Inzerce a atribuce

[GA4] Přehled výkonu

Zjistěte, které kanály a kampaně získaly kredit za konverzi.

Přehled Výkon vám ukáže, jak si vaše jednotlivé kanály vedou napříč všemi konverzemi.

Obsah tohoto článku:

Než začnete

  • Vaše služba Google Analytics 4 musí shromažďovat data.
  • Alespoň jedna událost musí být označena jako konverzní událost.
  • Pokud chcete zobrazit údaje o nákladech marketingových kampaní, musíte provést jednu z následujících akcí:
    • Propojit službu v Google Analytics 4 s aktivním účtem Google Ads, Search Ads 360 nebo Display and Video 360 s nějakou útratou.
    • Importovat údaje o nákladech prostřednictvím Importu údajů 

Dále doporučujeme nastavit váš atribuční model pro přehledy na atribuci na základě dat.

Použití přehledu

Přístup k přehledu

  1. V Google Analytics vlevo klikněte na Inzerce.
  2. Přejděte do části Výkon > Všechny kanály.

Výběr období a konverzních událostí

Začněte tím, že v rozbalovací nabídce pro výběr data vpravo nahoře vyberete období. Pak v rozbalovací nabídce v levé horní části přehledu vyberte jednu nebo několik konverzních událostí. Ve výchozím nastavení jsou vybrány všechny konverzní události a v přehledu jsou agregovány.

Přidání filtru (nepovinné)

Přehled obsahuje data od všech uživatelů. Pokud se chcete podívat jen na určitou skupinu uživatelů, klikněte vlevo nahoře na Přidat filtr.

Příklad

Pokud chcete zobrazit jenom údaje pro uživatele prohlížeče Chrome, přidejte filtr Zahrnout (výchozí), vyberte dimenzi Prohlížeč (pod dimenzí Zařízení), jako hodnotu dimenze vyberte Chrome a klikněte na OK.

Volba dimenze, pro kterou chcete vytvořit přehled

Ve vizualizaci dat i v tabulce dat se zobrazují vaše data rozepsaná podle dimenze Výchozí seskupení kanálů. Pomocí rozbalovacích nabídek v horní části tabulky dat můžete zobrazit data podle dimenzí Zdrojová platforma Zdroj, Médium nebo Kampaň.

Personalizace přehledu

Pokud chcete změnit, co je v přehledu zobrazeno, klikněte vpravo nahoře na možnost Upravit porovnání. Na panelu Vlastní přehled můžete upravit nebo přidat filtry.

Sdílení, stahování a exportování přehledů

Pokud chcete sdílet, stáhnout nebo exportovat aktuální data v tabulce, klikněte vpravo nahoře na Sdílet tento přehled .

Jak datům rozumět

Vizualizace dat

V grafu bude zobrazeno, kolik kreditů za konverzi každá hodnota dimenze přijala ve vybraném období. Například dimenze Výchozí skupina kanálů je výchozí dimenze přehledu, a hodnoty zahrnují Organické vyhledávání, Přímé, Odkazující zdroj atd.

V pruhovém grafu bude zobrazeno, kolik celkových kreditů za konverzi jednotlivé hodnoty dimenze přijaly.

Specifické informace můžete získat najetím myši na prvky vizualizace dat.

Tabulka dat

V tabulce jsou data rozdělena podle dimenze výchozí seskupení kanálů. Ve výchozím nastavení je přehled seřazen podle počtu konverzí jednotlivých kanálů. Pokud ho chcete seřadit podle jiné metriky, klikněte na šipku dolů vedle dané metriky, nebo klikněte na šipku dolů vedle Výchozí skupiny kanálů a vyberte jinou dimenzi.

První řádek tabulky dat poskytuje přehled výkonu vybraných konverzních událostí ve vybraném období. Ukazuje celkové hodnoty pro následující metriky:

  • Konverze: Počet případů, kdy uživatelé spustili konverzní událost.
  • Náklady na reklamy: Celková částka, kterou jste zaplatili za reklamy.
  • Cena za konverzi: Celková cena vydělená počtem vybraných konverzí
  • Kliknutí na reklamy: Celkový počet prokliků v rámci vaší reklamní kampaně
  • Cena za proklik na reklamu: Průměrná cena, kterou jste zaplatili za proklik v rámci reklamní kampaně.
  • Celkové tržby: Součet tržeb z nákupů, předplatných a reklam (Tržby z nákupů plus Výnosy z předplatného plus Tržby z reklam)
  • Návratnost investic do reklamy: Tržby z vybraných konverzí vydělené celkovými náklady na reklamu
Poznámky:
  • Při filtrování přehledu (buď výběrem podmnožiny konverzních událostí v nástroji pro výběr, nebo přidáním filtru dimenzí) se zobrazí v přehledu pouze konverze a připsané kampaně, které odpovídají vašim kritériím. Když je zahrnuta kampaň, náklady zobrazené ve sloupci Náklady na reklamy a použité v Ceně za konverzi a v metrice Návratnost investic do reklamy představují úplné náklady dané kampaně a nejsou dále členěny.
  • Služby Google Analytics a Google Ads připisují každá konverze jinak. Můžete tedy narazit na rozdíly v údajích při porovnávání stejného období mezi těmito službami.

Pomohly vám tyto informace?

Jak bychom článek mohli vylepšit?
Vyhledávání
Vymazat vyhledávání
Zavřít vyhledávání
Aplikace Google
Hlavní nabídka
7896734464895491260
true
Prohledat Centrum nápovědy
true
true
true