실적 보고서를 사용하여 각 채널이 모든 전환에서 어떻게 실행되는지 확인할 수 있습니다.
이 도움말에서는 다음 내용을 다룹니다.시작하기 전에
- Google 애널리틱스 4 속성에서 데이터가 수집되어야 합니다.
- 적어도 1개 이상의 이벤트를 전환 이벤트로 표시하세요.
- 마케팅 캠페인의 비용 데이터를 보려면 다음 중 하나의 작업을 진행하세요.
- Google 애널리틱스 4 속성을 사용 및 지출 중인 Google Ads, Search Ads 360, Display & Video 360 계정에 연결하기
- 데이터 가져오기를 통해 비용 데이터 가져오기
또한 데이터 기반 기여 분석에 보고 기여 분석 모델을 설정하시기 바랍니다.
보고서 사용 방법
보고서 액세스
- Google 애널리틱스에서 왼쪽의 광고를 클릭합니다.
- 실적 > 모든 채널로 이동합니다.
기간 및 전환 이벤트 선택
오른쪽 상단의 날짜 선택 도구 드롭다운 메뉴에서 기간을 선택합니다. 그런 다음 보고서의 왼쪽 상단에 있는 드롭다운 메뉴에서 전환 이벤트를 하나 이상 선택합니다. 기본적으로 모든 전환 이벤트가 선택되어 보고서에서 함께 집계됩니다.
필터 추가(선택사항)
보고서에는 모든 사용자의 데이터가 표시됩니다. 특정 사용자 그룹의 데이터를 보려면 왼쪽 상단에서 필터 추가를 클릭합니다.
예
Chrome 사용자에 대한 데이터만 보려면 포함 필터(기본값)를 추가합니다. 그런 다음 기기에서 브라우저 측정기준을 선택하고 측정기준 값으로 Chrome을 선택한 후 확인을 클릭합니다.
보고서에 표시할 측정기준 선택
데이터 시각화와 데이터 표에서는 데이터가 기본 채널 그룹 측정기준별로 분류되어 표시됩니다. 데이터 표 상단의 드롭다운을 사용하여 소스 플랫폼, 소스, 매체 또는 캠페인 측정기준별 데이터를 확인합니다.
보고서 맞춤설정
오른쪽 상단에 있는 비교 수정을 클릭하여 보고서에 표시할 데이터를 변경합니다. 보고서 맞춤설정 패널에서 필터를 수정하거나 추가할 수 있습니다.보고서 공유, 다운로드 또는 내보내기
오른쪽 상단에 있는 이 보고서 공유 
데이터 이해하기
데이터 시각화
그래프에는 선택한 기간 동안 각 측정기준 값이 부여받은 전환 기여도가 표시됩니다. 예를 들어 기본 채널 그룹 측정기준은 보고서의 기본 측정기준이며, 값에는 자연 검색, 직접, 추천 등이 포함됩니다.
막대 그래프에는 각 측정기준 값이 부여받은 총 전환 기여도가 표시됩니다.
데이터 시각화 요소 위로 마우스를 가져가면 자세한 정보를 확인할 수 있습니다.
데이터 표
데이터 표에서는 데이터가 기본 채널 그룹 측정기준별로 분류되어 표시됩니다. 보고서에는 기본적으로 전환수가 가장 높은 채널을 기준으로 정렬됩니다. 다른 측정항목 옆에 있는 아래쪽 화살표를 클릭하여 해당 측정항목을 기준으로 정렬하거나, 기본 채널 그룹 옆에 있는 아래쪽 화살표를 클릭하고 다른 측정기준을 선택하여 정렬할 수 있습니다.
데이터 표의 맨 위 행에는 선택한 기간 동안 선택된 전환 이벤트의 실적에 대한 개요가 표시됩니다. 다음 측정항목의 총계가 표시됩니다.
- 전환수: 사용자가 전환 이벤트를 트리거한 횟수
- 광고 비용: 광고를 위해 지불한 총금액
- 전환당비용: 총비용을 선택한 전환수로 나눈 값
- 광고 클릭수: 사용자가 광고 캠페인을 클릭한 총횟수
- 광고 클릭당비용: 광고 캠페인의 클릭당 지불한 평균 비용
- 총수익: 구매, 구독 및 광고에서 얻은 수익의 합계(예: 구매 수익, 구독 수익, 광고 수익)
- 광고 투자수익: 선택한 전환의 수익을 총 광고비로 나눈 값
- 선택 도구에서 전환 이벤트의 하위 집합을 선택하거나 측정기준 필터를 추가하여 보고서를 필터링하면 내 기준에 부합하는 전환 및 기여 분석 캠페인만 보고서에 표시됩니다. 캠페인이 보고서에 포함되면, 해당 캠페인의 전체 비용이 광고 비용 열에 표시된 비용과 전환당비용 및 광고 투자수익 측정항목에 사용된 비용에 표시되지만, 이를 세분화하여 볼 수는 없습니다.
- Google 애널리틱스와 Google Ads는 전환에 기여도를 부여하는 방식이 다르므로 각 제품에서 동일한 기간을 비교할 때 데이터 간에 차이가 있을 수 있습니다.