Откриването на промяна в тенденциите показва фини, но дълготрайни и важни промени в посоката на данните Ви. Подобно е на откриването на аномалии по това, че и при двете се установява промяна в данните. Основната разлика е, че откриването на аномалии откроява внезапни пикове или спадове в данните, докато откриването на промяна в тенденциите откроява по-фини промени за по-дълъг период от време.
Google Анализ показва тези промени в карта с наблюдение в секцията „Статистика и препоръки“ на началната страница, в Моментна снимка на отчетите и Моментна снимка на рекламирането, както и в Центъра за статистика.
Разбиране на промените в тенденциите
Много типове промени могат да доведат до промяна в тенденция. Някои промени са предвидими и желани. В тези случаи не е необходимо да предприемате действия. Ако например стартирате нова рекламна кампания, може да забележите постепенно увеличаване на приходите – Анализ разпознава промяната в тенденцията като началната дата на кампанията.
Други промени са неочаквани и изискват повече внимание, като например важни показатели, които започват да показват низходяща тенденция. Например поради скорошна актуализация на кода на уебсайта Ви бутонът за регистрация в уебсайта спира да работи. Възможно е да не забележите незабавен спад в активните потребители, но с течение на времето темпът на нарастване спира, тъй като по-малко потребители могат да се регистрират. Google Анализ ще установи тази промяна, за да можете да направите необходимите корекции в сайта си.
Начин на работа
Когато идентифицира промяна в посоката на данните във времеви ред за даден показател, Google поставя кръг върху датата, на която е настъпила промяната. Можете да задържите курсора на мишката върху кръга, за да научите повече за промяната, включително за предишната и текущата скорост на промяната, както и кога е настъпила промяната в тенденцията.
Можете също да кликнете върху Проучване на отчета в долната част на картата с наблюдение, за да проучите допълнително данните. Кликването върху бутона отваря по-подробен отчет с приложени същия период от време, показател и величина. Можете да коригирате периода от време, да сравнявате други величини или да добавите още разбивки на величини, за да проучите промяната в тенденцията.
Откривани типове промени
Откриването на промяна в тенденциите показва промяна на тенденция, когато прогнозната стойност се различава от действителната, което се случва, когато тенденцията се промени от:
- увеличение към намаление;
- намаление към увеличение;
- по-голямо увеличение или намаление;
- по-малко увеличение или намаление.
Отстраняване на неизправности при промени в тенденциите
Преди да извършите промени в уебсайта или приложението си, когато възникне промяна в тенденциите, важно е първо да помислите дали това е очаквана промяна и каква е причината, ако е неочаквана. Ако промяната е очаквана или положителна, вероятно няма да искате да правите промени.
По-долу са описани възможните причини за промяна в тенденциите:
Бизнес цикли
Традиционните бизнес цикли могат да доведат до отрицателна промяна в тенденциите, която е очаквана и обикновено не изисква допълнително внимание, освен ако тенденцията не е извън приемлив обхват. Примерите включват края на празничните сезони за уебсайтовете за електронна търговия и началото на учебните срокове за приложенията за игри.
Промени в собствеността в Анализ
Промените в конфигурацията на собствеността Ви могат да доведат до промяна в тенденцията. В Администриране под Собственост кликнете върху История на промените в собствеността и проверете дали са възникнали промени преди промяната в тенденцията. Научете как да преглеждате историята на промените в профил/собственост
Промени в уебсайта или приложението Ви
Отрицателна промяна в тенденциите може да се възникне, ако не сте настроили правилно уебсайта или приложението си. Примерите включват:
- технически проблеми, като например по-голямо забавяне (или време за зареждане на страницата), претоварване на сървъра и др.
- липсващи или грешни настройки в метаданните на страниците Ви, като например robots.txt, sitemap.xml, SSL и др. Търсещите машини използват метаданни за класиране на страницата Ви, а неправилно конфигурираните метаданни могат да доведат до промяна на тенденциите в органичния трафик.
- неефективно задаване на рекламните кампании, когато промяната в тенденциите настъпва само в платения трафик.
Как Анализ открива промените в тенденциите
„Сведения от Google Анализ“ прилага алгоритъм за сегментиране на сигналите към времеви ред, за да установи дали е възникнала промяна в тенденция. Моделът сегментира времевия ред на няколко части така, че във всяка от тях данните да споделят подобни модели, докато различните части имат различни модели. Граничните точки между две части се превръщат в промените в тенденциите, които отчитаме.
Типичният период на обучение за откриване на промени в дневните данни е приблизително 90 дни, а в седмичните данни – около 32 седмици.