Kas ir mērķauditorija?
Pakalpojumā Google Analytics mērķauditorija ir jūsu vietnes un/vai lietotnes lietotāju grupa, kas ir ģenerējusi datus par līdzīgu rīcību vai kuriem ir līdzīgi demogrāfiskie dati vai citi raksturlielumi (piemēram, viena vecuma grupa, viens dzimums, lietotāji iegūti, izmantojot vienu un to pašu kampaņu).
Piemēram, varat izveidot mērķauditoriju ar visiem lietotājiem, kuri ir veikuši jebkāda veida pirkumu (purchase event_count > 0).
Iespējams, šī mērķauditorija būs pārāk liela jūsu reklāmu kampaņu praktiskajiem nolūkiem. Šādā gadījumā varat identificēt mazākas lietotāju grupas, kurām ir raksturīga noteikta rīcība un demogrāfiskie dati, piemēram:
- Lietotāji no Cēsīm, kuri ir iegādājušies 1–5 preces
- Lietotāji no Sanfrancisko, kas pēdējo septiņu dienu laikā ir iegādājušies 1–5 preces
- Lietotāji no Cēsīm, kuri pēdējo septiņu dienu laikā iegādājās 1–5 preces un iztērēja vairāk nekā 100 EUR
Jūs varat veidot mērķauditorijas, pamatojoties uz vāktajiem datiem, un pēc nepieciešamības varat definēt mērķauditorijas plašāk vai šaurāk — Visi lietotāji, kas iegādājās saulesbrilles vai Visi lietotāji, kas iegādājās melnas, sejai piegulošas saulesbrilles ar zilām atstarojošām lēcām.
Ikreiz, kad lietotājs apmeklē jūsu vietni vai lietotni un viņa darbības un/vai aprakstošie dati atbilst jūsu mērķauditorijas nosacījumiem, šis lietotājs tiek pievienots mērķauditorijai. Ātrums, kādā mērķauditorija uzkrāj lietotājus, ir atkarīgs no tā, cik bieži jūsu vietnes vai lietotnes apmeklētāji veic darbības un/vai viņi atbilst aprakstošajiem datiem, kas atbilst jūsu mērķauditorijas definīcijai. Mērķauditorijās, kurām izmantotas plašākas definīcijas (mazāk nosacījumu), lietotāji tiks uzkrāti ātrāk nekā mērķauditorijās, kurām izmantotas šaurākas definīcijas (vairāk nosacījumu).
Analytics aizpilda mērķauditorijas ar līdz pat 30 dienu datiem, ja tādi ir pieejami. Ja jums jau ir lietotāji, kuri pēdējās 30 dienās atbilst jūsu mērķauditorijas definīcijai, tad jūsu mērķauditorija tiks aizpildīta ar lietotājiem 24–48 stundu laikā, un vēl viena stunda būs nepieciešama automātiskai aizpildīšanai. Dienas notikumu apstrāde ilgst 24 stundas.
Mērķauditoriju izmantošana
Mērķauditorijas varat izmantot savos pārskatos un reklāmu kampaņās.
Pārskati
Ja esat tikai izveidojis mērķauditoriju, varat atvērt pārskatu par šo mērķauditoriju pakalpojumā Analytics un skatīt, cik tajā esošo lietotāju apmeklē jūsu vietni/lietotni, cik daudz galveno notikumu un iesaistes sesiju viņi nodrošina, kā arī to, kādas tehnoloģijas viņi izmanto, lai mijiedarbotos ar jūsu saturu.
Savos pārskatos mērķauditorijas varat izmantot kā pamatu salīdzinājumiem. (Kā rādītāju atlasiet “Mērķauditorijas nosaukums” un kā rādītāja vērtību atlasiet konkrētu mērķauditoriju.) Pēc tam varat salīdzināt mērķauditorijas to pašu datu kontekstā: vai mana Rīgas klientu mērķauditorija iegādājās vairāk saulesbriļļu nekā mana Liepājas klientu mērķauditorija? Kuras mērķauditorijas klienti iegādājās vairāk dārgāko saulesbriļļu?
