Тази статия продължава от Указания за рекламиране пред неосъществили реализация потребители и предоставя инструкции как да използвате Google Анализ, за да измервате ефективността на рекламите си.
Запознаване с приписването
Важно е да установите кои маркетингови усилия са ефективни и кои не, за да можете да определите къде да разпределите времето и средствата си. Например полезно е да знаете дали кампаниите Ви по електронна поща стимулират повече ключови събития, или дали рекламите Ви в социалните медии в действителност не преобразуват толкова много потребители.
Приписването е присвояването на заслугата за ключови събития (или значими взаимодействия) към различни маркетингови усилия по пътя на потребителя към завършване на ключовото събитие. Например някой вижда рекламата Ви в социалните медии, търси Ви чрез търсеща машина и след това посещава уебсайта Ви. Няколко дни по-късно вижда дисплейна реклама, връща се на сайта Ви и осъществява ключово събитие. Полезно е да знаете, че всяка от тези точки на съприкосновение помага за преобразуване на потребителя.
Запознаване с моделите на приписване
Моделите на приписване са правила, с които се определя как заслугата за ключови събития се приписва към всяка от различните точки на съприкосновение по пътя на потребителя до ключовото събитие. Някои модели на приписване подчертават първото взаимодействие, други – последното взаимодействие, трети – всяко взаимодействие и т.н.
По подразбиране Google Анализ използва модела на управлявано от данни приписване. Този модел разпределя заслугата за ключово събитие въз основа на данни за всяко такова събитие. Всеки такъв модел е конкретен за Вас и за ключовите Ви събития. Можете да промените настройките си за приписването от „Настройки за приписването“ на страницата „Администриране“.
В Google Анализ ще намерите инструменти, с чиято помощ да разберете:
- как хората намират уебсайта Ви;
- кои са най-честите пътища до ключовите събития;
- как различните модели на приписване приписват заслуга на различни точки на съприкосновение.
Преглед на това, как хората намират уебсайта Ви
Отчетите „Придобиване на потребители“ и „Придобиване на трафик“ Ви предоставят различни начини да видите откъде идват потребителите Ви. Отчетът „Придобиване на потребители“ Ви показва как потребителите, които са напълно нови в уебсайта Ви, го намират, а този за придобиването на трафик показва как новите и завърналите се потребители намират уебсайта Ви.
Преглед на най-честите пътища на ключовите събития
Отчетът „Пътища до ключови събития“ предоставя лесен начин да видите най-честите пътища на клиентите си до ключово събитие и как различните модели на приписване разпределят заслугата по тези пътища. По подразбиране отчетът използва модела на управлявано от данни приписване, но можете да използвате падащото меню в горната част на отчета, за да изберете друг модел на приписване.
Визуализацията на данните в горната част на отчета показва каква заслуга получава всеки сегмент от пътя на ключовото събитие посредством избрания модел на приписване. Можете да изберете ключовото събитие lead_form_submit от падащото меню в горната лява част на отчета.
Сравнение на моделите на приписване
Можете да прегледате и отчета „Сравняване на модели“, за да видите въздействието на различните модели на приписване върху оценяването на маркетинговите Ви канали. Можете например да използвате отчета, за да сравните как моделът „Управлявано от данни приписване“ (платени и органични канали) приписва заслугата на различни точки на съприкосновение в сравнение с модела на приписване „Последно кликване“ (платени и органични канали).
Какво следва
Това е краят на тази поредица от уроци. Следват някои ресурси, които можете да разгледате, за да научите повече за обсъжданото в тази поредица: