[GA4] Как создавать и изменять события-конверсии

Общие сведения

Иногда событие не полностью соответствует действию, которое нужно регистрировать в качестве конверсии. Например, вы хотите отслеживать переходы на страницу подтверждения. Событие page_view соответствует моменту, когда пользователь переходит на страницу, но отметить это событие как конверсию нельзя, потому что тогда просмотры всех страниц будут засчитываться как конверсии.

Вместо этого вы можете изменять существующие события и создавать новые на основе имеющихся в Google Аналитике, чтобы отмечать события как конверсии без редактирования сайта или приложения.

Создание и изменение

В Google Аналитике можно создавать и изменять события. Изменить событие можно для того, чтобы уже имеющееся событие отслеживало именно то действие, которое вам нужно. Новое событие создается на основе копии имеющегося, чтобы вы могли выполнять отслеживание, не меняя исходное событие.

Важно! При изменении существующие события перезаписываются. Будьте осторожны при изменении событий: это может привести к непредвиденным последствиям. Например, не рекомендуем менять событие page_view, потому что тогда оно больше не будет собирать данные о просмотрах для других страниц на сайте.

Как создать событие в Аналитике

В этих инструкциях описано, как создать новое событие на основе события page_view. Предположим, что вы хотите, чтобы событие регистрировалось, когда пользователь отправляет контактную информацию и переходит на страницу подтверждения. Затем вы можете отметить событие как конверсию, чтобы узнать количество пользователей, отправивших свою контактную информацию.

Больше о том, как создать событие на основе существующего и отметить его в качестве конверсии, можно узнать из видео о создании событий в ресурсах Google Аналитики 4 на YouTube.

Шаг 1. Создайте событие

1. Откройте страницу Администратор и в разделе Просмотр данных выберите События.
2. Нажмите Создать событие.
3. В поле Название специального события введите название длиной не более 40 символов. В нашем примере используется thank_you.
4. В разделе Условия совпадения в поле Значение введите точное название существующего события. В этом примере используется page_view.
5. Нажмите Добавить условие.
6. В раскрывающемся списке Параметр выберите page_location.
7. В качестве значения параметра Оператор выберите "содержит (без учета регистра)".
8. В поле Значение введите название страницы. В нашем примере используется thank-you.html.
9. Нажмите Создать.

Новое событие появится в таблице Специальные события, но его не будет в таблице Существующие события (раздел Администратор > Просмотр данных > События) до завершения обработки.

Шаг 2. Отметьте новое событие как конверсию

1. Откройте страницу Администратор и в разделе Просмотр данных выберите Конверсии.
2. Нажмите Создать событие-конверсию.
3. Введите название нового события.
4. Нажмите Сохранить.

Как изменить событие в Аналитике

В этом разделе вы найдете информацию о том, как изменить событие, которое было создано в Аналитике на основе другого события. Если вы хотите изменить стандартные события Google, ознакомьтесь с документацией.

1. Откройте страницу Администратор и в разделе Просмотр данных выберите События.
2. Нажмите Создать событие.
3. Выберите нужный вариант в таблице Специальные события.
4. Наведите курсор на верхнюю правую часть таблицы Конфигурация. Появится значок редактирования.
5. Нажмите "Изменить".
6. Внесите изменения или добавьте условия или параметры.
7. Нажмите Сохранить.

Как присвоить ценность конверсии

Чтобы измерить доход, связанный с событием, добавьте к событию параметры value и currency. Они рекомендуются для событий электронной торговли, но их можно добавить к любому событию.

Параметр value должен представлять собой число (например, 50), сопровождаемое параметром currency. Значение параметра currency должно быть в формате ISO 4217 (например, USD для долларов США). Если параметр отсутствует или содержит недопустимое значение, событие регистрируется как конверсия, но не отправляется в Google Рекламу.

Ниже описано, как присвоить ценность событию, созданному в Аналитике на основе другого события.

1. Откройте страницу Администратор и в разделе Просмотр данных выберите События.
2. Нажмите Создать событие, чтобы открыть таблицу специальных событий.
3. Выберите нужный вариант.
4. В разделе Настройка параметров нажмите Добавить правило.
5. В поле Параметр введите currency.
6. В поле Новое значение введите код валюты (например, USD).
7. Нажмите Добавить правило.
8. В поле Параметр введите value.
9. В поле Новое значение укажите значение (например, 50 будет соответствовать пятидесяти долларам США).
10. Нажмите Сохранить.

В отчете в реальном времени на карточке "Количество событий/название события" показаны параметры, связанные с каждым событием, данные о котором были получены Google Аналитикой за последние 30 минут. Используя столбец "Ключ параметра события", вы можете посмотреть все параметры события и убедиться, что оба параметра были добавлены правильно.

Присвоенную событию в Аналитике ценность можно посмотреть в отчете о конверсиях. Нажмите на событие-конверсию, чтобы открыть подробную информацию. В столбце "Ценность события" представлена ценность, рассчитанная на основе событий-конверсий.