Izpētes modulī varat izmantot rādītājus “Mērķauditorijas nosaukums” un “Pēdējās mērķauditorijas nosaukums”, lai padziļināti izpētītu, kuras konkrētu mērķauditoriju iegūšanai izmantotās metodes bija efektīvākās, kuras mērķauditorijas turpināja mijiedarbību pēc lietotāju iegūšanas un kā to lietotāji pārvietojās jūsu saturā un jūsu noteiktajās piltuvēs.
Reklamēšana
Ja jūsu Analytics īpašums ir saistīts ar tādiem Google reklamēšanas produktiem kā Google Ads, Display & Video 360 vai Search Ads 360, jūs kopīgojat Analytics mērķauditorijas ar šiem produktiem.
Pircēju mērķauditorija, kura pakalpojumā Analytics tiek izveidota pēc noklusējuma, kad lietotāji aktivizē notikumu in_app_purchase vai purchase, tiek kopīgota ar visiem saistītajiem reklamēšanas produktiem.
Kad veidojat produktu saites starp Analytics un saviem reklamēšanas produktiem un atlasāt opciju iespējot personalizēto reklamēšanu, jūsu mērķauditorijas ir pieejamas izmantošanai šajos produktos, lai rādītu reklāmas lietotājiem atkarībā no konkrētas rīcības tiešsaistē (piemēram, rādītu to produktu atkārtotā mārketinga reklāmas, ko viņi skatījuši jūsu vietnē, bet vēl nav iegādājušies).
Ja jūsu mērķauditorijas ir pieejamas Google reklamēšanas produktos, varat tās izmantot, lai norādītu, kam vēlaties rādīt savas reklāmas. Piemēram, ja jūsu mērķauditorija ir Visi lietotāji, kas iegādājās saulesbrilles, tad vienmēr, kad kāds no šīs mērķauditorijas lietotājiem atvērs vietni vai lietotni, kurā rādāt reklāmas, jūsu reklāma automātiski piedalīsies izsolē, lai tiktu rādīta attiecīgajam lietotājam. Tādējādi varat tērēt savu reklāmu naudu lietotājiem, kuri, visdrīzāk, atsauksies jūsu reklāmām.
Prognozējošās auditorijas
Prognozējošajai mērķauditorijai ir vismaz viens nosacījums, kura pamatā ir prognozējoša metrika. Analytics ģenerē prognozējošu metriku, modelējot jūsu vāktos datus (ja vācat obligāto minimālo nepieciešamo datu apjomu) un prognozējot, kuri lietotāji rīkosies noteiktā veidā. Prognozējošie modeļi izvērtē jūsu datus, lai noteiktu, kuri lietotāji, visticamāk, veiks pirkumu, kuri lietotāji, visticamāk, atteiksies (vairs neizmantos jūsu vietni/lietotni) un cik lielus ieņēmumus lietotāji, visticamāk, nodrošinās.
Prognozējošās mērķauditorijas noder, kad mēģināt noteikt, kam tērēt savu mārketinga budžetu — visiem, kas kaut reizi ir veikuši pirkumu, vai tikai tiem lietotājiem, kam ir lielāka iespējamība veikt pirkumu nākamo septiņu dienu laikā.
Ja Analytics ģenerē prognozējošo metriku jūsu īpašumam, varat to izmantot, veidojot savas mērķauditorijas. Piemēram, “ietver lietotājus no Cēsīm UN lietotājus, kam ir liela iespējamība veikt pirkumu nākamo septiņu dienu laikā”.
Analytics prognozējošās metrikas ģenerēšanas papildu priekšrocība ir tāda, ka šī metrika tiek izmantota, lai ģenerētu prognozējošās mērķauditorijas, piemēram, Iespējamie pircēji septiņu dienu laikā un Prognozētie lielākie tērētāji 28 dienu laikā. Jūs varat izmantot mērķauditorijas tādas, kādas tās ir, vai izmantot kā pamatu savām pielāgotajām mērķauditorijām.
Uzziniet vairāk par prognozējošo metriku un prognozējošajām mērķauditorijām