinliğini bulun. Etkinlik kartta görünüyorsa Analytics etkinliği dönüşüm olarak değerlendirmektedir.
Dönüşümler hakkında rapor oluşturma
Tüm dönüşümlerinizi görmenin en hızlı yolu Dönüşümler raporunu kullanmaktır. Dönüşümler raporunda, en sık gerçekleşen dönüşüm işlemleri, her işlemin kaç kullanıcı tarafından gerçekleştirildiği ve her işlemle ne kadar gelirin ilişkili olduğu gösterilir. Varsayılan dönüşüm sayma yöntemi etkinlik başına bir defa şeklindedir.
Rapordaki bir etkinlik adını tıklayarak etkinliğin tetiklenme sayısı (etkinlik sayısı) ve yakın zamandaki tetiklenme sayısı (son 30 dakika içindeki etkinlik sayısı) dahil, etkinlik hakkında daha fazla bilgiye ulaşabilirsiniz.
Ardından, kullanıcı edinme raporuna gidebilir ve Dönüşümler bölümündeki açılır menüden "generate_lead"i seçebilirsiniz. Açılır menüden dönüşüm etkinliğini seçtiğinizde, bir kullanıcının en çok dönüşüm sağlayan ilk oturumuyla ilişkilendirilmiş varsayılan kanal gruplamasını görebilirsiniz. Dönüşümler metriği, diğer raporların çoğunda mevcuttur.
Son olarak, Reklamcılık bölümünde dönüşüm yolları raporuna gidebilirsiniz. Dönüşüm yolları raporu, müşterilerinizin dönüşüm yollarını ve farklı ilişkilendirme modellerinin krediyi bu yollara nasıl dağıttığını anlamanıza yardımcı olur.
