דוח הביצועים מאפשר לכם לראות את הביצועים של כל אחד מהערוצים שלכם בכל ההמרות.
הנושאים במאמר:לפני שמתחילים
- נכס Google Analytics 4 צריך לאסוף נתונים.
- עליכם לסמן אירוע אחד לפחות כאירוע המרה.
- כדי להציג נתוני עלות של קמפיינים שיווקיים, עליכם לבצע אחת מהפעולות הבאות:
- לקשר את נכס Google Analytics 4 לחשבון Google Ads, חשבון Search Ads 360 או חשבון Display and Video 360 פעילים שיש בהם הוצאות
- לייבא נתוני עלות באמצעות ייבוא נתונים
בנוסף, מומלץ להגדיר את מודל השיוך (Attribution) של הדיווח כשיוך מבוסס-נתונים (DDA).
איך להשתמש בדוח
פתיחת הדוח
- ב-Google Analytics, לוחצים על פרסום בצד ימין.
- עוברים אל ביצועים > כל הערוצים.
בחירת טווח תאריכים ואירועי המרה
בשלב הראשון, בוחרים טווח תאריכים בתפריט הנפתח של בורר התאריכים בפינה השמאלית העליונה. אחר כך בוחרים אירוע המרה אחד או יותר מהתפריט הנפתח בפינה הימנית העליונה של הדוח. כברירת מחדל, נבחרים כל אירועי ההמרה והם מוצגים בדוח יחד כנתונים מצטברים.
הוספת מסנן (אופציונלי)
בדוח מוצגים נתונים מכל המשתמשים. כדי להציג נתונים לגבי קבוצה ספציפית של משתמשים, לוחצים על הוספת מסנן בפינה הימנית העליונה.
דוגמה
אם רוצים להציג רק נתונים ממשתמשי Chrome, מוסיפים מסנן הכללה (ברירת המחדל), בוחרים במאפיין דפדפן (תחת מכשיר), בוחרים באפשרות Chrome בתור ערך המאפיין ולוחצים על אישור.
בחירת המאפיין שעליו רוצים דיווח
גם בתצוגות החזותיות וגם בטבלת הנתונים מוצגים הנתונים בחלוקה לפי המאפיין קבוצת ערוצים שמוגדרת כברירת מחדל. בעזרת התפריטים הנפתחים בחלק העליון של טבלת הנתונים אפשר להציג נתונים לפי המאפיינים פלטפורמת המקור, מקור, אמצעי הגעה לאתר או קמפיין.
התאמה אישית של הדוח
לוחצים על עריכת ההשוואות בפינה השמאלית העליונה כדי לשנות את התוכן שמוצג בדוח. בחלונית התאמה אישית של הדוח אפשר לערוך או להוסיף מסננים.שיתוף, הורדה או ייצוא של דוח
לוחצים על שיתוף הדוח 
משמעות הנתונים
תצוגות חזותיות של נתונים
בתרשים מוצגת כמות הקרדיט על המרות שמקבל כל ערך של המאפיין בטווח התאריכים שנבחר. לדוגמה, המאפיין קבוצת ערוצים שמוגדרת כברירת מחדל הוא מאפיין ברירת המחדל של הדוח, והערכים האפשריים הם חיפוש אורגני, ישיר, הפניה וכו'.
בתרשים העמודות מוצגת כמות הקרדיט על המרות שמקבל כל ערך של המאפיין.
כדי לקבל מידע ספציפי יותר, אפשר להעביר את העכבר מעל רכיבי התצוגה החזותית של הנתונים.
טבלת נתונים
בטבלת הנתונים מוצגים הנתונים בחלוקה לפי המאפיין קבוצת ערוצים שמוגדרת כברירת מחדל. כברירת מחדל, הדוח ממוין לפי הערוצים עם מספר ההמרות הגבוה ביותר. כדי למיין לפי מדד אחר, לוחצים על החץ למטה שמופיע ליד אותו מדד. כדי לבחור מאפיין אחר, לוחצים על החץ למטה שמופיע ליד קבוצת ערוצים שמוגדרת כברירת מחדל.
בשורה העליונה של טבלת הנתונים מוצגת סקירת ביצועים כללית של אירועי ההמרה שנבחרו בטווח התאריכים שנבחר. תוכלו לראות את הנתונים הכוללים של המדדים הבאים:
- המרות: מספר הפעמים שהמשתמשים הפעילו אירוע המרה
- עלות המודעות: הסכום הכולל ששילמתם על המודעות
- עלות להמרה: העלות הכוללת חלקי מספר ההמרות שנבחרו
- קליקים על מודעות: מספר הפעמים הכולל שמשתמשים לחצו על קמפיין הפרסום
- עלות לקליק על מודעות: העלות הממוצעת ששילמתם לקליק בקמפיין הפרסום
- הכנסה כוללת: סך ההכנסות מרכישות, ממינויים ומפרסום (הכנסות מרכישות ועוד הכנסות ממינויים ועוד הכנסות מפרסום)
- החזר על הוצאות פרסום: ההכנסה מההמרות שנבחרו חלקי העלות הכוללת של המודעות
- כשמסננים את הדוח (על ידי בחירה בקבוצת משנה של אירועי המרה בבורר או על ידי הוספה של מסנן מאפיינים), רק ההמרות והקמפיינים המשויכים שעומדים בקריטריונים שקבעתם יוצגו בדוח. כשקמפיין נכלל, העלות שמוצגת בעמודה עלות המודעות ומשמשת במדדים עלות להמרה והחזר על הוצאות פרסום מייצגת את העלות המלאה של הקמפיין, ולא מתבצעת חלוקת משנה נוספת.
- שיוך ההמרות מתבצע באופן שונה ב-Google Analytics וב-Google Ads, לכן יכול להיות שתבחינו בהבדלים בין הנתונים אם תשוו בין טווח תאריכים זהה בכל מוצר.