परफ़ॉर्मेंस रिपोर्ट का इस्तेमाल करके जानें कि आपके सभी कन्वर्ज़न में, आपके हर चैनल की परफ़ॉर्मेंस कैसी है.
इस लेख में इन विषयों के बारे में बताया गया है:शुरू करने से पहले
- आपको यह पक्का करना होगा कि Google Analytics 4 प्रॉपर्टी, डेटा इकट्ठा कर रही है.
- आपको कम से कम एक इवेंट को कन्वर्ज़न इवेंट के तौर पर मार्क करना होगा.
- मार्केटिंग कैंपेन का लागत डेटा देखने के लिए, आपको इनमें से कोई एक काम करना होगा:
- Google Analytics 4 प्रॉपर्टी को Google Ads, Search Ads 360 या Display & Video 360 के किसी ऐसे चालू खाते से लिंक करें जिससे विज्ञापन चलाए जा रहे हों
- डेटा इंपोर्ट की मदद से लागत डेटा इंपोर्ट करें
इसके अलावा, हमारा सुझाव है कि अपने रिपोर्टिंग एट्रिब्यूशन मॉडल को डेटा-ड्रिवन एट्रिब्यूशन पर सेट करें.
रिपोर्ट को इस्तेमाल करने का तरीका
रिपोर्ट ऐक्सेस करना
- Google Analytics में, बाईं ओर विज्ञापन पर क्लिक करें.
- परफ़ॉर्मेंस > सभी चैनल पर जाएं.
तारीख की सीमा और कन्वर्ज़न इवेंट चुनना
सबसे ऊपर दाईं ओर मौजूद, तारीख चुनने वाले टूल के ड्रॉप-डाउन मेन्यू से तारीख की कोई सीमा चुनें. इसके बाद, रिपोर्ट के ऊपर बाईं ओर मौजूद ड्रॉप-डाउन मेन्यू से, एक या ज़्यादा कन्वर्ज़न इवेंट चुनें. डिफ़ॉल्ट रूप से, सभी कन्वर्ज़न इवेंट चुने जाते हैं और उन्हें रिपोर्ट में एक साथ मिला दिया जाता है.
फ़िल्टर जोड़ना (ज़रूरी नहीं)
रिपोर्ट में सभी उपयोगकर्ताओं का डेटा दिखता है. किसी एक उपयोगकर्ता सेट का डेटा देखने के लिए, सबसे ऊपर बाईं ओर फ़िल्टर जोड़ें पर क्लिक करें.
उदाहरण
सिर्फ़ Chrome के उपयोगकर्ताओं का डेटा देखने के लिए, आपको शामिल करें फ़िल्टर (डिफ़ॉल्ट) जोड़ना होगा. इसके बाद, डिवाइस सेक्शन में जाकर ब्राउज़र डाइमेंशन चुनें, फिर डाइमेंशन वैल्यू के तौर पर Chrome को चुनें और ठीक है पर क्लिक करें.
वह डाइमेंशन चुनें जिसकी रिपोर्ट आपको देखनी है
डेटा विज़ुअलाइज़ेशन और डेटा टेबल, दोनों में आपका डेटा, डिफ़ॉल्ट चैनल ग्रुप डाइमेंशन के हिसाब से बांटकर दिखाया जाता है. डेटा टेबल के ऊपर मौजूद ड्रॉप-डाउन मेन्यू का इस्तेमाल करके, सोर्स प्लैटफ़ॉर्म, सोर्स, मीडियम या कैंपेन डाइमेंशन के हिसाब से डेटा देखें.
रिपोर्ट को पसंद के मुताबिक बनाना
सबसे ऊपर दाईं ओर तुलना में बदलाव करें पर क्लिक करके, रिपोर्ट में दिखने वाली जानकारी में बदलाव करें. रिपोर्ट को पसंद के मुताबिक बनाएं पैनल में, रिपोर्ट में बदलाव किए जा सकते हैं या उसमें फ़िल्टर जोड़े जा सकते हैं.रिपोर्ट को शेयर, डाउनलोड या एक्सपोर्ट करना
टेबल में दिख रहे डेटा को शेयर, डाउनलोड या एक्सपोर्ट करने के लिए, सबसे ऊपर दाईं ओर मौजूद इस रिपोर्ट को शेयर करें 
डेटा को समझना
डेटा विज़ुअलाइज़ेशन
ग्राफ़ से यह पता चलता है कि चुनी गई तारीख की सीमा के दौरान, हर डाइमेंशन वैल्यू को कितना कन्वर्ज़न क्रेडिट मिला. उदाहरण के लिए, डिफ़ॉल्ट चैनल ग्रुप डाइमेंशन, रिपोर्ट का डिफ़ॉल्ट डाइमेंशन होता है. इसकी वैल्यू में ऑर्गैनिक सर्च, डायरेक्ट, रेफ़रल वगैरह शामिल होते हैं.
