[GA4] Отчет за ефективността на всички канали

Постигайте маркетинговите си цели

Използвайте статистическите си данни от Google Анализ така, че да работят заедно с Google Ads, за да показвате бизнеса си пред правилните клиенти в Търсене, YouTube и др.

Начало

Използвайте отчета за ефективността на всички канали, за да видите каква е ефективността на всеки от каналите Ви за всичките Ви ключови събития.

В тази статия:

• Преди да започнете
• Как да използвате този отчет
• Разясняване на данните

Преди да започнете

• Собствеността Ви в Google Анализ 4 трябва да събира данни.
• Трябва да сте означили поне едно събитие като ключово събитие.
• За да видите данни за разходите за маркетингови кампании, трябва да направите едно от следните неща:
  • Да свържете собственост в Google Анализ 4 с активен профил в Google Ads, Search Ads 360 или Display & Video 360.
  • Да импортирате данни за разходите чрез Импортиране на данни.

Освен това препоръчваме да зададете модела на приписване за отчитането на Управлявано от данни приписване.

Забележка: За да се генерират данни в Google Анализ 4, се изисква ключово събитие.

Как да използвате този отчет

Отваряне на отчета

1. В Google Анализ кликнете върху Рекламиране вляво.
2. Отворете Планиране > Всички канали.

Избиране на период от време и ключови събития

Първо изберете период от време чрез падащото меню с инструмент за избор на дата горе вдясно. След това от падащото меню в горния ляв ъгъл на отчета изберете едно или повече ключови събития. По подразбиране са избрани всички ключови събития и са обобщени заедно в отчета.

Добавяне на филтър (по избор)

Отчетът показва данни от всички потребители. За да видите данни за конкретен набор от потребители, кликнете върху Добавяне на филтър горе вляво.

Пример

Ако искате да виждате само данни за потребители на Chrome, трябва да добавите филтър за включване (опцията по подразбиране), да изберете величината Браузър (под Устройство), да изберете Chrome като стойност на величината и да кликнете върху OK.

Избиране на величина, по която да се изготвят отчети

И в таблицата, и във визуализациите на данните те се показват с разбивка по величината Основна група канали. Използвайте падащите менюта в горната част на таблицата с данни, за да преглеждате данните по величините Платформа на източника, Източник, Носител или Кампания.

Персонализиране на отчета

Кликнете върху Редактиране на сравненията горе вдясно, за да промените показваната в отчета информация. В панела Персонализиране на отчета можете да редактирате или добавяте филтри.

Споделяне, изтегляне или експортиране на отчет

Кликнете върху Споделяне на отчета горе вдясно, за да споделите, изтеглите или експортирате данните, показани в таблицата.

Разясняване на данните

Визуализации на данните

Графиката показва каква заслуга има всяка стойност на величината за избрания период от време. Например величината Основна група канали е стандартната величина на отчета, а стойностите включват Органично търсене, Директно, Препратка и др.

Стълбовидната диаграма показва каква обща заслуга има всяка стойност на величината.

За по-конкретна информация задръжте курсора на мишката върху елементите от визуализацията на данните.

Таблица с данни

В таблицата с данни е показана разбивка на данните по величината Основна група канали. По подразбиране отчетът е сортиран по каналите с най-голям брой ключови събития. Кликнете върху стрелката за надолу до някой от другите показатели, за да сортирате по него, или върху стрелката за надолу до Основна група канали, за да изберете друга величина.

Първият ред в таблицата с данни съдържа общ преглед на ефективността на избраните ключови събития през избрания период от време. Той показва общите стойности за следните показатели:

• Ключови събития: Колко пъти потребителите Ви са задействали ключово събитие.
• Разходи за реклами: Общата сума, която сте платили за рекламите си.
• Цена на ключово събитие: Общите разходи, разделени на броя избрани ключови събития.
• Импресии на рекламите: Общият брой рекламни импресии, показани на потребителите.
• Кликвания върху рекламите: Общият брой кликвания на потребителите върху реклами, показвани в рекламната Ви кампания.
• Цена на кликване в Google Ads: Средната цена, която сте платили на кликване за рекламната си кампания.
• Общи приходи: Сумата от приходите от покупки, абонаменти и рекламиране (Приходи от покупки плюс Приходи от абонаменти плюс Приходи от реклами).
• Възвръщаемост на разходите за реклама: Приходите за избраните ключови събития, разделени на общите разходи за рекламите Ви.

Забележки:

• Когато филтрирате отчета (като изберете поднабор от ключови събития или като добавите филтър за величини), в отчета ще се показват само отговарящите на критериите Ви ключови събития и кампаниите, на които се дължат те. Когато дадена кампания е включена, разходите, показвани в графата Разходи за рекламите и използвани в показателите Цена на ключово събитие и Възвръщаемост на разходите за реклама, представляват пълните разходи за тази кампания и не се делят допълнително.
• Google Анализ и Google Ads приписват ключовите събития по различен начин, така че може забележите разлики в данните, когато сравнявате един и същ период от време в двете услуги.