Използвайте отчета за ефективността, за да видите каква е ефективността на всеки от каналите Ви за всичките Ви реализации.
В тази статия:Преди да започнете
- Собствеността Ви в Google Анализ 4 трябва да събира данни.
- Трябва да сте означили поне едно събитие като събитие с реализация.
- За да видите данни за разходите за маркетингови кампании, трябва да направите едно от следните неща:
- Да свържете собственост в Google Анализ 4 с активен профил в Google Ads, Search Ads 360 или Display & Video 360.
- Да импортирате данни за разходите чрез функцията за целта.
Освен това препоръчваме да зададете модела на приписване за отчитането на Управлявано от данни приписване.
Как да използвате този отчет
Отваряне на отчета
- В Google Анализ кликнете върху Рекламиране вляво.
- Отворете Ефективност > Всички канали.
Избиране на период от време и събития, водещи до реализация
Първо изберете период от време чрез падащото меню с инструмент за избор на дата горе вдясно. След това от падащото меню в горния ляв ъгъл на отчета изберете едно или повече събития, водещи до реализация. По подразбиране са избрани всички събития, водещи до реализация, и са обобщени заедно в отчета.
Добавяне на филтър (по избор)
Отчетът показва данни от всички потребители. За да видите данни за конкретен набор от потребители, кликнете върху Добавяне на филтър горе вляво.
Пример
Ако искате да виждате само данни за потребители на Chrome, трябва да добавите филтър за включване (опцията по подразбиране), да изберете величината Браузър (под Устройство), да изберете Chrome като стойност на величината и да кликнете върху OK.
Избиране на величина, по която да се изготвят отчети
И в таблицата, и във визуализациите на данните те се показват с разбивка по величината Основна група канали. Използвайте падащите менюта в горната част на таблицата с данни, за да преглеждате данните по величините Платформа на източника, Източник, Носител или Кампания.
Персонализиране на отчета
Кликнете върху Редактиране на сравненията горе вдясно, за да промените показваната в отчета информация. В панела Персонализиране на отчета можете да редактирате или добавяте филтри.Споделяне, изтегляне или експортиране на отчет
Кликнете върху Споделяне на отчета 
Разясняване на данните
Визуализации на данните
Графиката показва каква заслуга за реализацията има всяка стойност на величината за избрания период от време. Например величината Основна група канали е основната величина на отчета, а стойностите включват Органично търсене, Директно, Препратка и др.
Стълбовидната диаграма показва каква обща заслуга за реализацията има всяка стойност на величината.
За по-конкретна информация задръжте курсора на мишката върху елементите от визуализацията на данните.
Таблица с данни
В таблицата с данни е показана разбивка на данните по величината Основна група канали. По подразбиране отчетът е сортиран по каналите с най-голям брой реализации. Кликнете върху стрелката надолу до някой от другите показатели, за да сортирате по него, или върху стрелката надолу до Основна група канали, за да изберете друга величина.
Първият ред в таблицата с данни съдържа общ преглед на ефективността на избраните събития, водещи до реализация, през избрания период от време. Той показва общите стойности за следните показатели:
- Реализации: Колко пъти потребителите Ви са задействали събитие, водещо до реализация.
- Разходи за реклами: Общата сума, която сте платили за рекламите си.
- Цена на реализация: Общите разходи, разделени на броя избрани реализации.
- Кликвания върху рекламите: Общият брой кликвания на потребителите върху реклами, показвани в рекламната Ви кампания.
- Цена на кликване в Google Ads: Средната цена, която сте платили на кликване за рекламната си кампания.
- Общи приходи: Сумата от приходите от покупки, абонаменти и рекламиране (Приходи от покупки плюс Приходи от абонаменти плюс Приходи от реклами).
- Възвръщаемост на разходите за реклама: Приходите за избраните реализации, разделени на общите разходи за рекламите Ви.
- Когато филтрирате отчета (като изберете поднабор от събития, водещи до реализация, или като добавите филтър за величини), в отчета ще се показват само отговарящите на критериите Ви реализации и кампании, на които се дължат те. Когато дадена кампания е включена, разходите, показвани в графата Разходи за рекламите и използвани в показателите Цена на реализация и Възвръщаемост на разходите за реклама, представляват пълните разходи за тази кампания и не се делят допълнително.
- Google Анализ и Google Ads приписват реализациите по различен начин, така че може забележите разлики в данните, когато сравнявате един и същ период от време в двете услуги.