W raporcie Skuteczność możesz sprawdzać skuteczność poszczególnych kanałów w przypadku wszystkich konwersji.
Tematy w tym artykule:Zanim zaczniesz
- Usługa Google Analytics 4 musi już zbierać dane.
- Musisz oznaczyć co najmniej 1 zdarzenie jako zdarzenie konwersji.
- Aby mieć widoczne dane o kosztach kampanii marketingowych, musisz wykonać 1 z tych czynności:
- połączyć usługę Google Analytics 4 z aktywnym, ponoszącym wydatki kontem Google Ads, Search Ads 360 lub Display & Video 360;
- zaimportować dane o kosztach za pomocą funkcji Import danych.
Zalecamy też wybranie w raporcie modelu atrybucji Atrybucja oparta na danych.
Jak korzystać z raportu
Otwieranie raportu
- W Google Analytics kliknij po lewej stronie opcję Reklamy.
- Kliknij Skuteczność > Wszystkie kanały.
Wybieranie zakresu dat i zdarzeń konwersji
Zacznij od wybrania zakresu dat w odpowiednim menu w prawym górnym rogu. Następnie w menu w lewym górnym rogu raportu wybierz co najmniej jedno zdarzenie konwersji. Domyślnie wybrane są wszystkie zdarzenia konwersji. Są one zagregowane w raporcie.
Dodawanie filtra (opcjonalne)
Raport zawiera dane o wszystkich użytkownikach. Aby wyświetlić dane o określonej grupie użytkowników, w lewym górnym rogu kliknij Dodaj filtr.
Przykład
Jeśli chcesz zobaczyć tylko dane o użytkownikach Chrome, dodaj filtr Uwzględnij (domyślny), wybierz wymiar Przeglądarka (w sekcji Urządzenie), jako wartość wymiaru wybierz Chrome, a na koniec kliknij OK.
Wybieranie wymiaru, który zostanie objęty raportem
Wizualizacje danych i tabela danych prezentują informacje z podziałem według wymiaru Domyślna grupa kanałów. Korzystając z menu u góry tabeli danych, możesz wyświetlać dane według wymiaru Platforma źródłowa, Źródło, Medium lub Kampania.
Dostosowywanie raportu
Aby zmienić zawartość raportu, w prawym górnym rogu kliknij Edytuj porównania. W panelu Dostosowywanie raportu możesz edytować i dodawać filtry.Udostępnianie, pobieranie i eksportowanie raportu
Aby udostępnić, pobrać lub wyeksportować dane widoczne aktualnie w tabeli, w prawym górnym rogu kliknij Udostępnij raport 
Interpretowanie danych
Wizualizacje danych
Ten wykres pokazuje, jaki udział w konwersji mają poszczególne wartości wymiaru w wybranym zakresie dat. Na przykład wymiar Domyślna grupa kanałów jest domyślnym wymiarem raportu, a do jego wartości należą m.in. Bezpłatne wyniki wyszukiwania, Wizyty bezpośrednie i Ruch z witryn odsyłających.
Na wykresie słupkowym widać łączny udział w konwersji poszczególnych wartości wymiaru.
Aby poznać bardziej szczegółowe informacje, najeżdżaj kursorem na elementy wizualizacji danych.
Tabela danych
Tabela danych prezentuje Twoje dane z podziałem według wymiaru Domyślna grupa kanałów. Domyślnie raport jest sortowany według kanałów o największej liczbie konwersji. Kliknij strzałkę w dół obok jednego z pozostałych rodzajów danych, aby posortować raport według niego, lub kliknij strzałkę w dół obok opcji Domyślna grupa kanałów, aby wybrać inny wymiar.
Górny wiersz tabeli danych zawiera przegląd skuteczności wybranych zdarzeń konwersji we wskazanym zakresie dat. Pokazuje on łączne wartości następujących danych:
- Konwersje: liczba przypadków wywołania zdarzenia konwersji przez użytkowników.
- Koszt reklam: łączny koszt reklam.
- Koszt konwersji: łączny koszt podzielony przez liczbę wybranych konwersji.
- Kliknięcia reklam: łączna liczba kliknięć reklam w Twojej kampanii reklamowej.
- Koszt kliknięcia reklamy: średni koszt kliknięcia reklamy w Twojej kampanii reklamowej.
- Łączne przychody: suma przychodów z zakupów, subskrypcji i reklam (Przychody z zakupów plus Przychody z subskrypcji plus Przychody z reklamy).
- Zwrot z nakładów na reklamę: przychody z wybranych konwersji podzielone przez łączny koszt reklam.
- Gdy filtrujesz raport (poprzez wybranie w selektorze podzbioru zdarzeń konwersji lub dodanie filtra wymiarów), widoczne są w nim tylko konwersje i mające w nich udział kampanie, które spełniają Twoje kryteria. Jeśli filtr uwzględnia daną kampanię, koszt wyświetlany w kolumnie Koszt reklam oraz używany w danych Koszt konwersji i Zwrot z nakładów na reklamę odpowiada pełnym kosztom tej kampanii i jest już niepodzielny.
- Usługi Google Analytics i Google Ads różnie przypisują udział w konwersjach, więc przy porównywaniu w każdej z nich tego samego zakresu dat możesz zauważyć rozbieżności.