बार चार्ट से यह पता चलता है कि हर डाइमेंशन वैल्यू को कुल कितना कन्वर्ज़न क्रेडिट मिला.
इससे जुड़ी खास जानकारी के लिए, डेटा विज़ुअलाइज़ेशन एलिमेंट पर कर्सर घुमाएं.
डेटा टेबल
डेटा टेबल में आपका डेटा, डिफ़ॉल्ट चैनल ग्रुप डाइमेंशन के हिसाब से बांटकर दिखाया जाता है. डिफ़ॉल्ट रूप से, रिपोर्ट को चैनल के हिसाब से क्रम में लगाया जाता है. इस क्रम में सबसे ज़्यादा कन्वर्ज़न वाला चैनल सबसे ऊपर और सबसे कम कन्वर्ज़न वाला चैनल सबसे नीचे होता है. रिपोर्ट को किसी अन्य मेट्रिक के हिसाब से क्रम में लगाने के लिए, उस मेट्रिक के बगल में मौजूद डाउन ऐरो पर क्लिक करें. अगर आपको कोई दूसरा डाइमेंशन चुनना है, तो डिफ़ॉल्ट चैनल ग्रुप के बगल में मौजूद डाउन ऐरो पर क्लिक करें.
डेटा टेबल की सबसे ऊपर वाली लाइन से यह जानकारी मिलती है कि चुनी गई तारीख की सीमा के दौरान, चुने गए कन्वर्ज़न इवेंट ने कैसा परफ़ॉर्म किया. इसमें इन मेट्रिक की कुल वैल्यू दिखती है:
- कन्वर्ज़न: यह मेट्रिक दिखाती है कि आपके उपयोगकर्ताओं ने कन्वर्ज़न इवेंट को कितनी बार ट्रिगर किया
- विज्ञापनों की लागत: विज्ञापनों के लिए चुकाई गई कुल रकम
- हर कन्वर्ज़न की लागत: यह मेट्रिक, कुल लागत को चुने गए कन्वर्ज़न की संख्या से भाग देने पर मिलने वाली संख्या दिखाती है
- विज्ञापनों पर क्लिक: यह मेट्रिक दिखाती है कि उपयोगकर्ताओं ने आपके विज्ञापन कैंपेन पर कितनी बार क्लिक किया
- विज्ञापनों पर हुए हर क्लिक की लागत (सीपीसी): यह मेट्रिक, आपके विज्ञापन कैंपेन पर हुए हर क्लिक की औसत लागत दिखाती है.
- कुल रेवेन्यू: यह मेट्रिक, खरीदारी, सदस्यता, और विज्ञापनों से मिलने वाले रेवेन्यू का जोड़ दिखाती है (खरीदारी से मिलने वाला रेवेन्यू, सदस्यता से मिलने वाला रेवेन्यू, और विज्ञापन से मिलने वाला रेवेन्यू)
- विज्ञापन खर्च पर रिटर्न: चुने गए कन्वर्ज़न से मिलने वाले रेवेन्यू को इन कन्वर्ज़न से जुड़े विज्ञापनों पर हुए कुल खर्च से भाग दिया जाता है
- पिकर में कन्वर्ज़न इवेंट के सबसेट को चुनकर या डाइमेंशन फ़िल्टर को जोड़कर, रिपोर्ट को फ़िल्टर किया जा सकता है. फ़िल्टर करने के बाद, रिपोर्ट में सिर्फ़ आपकी शर्तों को पूरा करने वाले कन्वर्ज़न और एट्रिब्यूट किए गए कैंपेन दिखेंगे. किसी कैंपेन को शामिल करने पर, विज्ञापनों की लागत कॉलम में दिखने वाली और हर कन्वर्ज़न की लागत में इस्तेमाल होने वाली लागत, कैंपेन की पूरी लागत दिखाती है. साथ ही, विज्ञापन खर्च पर रिटर्न मेट्रिक भी उस कैंपेन की पूरी लागत दिखाती है. इसे अलग-अलग हिस्सों में नहीं बांटा जाता.
- Google Analytics और Google Ads, कन्वर्ज़न को अलग-अलग तरीके से एट्रिब्यूट करते हैं. इसलिए, इन दोनों प्रॉडक्ट में एक ही तारीख की सीमा वाले डेटा की तुलना करने पर, आपको फ़र्क़ दिख सकता है.