За допомогою звіту про ефективність можна оцінити, яку частку конверсій приніс кожен канал.
ЗмістПерш ніж почати
- Ваш ресурс Google Analytics 4 має збирати дані.
- Потрібно позначити принаймні одну подію як подію-конверсію.
- Щоб переглянути дані про витрати для маркетингових кампаній, виконайте одну з наведених нижче дій.
- Зв’яжіть ресурс Google Analytics 4 з активним обліковим записом Google Ads, Search Ads 360 або Display & Video 360.
- Імпортуйте дані про витрати за допомогою функції імпортування даних.
Також рекомендуємо налаштувати модель атрибуції для звітів як атрибуцію на основі даних.
Робота зі звітом
Як відкрити звіт
- У меню зліва в Google Analytics натисніть Реклама.
- Перейдіть у меню Ефективність > Усі канали.
Як вибрати діапазон дат і події-конверсії
Спочатку виберіть потрібний діапазон дат у спадному меню звіту (угорі праворуч). Потім у спадному меню звіту (угорі ліворуч) виберіть потрібну кількість подій-конверсій. За умовчанням вибрано всі події-конверсії, які відображатимуться у звіті як зведені дані.
Як додати фільтр (необов’язково)
У звіті відображаються дані, отримані від усіх користувачів. Щоб переглянути дані конкретної групи користувачів, угорі ліворуч натисніть Додати фільтр.
Приклад
Якщо ви хочете проаналізувати лише дані користувачів веб-переглядача Chrome, додайте фільтр Включити (за умовчанням), виберіть параметр Веб-переглядач (у розділі Пристрій), укажіть Chrome як значення параметра й натисніть OK.
Як вибрати звітний параметр
Таблиця й візуалізація даних містять інформацію, сегментовану за параметром Група каналів за умовчанням. Щоб переглянути дані за параметрами Платформа джерела, Джерело, Канал і Кампанія, скористайтеся спадним меню вгорі таблиці даних.
Як змінити налаштування звіту
Угорі праворуч натисніть Змінити порівняння, щоб вибрати показники, які мають відображатися у звіті. На панелі Налаштування звіту можна змінити або додати фільтри.Як завантажити чи експортувати звіт або надати до нього доступ
Щоб надати доступ до даних, що наразі відображаються в таблиці, завантажити їх або експортувати, угорі праворуч натисніть Поділитися цим звітом 
Про дані
Візуалізація даних
На графіку буде показано, який відсоток цінності конверсії отримує кожен параметр за вказаний період. Наприклад, Група каналів за умовчанням є стандартним параметром для цього звіту, який включає значення Звичайний пошук, Прямий трафік, Перенаправлення тощо.
Гістограма показує загальний відсоток цінності конверсії для кожного значення параметра.
Щоб отримати детальнішу інформацію, наведіть курсор на елемент візуалізації даних.
Таблиця даних
У таблиці даних відображаються дані, сегментовані за параметром Група каналів за умовчанням. За умовчанням звіт відсортовано за каналами з найбільшою кількістю конверсій. Щоб згрупувати дані за конкретним показником, натисніть поруч із ним стрілку вниз. Або виберіть інший параметр, натиснувши стрілку вниз біля опції Група каналів за умовчанням.
У верхньому рядку таблиці даних показується ефективність вибраних подій-конверсій за вказаний період. Тут відображаються підсумкові значення для наведених нижче показників.
- Конверсії: кількість разів, коли користувачі ініціювали події-конверсії.
- Вартість реклами: загальна сума, яку ви сплатили за оголошення.
- Ціна за конверсію: відношення загальної вартості до кількості вибраних конверсій.
- Кліки оголошень: загальна кількість кліків оголошень у вашій рекламній кампанії.
- Ціна за клік оголошення: середня вартість кліку оголошення для вашої рекламної кампанії.
- Загальний дохід: сумарний дохід від покупок, підписок і реклами (тобто Дохід від покупок + Дохід від підписок + Дохід від реклами).
- Рентабельність витрат на рекламу: відношення суми доходу від вибраних конверсій до загальної вартості реклами.
- Коли ви відфільтровуєте звіт (вибравши підмножину подій-конверсій у засобі вибору або додавши фільтр за параметром), у звіті показуватимуться лише конверсії та кампанії, які відповідають указаним критеріям. Вартість кампанії, яка відображається в стовпці Вартість реклами й використовується в показниках Ціна за конверсію та Рентабельність витрат на рекламу, – це повна кінцева вартість цієї кампанії.
- Атрибуція конверсій у Google Analytics і Google Ads відбувається по-різному, тому ви можете помітити розбіжності в даних за однаковий період.