تحقيق أهدافك التسويقية
استخدِم إحصاءاتك المستمَدة من "إحصاءات Google" مع "إعلانات Google" للمساعدة في عرض نشاطك التجاري أمام العملاء المناسبين على "بحث Google" وYouTube وغيرهما.
يمكنك استخدام تقرير أداء جميع القنوات للاطّلاع على أداء كل قناة من قنواتك على مستوى جميع الأحداث الرئيسية.
في هذه المقالة:قبل البدء
- يجب أن يعمل موقعك على "إحصاءات Google 4" على جمع البيانات.
- عليك تصنيف حدث واحد على الأقل كحدث رئيسي.
- للاطّلاع على بيانات التكلفة للحملات التسويقية، عليك تنفيذ أحد الإجراءات التالية:
- ربط موقعك على "إحصاءات Google 4" بحساب نشط، أو حساب على إعلانات Google ذي نطاق إنفاق، أو "إعلانات شبكة البحث 360" أو حساب "مساحة العرض والفيديو 360"
- استيراد بيانات التكلفة من خلال عملية استيراد البيانات
وبالإضافة إلى ذلك، ننصحك بإعداد نموذج تحديد المصر المستخدَم في إعداد التقارير على تحديد المصدر بالاستناد إلى البيانات.
كيفية استخدام التقرير
الوصول إلى التقرير
- في "إحصاءات Google"، انقر على الإعلانات على يمين الصفحة.
- انتقِل إلى التخطيط > كل القنوات.
اختيار النطاق الزمني والأحداث الرئيسية
ابدأ باختيار نطاق زمني من القائمة المنسدلة لأداة اختيار التاريخ في أعلى يسار الصفحة. وبعد ذلك، اختَر حدثًا رئيسيًا واحدًا أو أكثر من القائمة المنسدلة في أعلى يمين التقرير. وبشكلٍ تلقائي، يتمّ اختيار كل الأحداث الرئيسية وتجميعها معًا في التقرير.
إضافة فلتر (اختياري)
يعرض التقرير بيانات من جميع المستخدمين. وللاطِّلاع على البيانات لمجموعة معيّنة من المستخدمين، انقر على إضافة فلتر في أعلى يمين الصفحة.
مثال
إذا كنت تريد الاطّلاع على بيانات مستخدمي متصفح Chrome فقط، أضِف فلتر تضمين (الفلتر التلقائي)، وحدد سمة المتصفح (ضمن الجهاز)، واختر Chrome بصفته قيمة السمة، وانقر على حسنًا.
اختيار المكوّن المطلوب إعداد تقارير عنه
إنّ جدول البيانات والعروض المرئية للبيانات تُظهر بياناتك مقسَّمة حسب سمة مجموعة القنوات التلقائية. استخدِم القوائم المنسدلة في أعلى جدول البيانات لعرض البيانات حسب سمة منصّة المصدر أو المصدر أو الوسيط أو الحملة.
تخصيص التقرير
انقر على تعديل المقارنات في أعلى يسار الصفحة لتغيير ما يتم عرضه في التقرير. في لوحة تخصيص التقرير، يمكنك تعديل الفلاتر أو إضافتها.مشاركة التقرير أو تنزيله أو تصديره
انقر على مشاركة هذا التقرير 
فهم البيانات
الرسومات البيانية
يعرِض الرسم البياني نسبة المساهمة التي تتلقّاها كل قيمة للسمة على مدار النطاق الزمني المحدّد. على سبيل المثال، سمة مجموعة القنوات التلقائية هي السمة التلقائية للتقرير، وتشمل القيم البحث المجّاني ومباشرة، والإحالة وغير ذلك.
يعرِض الرسم البياني الشريطي إجمالي نسبة المساهمة التي تتلقّاها كل قيمة للسمة.
مرِّر المؤشر فوق العناصر المرئية للبيانات للوصول إلى معلومات أكثر تحديدًا.
جدول البيانات
إنّ جدول البيانات يعرِض بياناتك مُقسَّمة حسب سمة مجموعة القنوات التلقائية. يتم ترتيب التقرير تلقائيًا حسب القنوات التي تتضمّن أكبر عدد من الأحداث الرئيسية. انقر على سهم القائمة المنسدلة بجانب أحد المقاييس الأخرى للترتيب حسب هذا المقياس، أو انقر على سهم القائمة المنسدلة بجانب مجموعة القنوات التلقائية لاختيار سمة أخرى.
يتضمّن الصفّ الأعلى من جدول البيانات نظرة عامّة على مستوى أداء الأحداث الرئيسية المحدّدة خلال النطاق الزمني المحدّد. ويعرض هذا الصفّ القيم الإجمالية للمقاييس التالية:
- الأحداث الرئيسية: عدد المرّات التي بدأ فيها المستخدمون حدثًا رئيسيًا
- تكلفة الإعلانات: إجمالي المبلغ المدفوع مقابل إعلاناتك
- التكلفة لكل حدث رئيسي: إجمالي التكلفة مقسومًا على عدد الأحداث الرئيسية المحدّدة
- مرّات ظهور الإعلانات: إجمالي عدد مرّات ظهور الإعلانات التي يتم عرضها للمستخدمين
- النقرات على الإعلانات: إجمالي عدد المرّات التي نقر فيها المستخدِمون على حملتك الإعلانية
- تكلفة النقرة على الإعلانات: متوسّط التكلفة التي دفعتها مقابل كلّ نقرة لحملتك الإعلانية
- إجمالي الأرباح: مجموع الأرباح من عمليات الشراء، والاشتراكات والإعلانات (أرباح عمليات الشراء وأرباح الاشتراكات وأرباح الإعلانات)
- عائد الإنفاق الإعلاني: أرباح الأحداث الرئيسية المحدّدة مقسومةً على إجمالي تكلفة إعلاناتك
- عند فلترة التقرير (إمّا من خلال اختيار مجموعة فرعية من أحداث رئيسية في أداة الاختيار أو من خلال إضافة فلتر السمات)، لن يتم عرض سوى الأحداث الرئيسية والحملات مُحدّدة المصدر التي تستوفي معاييرك في التقرير. وعند تضمين إحدى الحملات، تمثِّل عندئذٍ التكلفة المعروضة في عمود تكلفة الإعلانات والمستخدَمة في مقياسَي التكلفة لكل حدث رئيسي وعائد الإنفاق الإعلاني التكلفة الكاملة لهذه الحملة، ولا تتم مواصلة تقسيمها بشكل فرعي.
- تُحدد "إحصاءات Google" و"إعلانات Google" مصدر الأحداث الرئيسية بشكلٍ مختلف، لذا يمكن ملاحظة الاختلافات في البيانات عند مقارنة النطاق الزمني نفسه في كل منتج.