يمكنك الاستفادة من تقرير الأداء للاطّلاع على أداء كلّ قناة من قنواتك على مستوى جميع إحالاتك الناجحة.
ستطّلع في هذه المقالة على ما يلي:قبل البدء
- يجب أن يعمل موقعك على "إحصاءات Google 4" على جمع البيانات.
- عليك وضع علامة على حدث واحد على الأقل باعتباره حدث إحالة ناجحة.
- للاطّلاع على بيانات التكلفة للحملات التسويقية، عليك تنفيذ أحد الإجراءات التالية:
- ربط موقعك على "إحصاءات Google 4" بحساب نشط، أو حساب على إعلانات Google ذي نطاق إنفاق، أو "إعلانات شبكة البحث 360" أو حساب "مساحة العرض والفيديو 360"
- استيراد بيانات التكلفة من خلال استيراد البيانات
وبالإضافة إلى ذلك، ننصحك بإعداد نموذج تحديد المصر المستخدَم في إعداد التقارير على تحديد المصدر بالاستناد إلى البيانات.
كيفية استخدام التقرير
الوصول إلى التقرير
- في "إحصاءات Google"، انقر على الإعلانات على يمين الصفحة.
- انتقِل إلى الأداء > كلّ القنوات.
اختيار النطاق الزمني وأحداث الإحالات الناجحة
ابدأ باختيار نطاق زمني من القائمة المنسدلة لأداة اختيار التاريخ في أعلى يسار الصفحة. وبعد ذلك، اختَر حدث إحالة ناجحة واحدًا أو أكثر من القائمة المنسدلة في أعلى يمين التقرير. يتم اختيار كل أحداث الإحالات الناجحة، وتجميعها معًا في التقرير تلقائيًا.
إضافة فلتر (اختياري)
يعرض التقرير بيانات من جميع المستخدمين. وللاطِّلاع على البيانات لمجموعة معيّنة من المستخدمين، انقر على إضافة فلتر في أعلى يمين الصفحة.
مثال
إذا كنت تريد الاطّلاع على بيانات مستخدمي متصفح Chrome فقط، أضِف فلتر تضمين (الفلتر التلقائي)، وحدد سمة المتصفح (ضمن الجهاز)، واختر Chrome بصفته قيمة السمة، وانقر على حسنًا.
اختيار المكوّن المطلوب إعداد تقارير عنه
إنّ جدول البيانات والعروض المرئية للبيانات تُظهر بياناتك مقسَّمة حسب سمة مجموعة القنوات التلقائية. استخدِم القوائم المنسدلة في أعلى جدول البيانات لعرض البيانات حسب سمة منصّة المصدر أو المصدر أو الوسيط أو الحملة.
تخصيص التقرير
انقر على تعديل المقارنات في أعلى يسار الصفحة لتغيير ما يتم عرضه في التقرير. في لوحة تخصيص التقرير، يمكنك تعديل الفلاتر أو إضافتها.مشاركة التقرير أو تنزيله أو تصديره
انقر على مشاركة هذا التقرير 
فهم البيانات
العروض المرئية للبيانات
يعرِض الرسم البياني نسبة المساهمة في الإحالة الناجحة التي تتلقّاها كلّ قيمة للسمة على مدار النطاق الزمني المختار. على سبيل المثال، سمة مجموعة القنوات التلقائية هي السمة التلقائية للتقرير، وتشمل القيم البحث المجاني ومباشرة، والإحالة وغير ذلك.
يعرِض الرسم البياني الشريطي إجمالي نسبة المساهمة في الإحالة الناجحة التي تتلقّاها كلّ قيمة للسمة.
مرِّر المؤشر فوق العناصر المرئية للبيانات للوصول إلى معلومات أكثر تحديدًا.
جدول البيانات
إنّ جدول البيانات يعرِض بياناتك مُقسَّمة حسب سمة مجموعة القنوات التلقائية. يتم ترتيب التقرير تلقائيًا حسب القنوات التي تحقّق أكبر عدد من الإحالات الناجحة. انقر على سهم القائمة المنسدلة بجانب أحد المقاييس الأخرى للترتيب حسب هذا المقياس، أو انقر على سهم القائمة المنسدلة بجانب مجموعة القنوات التلقائية لاختيار سمة أخرى.
يتضمّن الصفّ الأعلى من جدول البيانات نظرة عامّة على مستوى أداء أحداث الإحالات الناجحة المختارة خلال النطاق الزمني المحدّد. ويعرض هذا الصفّ القيم الإجمالية للمقاييس التالية:
- الإحالات الناجحة: عدد المرّات التي بدأ فيها المستخدمون حدث إحالة ناجحة
- تكلفة الإعلانات: إجمالي المبلغ المدفوع مقابل إعلاناتك
- تكلفة الإحالة الناجحة: إجمالي التكلفة مقسومًا على عدد الإحالات الناجحة المختارة
- النقرات على الإعلانات: إجمالي عدد المرّات التي نقر فيها المستخدِمون على حملتك الإعلانية
- تكلفة النقرة على الإعلانات: متوسّط التكلفة التي دفعتها مقابل كلّ نقرة لحملتك الإعلانية
- إجمالي الأرباح: مجموع الأرباح من عمليات الشراء، والاشتراكات والإعلانات (أرباح عمليات الشراء وأرباح الاشتراكات وأرباح الإعلانات)
- عائد الإنفاق الإعلاني: أرباح الإحالات الناجحة المحدّدة مقسومةً على إجمالي التكلفة لإعلاناتك
- عند فلترة التقرير (إما من خلال اختيار مجموعة فرعية من أحداث الإحالات الناجحة في أداة الاختيار أو من خلال إضافة فلتر السمات)، لن يتم عرض سوى الإحالات الناجحة والحملات مُحددة المصدر التي تستوفي معاييرك في التقرير. وعند تضمين إحدى الحملات، تُمثِّل عندئذٍ التكلفة المعروضة في عمود تكلفة الإعلانات والمُستخدَمة في مقياسَي تكلفة الإحالة الناجحة وعائد الإنفاق الإعلاني التكلفة الكاملة لهذه الحملة، ولا يتم مواصلة تقسيمها بشكل فرعي.
- تُحدد "إحصاءات Google" و"إعلانات Google" مصدر الإحالات الناجحة بشكل مختلف، لذا يُمكن ملاحظة الاختلافات في البيانات عند مقارنة النطاق الزمني نفسه في كل منتج.