[GA4] Отчет "Кампании Google Рекламы"

Отчет "Кампании Google Рекламы" – это готовый подробный отчет с данными о том, насколько эффективно ваши кампании Google Рекламы привлекали трафик и конверсии на сайте или в приложении.

Примечание. В этой статье описан стандартный отчет. Вы можете настраивать его с помощью фильтров и сравнений, а также изменять в нем параметры, показатели и диаграммы. Подробнее…

 

Достигайте поставленных маркетинговых целей

Применяйте рекомендации из Google Аналитики в Рекламе, чтобы показывать свои объявления заинтересованным пользователям в поисковой сети, на YouTube и на других платформах.

Начать

Как посмотреть отчет

1. Войдите в аккаунт Google Аналитики.
2. В меню слева нажмите Отчеты .
3. В левой части страницы нажмите Источники трафика > Обзор.
4. На карточке Сеансы с разбивкой по связанным с ними кампаниям Google Рекламы выберите Посмотреть кампании Google Рекламы.

Примечание. Если вы не можете найти отчет, возможно, он был удален или отсутствует в представлении по умолчанию. Пользователи с правами редактора и выше могут добавить его на панель навигации слева.

Как посмотреть данные о расходах Чтобы посмотреть данные о расходах кампании, откройте отчет об эффективности для Google Рекламы в разделе Реклама.

Параметры в отчете

В названии каждого параметра вы увидите слово "сеанс". Это означает, что параметр описывает последний сеанс пользователя (нового или вернувшегося). Подробнее об областях действия параметров для источников трафика…

В отчете представлены приведенные ниже параметры. Редакторы и администраторы могут добавлять и удалять их.

Параметр	Описание	Заполнение
Аккаунт Google Рекламы, связанный с сеансом	Название аккаунта Google Рекламы, связанного с запуском сеанса.	О том, как получать значения этого параметра, читайте в статье Параметры источников трафика, пометка вручную и автоматическая пометка.
Название группы объявлений Google Рекламы, связанной с сеансом	Название группы, к которой относится объявление, связанное с запуском сеанса.	О том, как получать значения этого параметра, читайте в статье Параметры источников трафика, пометка вручную и автоматическая пометка.
Тип рекламной сети, связанной с сеансом	Место, где было показано объявление, связанное с запуском сеанса (google.com, сайты поисковых партнеров, контекстно-медийная сеть).	О том, как получать значения этого параметра, читайте в статье Параметры источников трафика, пометка вручную и автоматическая пометка.
Кампания Google Рекламы, связанная с сеансом	Кампания, в рамках которой было показано объявление, связанное с запуском сеанса.	О том, как получать значения этого параметра, читайте в статье Параметры источников трафика, пометка вручную и автоматическая пометка.
Текст ключевого слова Google Рекламы, связанного с сеансом	Ключевое слово, связанное с сеансом.	О том, как получать значения этого параметра, читайте в статье Параметры источников трафика, пометка вручную и автоматическая пометка.
Запрос Google Рекламы, связанный с сеансом	Поисковый запрос, связанный с запуском сеанса.	О том, как получать значения этого параметра, читайте в статье Параметры источников трафика, пометка вручную и автоматическая пометка.

Показатели в отчете

В отчете представлены приведенные ниже показатели. Если вы редактор или администратор, вы можете добавлять и удалять их.

Показатель	Описание	Заполнение
Среднее время взаимодействия на сеанс	Среднее время взаимодействия в течение одного сеанса.	Заполняется автоматически.
Ключевые события	Сколько раз пользователи активировали ключевое событие.	Заполняется, если событие отмечено как ключевое.
Сеансы с взаимодействием	Число сеансов, длительность которых составляет не менее 10 секунд или в течение которых зарегистрировано хотя бы одно ключевое событие или не менее двух просмотров страниц или экранов.	Заполняется автоматически.
Сеансы с взаимодействием на активного пользователя	Среднее число сеансов с взаимодействием на активного пользователя.	Заполняется автоматически.
Доля взаимодействий	Процент сеансов с взаимодействием. Подробнее о доле взаимодействий… Доля взаимодействий = сеансы с взаимодействием / общее количество сеансов. Доля взаимодействий обратна показателю отказов.	Заполняется автоматически.
Количество событий	Сколько раз пользователи активировали событие.	Заполняется автоматически.
Количество событий за сеанс	Среднее количество событий за сеанс.	Заполняется автоматически.
Сеансы	Число сеансов, начавшихся на вашем сайте или в приложении. Сеанс – это период времени, в течение которого пользователь взаимодействует с вашим сайтом или приложением. Сеанс начинается, когда пользователь выполняет одно из следующих действий: открывает ваше приложение в активном режиме; просматривает страницу или экран, когда нет другого активного сеанса (например, для предыдущего сеанса превышено время ожидания). По умолчанию сеанс завершается через 30 минут бездействия. Длительность сеанса при этом не ограничена. Подробнее о сеансах…	Заполняется автоматически.
Общий доход	Общий доход от покупок (в том числе в приложении), подписок и рекламы.	Этот показатель рассчитывается как сумма значений всех параметров для событий purchase, in_app_purchase, app_store_subscription_renew и app_store_subscription_convert, а также дохода от рекламы, данные о котором собираются с помощью интеграции Google AdMob или Google Менеджера Рекламы или отправки события ad_impression из стороннего решения. Важно! При настройке события purchase нужно задать и ценность, и валюту. В противном случае данные о покупках не будут учитываться в общем доходе.
Активные пользователи	Количество разных пользователей, посетивших ваш сайт или открывших приложение. Учитываются пользователи, для которых зарегистрирован сеанс с взаимодействием или следующие данные в Аналитике: событие first_visit или параметр engagement_time_msec на сайте; событие first_open или параметр engagement_time_msec в приложении для Android; событие first_open или user_engagement в приложении для iOS.	Заполняется автоматически.