Criar ou modificar eventos principais

Visão geral

Às vezes, só falta um pouco para um evento fornecer a informação que você quer medir como um evento principal. Por exemplo, você quer medir quando uma pessoa acessa uma página de confirmação. Embora o evento page_view informe isso, não é possível marcá-lo como principal, já que todas as visualizações de página seriam contabilizadas dessa forma.

Para resolver esse problema, é possível modificar eventos atuais e criar outros com base neles no Google Analytics. Assim, você consegue marcar os eventos como principais sem precisar mudar a configuração do seu site ou app.

Criar x modificar

Você pode criar e modificar eventos no Google Analytics. A modificação é uma maneira de alterar um evento atual para que ele meça o que você quer. A criação copia um evento atual para que você possa medir o que quiser sem mudar o evento original.

As modificações substituem os eventos atuais. Tenha cuidado ao substituir eventos para não causar consequências indesejadas. Por exemplo, evite modificar o evento page_view, já que, assim, ele deixaria de coletar dados de visualização de outras páginas do seu site.

Criar um evento no Google Analytics

Estas instruções mostram como criar um evento usando o page_view. Neste exemplo, você quer que o evento seja acionado quando alguém envia os dados de contato e acessa uma página de confirmação. Marque o evento como principal para ver o número de pessoas que enviaram dados de contato.

Para mais informações sobre como criar um evento com base em outro e marcá-lo como principal, assista o vídeo Criar eventos nas propriedades do Google Analytics no YouTube.

Criar o evento

Sem código

1. Em Administrador, em Exibição de dados, clique em Eventos.
   Observação: o link anterior abre a última propriedade do Google Analytics que você acessou. É necessário fazer login em uma Conta do Google para abrir a propriedade. É possível mudar a propriedade com o seletor. Você precisa ter função de leitor ou superior no nível da propriedade para criar o evento.
2. Clique em + Criar evento.
3. Em Nome do evento, digite thank_you.
4. (Opcional) Clique no botão ao lado de Marcar como evento principal e selecione o Valor do evento principal padrão e o Método de contagem preferidos.
5. Em Escolha como criar um evento, selecione Criar sem código.
6. Escolha "page_view" no menu suspenso Nome do evento.
7. Digite "https://www.example.com/thank-you.html" na caixa de texto URL.
8. Clique em Criar.

O novo evento vai aparecer na tabela Eventos personalizados, mas não em Eventos recentes em Administrador > Exibição de dados > Eventos até que o Analytics processe o evento.

Com código

1. Em Administrador, em Exibição de dados, clique em Eventos.
   Observação: o link anterior abre a última propriedade do Google Analytics que você acessou. É necessário fazer login em uma Conta do Google para abrir a propriedade. É possível mudar a propriedade com o seletor. Você precisa ter função de profissional de marketing ou superiorno nível da propriedade para marcar o novo evento como um evento principal.
2. Clique em + Criar evento.
3. Em Nome do evento, digite thank_you.
4. (Opcional) Clique no botão ao lado de Marcar como evento principal e selecione o Valor do evento principal padrão e o Método de contagem preferidos.
5. Em Escolha como criar um evento, selecione Criar com código. Você pode instalar um código no seu site ou app para identificar o evento que pretende medir.
6. Clique em Criar.

O novo evento vai aparecer na tabela Eventos personalizados, mas não em Eventos recentes em Administrador > Exibição de dados > Eventos até que o Analytics processe o evento.

Modificar um evento no Google Analytics

Nesta seção, falamos sobre como modificar um evento criado no Google Analytics com base em outro evento. Para mais informações sobre como modificar os eventos retornados pelo Google, consulte a documentação de eventos.

1. Em Administrador, em Exibição de dados, clique em Eventos.
   Observação: o link anterior abre a última propriedade do Google Analytics que você acessou. É necessário fazer login em uma Conta do Google para abrir a propriedade. É possível mudar a propriedade com o seletor. Você precisa ter função de leitor ou superior no nível da propriedade para modificar um evento no Google Analytics.
2. Em Configurações personalizadas, clique em Eventos personalizados e escolha um fluxo de dados.
3. Na tabela Eventos personalizados, clique em um evento para modificá-lo ou em Criar para gerar um novo.
4. Modifique ou adicione condições ou parâmetros.
5. Clique em Salvar.

Associar valores monetários a eventos principais

Para medir a receita associada a um evento, adicione os parâmetros value e currency a ele. Os dois parâmetros já são recomendados para eventos de e-commerce, mas podem ser adicionados a qualquer evento. Saiba mais sobre os parâmetros de evento.

O parâmetro value precisa ser um número (por exemplo, 50) e estar acompanhado por um parâmetro currency. O parâmetro currency deve ter um valor no formato ISO 4217 (por exemplo, USD para dólares americanos). Se o parâmetro estiver ausente ou for inválido, o evento vai ser registrado com a contagem correta, mas não será enviado para o Google Ads.

O exemplo a seguir descreve como associar um valor monetário a um evento principal:

1. Em Administrador, em Exibição de dados, clique em Eventos.
   Observação: o link anterior abre a última propriedade do Google Analytics que você acessou. É necessário fazer login em uma Conta do Google para abrir a propriedade. É possível mudar a propriedade com o seletor. Você precisa ter função de leitor ou superior no nível da propriedade para associar valores monetários a eventos principais.
2. Na tabela Eventos principais, clique em à direita de uma linha.
3. Clique em Definir valor padrão do evento principal e insira o valor que você quer adicionar.
4. Clique em Salvar.

O card "Contagem de eventos por nome do evento" no Relatório de tempo real mostra os parâmetros associados a cada evento coletado pelo Google Analytics nos últimos 30 minutos. Use a coluna "Chave de parâmetro do evento" para conferir todos os parâmetros associados a um evento e verificar se os dois parâmetros foram adicionados corretamente.

Criar conversões do Google Ads

Esse recurso talvez não esteja disponível para sua propriedade do Google Analytics. A equipe do Google Analytics está trabalhando ativamente para expandi-lo para mais propriedades. Entre em contato com a equipe de suporte se tiver dúvidas sobre a qualificação da sua propriedade.

Se você quiser usar seus eventos principais para definir lances, crie conversões do Google Ads com base nos seus eventos principais do Analytics na interface de um desses produtos. É possível gerenciar a maioria das configurações de conversão no Google Ads e no Analytics, o que ajuda a manter a consistência e reduz o risco de discrepâncias nos dados.

Você pode criar e compartilhar conversões diretamente do Google Analytics com o Google Ads. Muitas configurações de conversão do Google Ads, como categorização e otimização, podem ser definidas no Google Analytics. No entanto, todas elas só podem ser editadas no Google Ads depois. Para conversões cross-channel orgânicas e pagas, o nome pode ser editado, enquanto os métodos de contagem e as janelas de conversão são herdados da sua propriedade do Google Analytics, e a atribuição é definida nos relatórios, não durante a criação.

Os eventos também podem ser usados ao criar conversões na interface do Analytics. Os eventos selecionados serão marcados como principais no Analytics. Saiba como criar conversões do Google Ads com base nos eventos principais do Analytics.

É possível avaliar a performance das suas conversões do Google Ads nele próprio ou na seção "Publicidade" do Analytics. As conversões do Google Ads não aparecem nos relatórios padrão do Analytics.