Aquest tutorial explica com podeu mesurar un esdeveniment clau, com ara un usuari que visita una pàgina de confirmació, i com podeu analitzar les dades d'esdeveniment clau a Google Analytics per millorar el vostre lloc web. Per obtenir més informació sobre els esdeveniments clau, llegiu l'article Sobre els esdeveniments clau.
Visió general
Quan algú veu una pàgina del vostre lloc web, s'envia un esdeveniment page_view a Google Analytics i mesura totes les visualitzacions de pàgina. No marqueu l'esdeveniment com a esdeveniment clau perquè, en fer-ho, es marcaran totes les visualitzacions de pàgina com a esdeveniments clau.
En lloc d'això, configureu un esdeveniment diferent basat en l'esdeveniment page_view que mesuri quan algú visualitza una pàgina concreta del lloc web. Aquest tutorial descriu com es pot mesurar quan algú visualitza una pàgina de confirmació per a l'URL http://www.examplestore.com/contact-us-submitted.
Abans de començar
Heu de ser administrador o editor per configurar els esdeveniments clau.
Configurar un esdeveniment clau
Pas 1: creeu un esdeveniment per a la pàgina de confirmació
Per mesurar un esdeveniment clau quan algú veu una pàgina de confirmació, creeu un esdeveniment independent a partir de l'esdeveniment page_view. En aquest cas, podeu utilitzar l'esdeveniment generate_lead. Per treure profit de les funcions predissenyades de Google Analytics, utilitzeu els esdeveniments recomanats, com ara l'esdeveniment generate_lead, sempre que sigui possible en lloc dels esdeveniments personalitzats.
- A Administració, a Visualització de dades, feu clic a Esdeveniments.
L'enllaç anterior obre la darrera propietat d'Analytics a la qual heu accedit. Podeu canviar la propietat amb el selector de propietats. Heu de tenir un rol de lector o superior al nivell de propietat per crear un esdeveniment.
- Feu clic a Crea un esdeveniment i, tot seguit, a Crea.
- Al camp Nom de l'esdeveniment personalitzat, introduïu "generate_lead".
- A la secció Condicions de coincidència, introduïu la condició "event_name és igual a page_view".
- Feu clic a Afegeix una condició.
- Introduïu la condició "page_location és igual a https://www.example.com/contact-us-submitted".
- A la secció Configuració de paràmetres, feu clic a Afegeix una modificació dues vegades. Com que utilitzeu un esdeveniment recomanat, heu de definir tots els paràmetres obligatoris. En cas contrari, tractarem l'esdeveniment com un esdeveniment personalitzat.
- A la primera fila, introduïu el paràmetre "value" i el valor "100" per definir el valor del contacte.
- A la segona fila, introduïu el paràmetre "currency" i el valor "USD".
- Feu clic a Crea.
Pas 2: marqueu l'esdeveniment com a esdeveniment clau
Analytics encara no ha rebut l'esdeveniment nou, o sigui que heu de marcar-lo de manera preventiva com a esdeveniment clau.
- A Administració, a Visualització de dades, feu clic a Esdeveniments clau.
L'enllaç anterior obre la darrera propietat d'Analytics a la qual heu accedit. Podeu canviar la propietat amb el selector de propietats. Heu de tenir un rol de professional del màrqueting o superior al nivell de propietat per crear esdeveniments clau nous.
- Feu clic a Esdeveniment clau nou.
- Introduïu el nom de l'esdeveniment nou, "generate_lead".
Verificar l'esdeveniment clau
Quan marqueu un esdeveniment com a esdeveniment clau, la configuració pot tardar un temps (entre uns minuts i unes hores) a aplicar-se a l'esdeveniment.
Un cop s'hagi aplicat la configuració a l'esdeveniment, visiteu la pàgina de confirmació del vostre lloc web. A continuació, consulteu la targeta Esdeveniments clau per nom de l'esdeveniment de l'informe En temps real per a "generate_lead". per confirmar si Analytics el tracta com a esdeveniment clau.
Generar informes sobre els esdeveniments clau
Recomptes d'esdeveniments clau
Si sou editor o administrador, la manera més ràpida de veure els esdeveniments clau és visitar la pàgina Esdeveniments clau a Administració. La pàgina inclou una taula amb cadascun dels esdeveniments clau, el nombre de vegades que els usuaris han activat cada esdeveniment clau i el valor associat a l'esdeveniment clau (si associeu un valor a l'esdeveniment clau).
A la pàgina Esdeveniments clau, podeu canviar l'interval de dates de l'informe a la part superior dreta, així com el mètode de recompte d'esdeveniments clau i el valor predeterminat de l'esdeveniment clau a la dreta de cada fila.
Adquisició d'usuaris
A continuació, podeu anar a l'informe Adquisició d'usuaris i seleccionar "generate_lead". Al menú desplegable que hi ha a sota de la columna Esdeveniments clau. Quan seleccioneu l'esdeveniment clau al menú, podreu veure les dimensions de font del trànsit que han generat més esdeveniments clau i que estan associades a la primera sessió d'un usuari.
Atribució
Finalment, podeu anar a l'informe Camins d'atribució que figura a Publicitat. Aquest informe de conversió us ajuda a entendre els camins que segueixen els clients fins a un esdeveniment clau i la manera com els diferents models d'atribució distribueixen el mèrit entre aquests camins.