В отчете об эффективности можно посмотреть, как каналы влияют на получение конверсий.
СодержаниеПодготовка
- Настройте сбор данных в ресурсе Google Аналитики 4.
- Отметьте хотя бы оно событие как событие-конверсию.
- Чтобы видеть данные о расходах в кампаниях, необходимо сделать что-то из указанного:
- Свяжите ресурс Google Аналитики 4 с активным аккаунтом Google Рекламы, Поисковой рекламы 360 или Дисплея и Видео 360, в котором начисляются расходы.
- Добавьте данные о расходах с помощью импорта данных.
Также рекомендуется в качестве модели атрибуции для отчетов выбрать атрибуцию на основе данных.
Как работать с отчетом
Как посмотреть отчет
- В аккаунте Google Аналитики на панели слева нажмите Реклама.
- Выберите Эффективность > Все каналы.
Как выбрать диапазон дат и события-конверсии
Выберите диапазон дат в раскрывающемся меню справа вверху. Затем в раскрывающемся меню слева вверху выберите одно или несколько событий-конверсий. По умолчанию выбраны все события-конверсии. Данные о них представлены в отчете в агрегированном виде.
Как добавить фильтр (необязательно)
В отчете содержатся данные по всем пользователям. Чтобы посмотреть данные по определенной группе пользователей, нажмите слева вверху Добавить фильтр.
Пример
Чтобы посмотреть только данные о пользователях Chrome, добавьте фильтр Включить (по умолчанию), в разделе Устройство выберите параметр Браузер, в качестве значения укажите Chrome и нажмите OK.
Как выбрать параметр для отчета
И в визуализациях, и в таблице данные разбиты по параметру Группа каналов по умолчанию. Используйте раскрывающееся меню над таблицей, чтобы посмотреть данные по параметрам Исходная платформа, Источник, Канал или Кампания.
Как настроить отчет
Чтобы выбрать, какие данные должны быть представлены в отчете, нажмите справа вверху Изменить сравнения. На панели Настройка отчета можно добавлять и изменять фильтры.Как скачать отчет, экспортировать его или поделиться им
Чтобы скачать отчет, экспортировать данные, включенные в него в настоящий момент, или поделиться им, нажмите справа вверху на значок Отправить отчет 
Как анализировать данные
Визуализация данных
На диаграмме показано, какая доля ценности конверсии приходится на каждое значение параметра за выбранный диапазон дат. Например, параметр по умолчанию в отчете – Группа каналов по умолчанию, а его значения включают Обычный поиск, Прямой, Переход и т. п.
На линейчатой диаграмме показано, какая доля ценности конверсии приходится на каждое значение параметра.
Чтобы посмотреть более подробную информацию, наведите курсор на нужный элемент визуализации.
Таблица с данными
Изначально данные в таблице разбиты по параметру Группа каналов по умолчанию. По умолчанию данные отчета упорядочены по каналам с наибольшим количеством конверсий. Чтобы отсортировать отчет по другому показателю, нажмите на стрелку вниз рядом с этим показателем. А нажав на стрелку вниз рядом в параметром Группа каналов по умолчанию, вы сможете выбрать другой параметр.
В верхней строке таблицы вы найдете сводку по эффективности выбранных действий-конверсий за выбранный диапазон дат. Вы увидите итоговые данные по перечисленным ниже показателям.
- Конверсии: количество событий-конверсий.
- Стоимость рекламы: общая сумма расходов на объявления.
- Цена за конверсию: общая сумма расходов, разделенная на количество выбранных конверсий.
- Клики в Google Рекламе: общее количество кликов пользователей в рамках вашей кампании.
- Цена за клик (Google Реклама): средняя плата за клик в рамках рекламной кампании.
- Общий доход: сумма дохода от покупок, дохода от подписок и дохода от рекламы.
- Рентабельность инвестиций в рекламу: доход от выбранных конверсий, разделенный на общую стоимость рекламы.
- Если вы фильтруете отчет (выбрав поднабор событий-конверсий или по параметру), в нем будут показаны только соответствующие критериям конверсии и связанные с ними кампании. Если добавить кампанию, расходы, показанные в столбце Стоимость рекламы и используемые для расчетов Цены за конверсию и Рентабельности инвестиций в рекламу, соответствуют полной стоимости кампании и не детализируются.
- Атрибуция конверсий в Аналитике и Google Рекламе происходит по-разному, поэтому при сравнении данных из этих сервисов за один и тот же период вы можете заметить расхождения.