[GA4] Raport skuteczności wszystkich kanałów

Realizuj cele marketingowe

Wykorzystuj statystyki z Google Analytics w Google Ads, aby docierać z przekazem swojej firmy do odpowiednich klientów w wyszukiwarce, YouTube i innych usługach.

Zacznij teraz

W raporcie Skuteczność wszystkich kanałów możesz sprawdzać skuteczność poszczególnych kanałów w przypadku wszystkich kluczowych zdarzeń.

Tematy w tym artykule:

• Zanim zaczniesz
• Jak korzystać z raportu
• Interpretowanie danych

Zanim zaczniesz

• Usługa Google Analytics 4 musi już zbierać dane.
• Musisz oznaczyć co najmniej 1 zdarzenie jako kluczowe zdarzenie.
• Aby mieć widoczne dane o kosztach kampanii marketingowych, musisz wykonać 1 z tych czynności:
  • połączyć usługę Google Analytics 4 z aktywnym, ponoszącym wydatki kontem Google Ads, Search Ads 360 lub Display & Video 360;
  • zaimportować dane o kosztach za pomocą funkcji Import danych.

Zalecamy też wybranie w raporcie modelu atrybucji Atrybucja oparta na danych.

Uwaga: aby generować dane w Google Analytics 4, musisz użyć kluczowego zdarzenia.

Jak korzystać z raportu

Otwieranie raportu

1. W Google Analytics kliknij po lewej stronie opcję Reklamy.
2. Kliknij Planowanie > Wszystkie kanały.

Wybieranie zakresu dat i kluczowych zdarzeń

Zacznij od wybrania zakresu dat w odpowiednim menu w prawym górnym rogu. Następnie w menu w lewym górnym rogu raportu wybierz co najmniej 1 kluczowe zdarzenie. Domyślnie wybrane są wszystkie kluczowe zdarzenia. Są one zagregowane w raporcie.

Dodawanie filtra (opcjonalne)

Raport zawiera dane o wszystkich użytkownikach. Aby wyświetlić dane o określonej grupie użytkowników, w lewym górnym rogu kliknij Dodaj filtr.

Przykład

Jeśli chcesz zobaczyć tylko dane o użytkownikach Chrome, dodaj filtr Uwzględnij (domyślny), wybierz wymiar Przeglądarka (w sekcji Urządzenie), jako wartość wymiaru wybierz Chrome, a na koniec kliknij OK.

Wybieranie wymiaru, który zostanie objęty raportem

Wizualizacje danych i tabela danych prezentują informacje z podziałem według wymiaru Domyślna grupa kanałów. Korzystając z menu u góry tabeli danych, możesz wyświetlać dane według wymiaru Platforma źródłowa, Źródło, Medium lub Kampania.

Dostosowywanie raportu

Aby zmienić zawartość raportu, w prawym górnym rogu kliknij Edytuj porównania. W panelu Dostosowywanie raportu możesz edytować i dodawać filtry.

Udostępnianie, pobieranie i eksportowanie raportu

Aby udostępnić, pobrać lub wyeksportować dane widoczne aktualnie w tabeli, w prawym górnym rogu kliknij Udostępnij raport .

Interpretowanie danych

Wizualizacje danych

Ten wykres pokazuje, jaki udział mają poszczególne wartości wymiaru w wybranym zakresie dat. Na przykład wymiar Domyślna grupa kanałów jest domyślnym wymiarem raportu, a do jego wartości należą m.in. Bezpłatne wyniki wyszukiwania, Wizyty bezpośrednie i Ruch z witryn odsyłających.

Na wykresie słupkowym widać łączny udział poszczególnych wartości wymiaru.

Aby poznać bardziej szczegółowe informacje, najeżdżaj kursorem na elementy wizualizacji danych.

Tabela danych

Tabela danych prezentuje Twoje dane z podziałem według wymiaru Domyślna grupa kanałów. Domyślnie raport jest sortowany według kanałów o największej liczbie kluczowych zdarzeń. Kliknij strzałkę w dół obok jednego z pozostałych rodzajów danych, aby posortować raport według niego, lub kliknij strzałkę w dół obok opcji Domyślna grupa kanałów, aby wybrać inny wymiar.

Górny wiersz tabeli danych zawiera przegląd skuteczności wybranych kluczowych zdarzeń we wskazanym zakresie dat. Pokazuje on łączne wartości następujących danych:

• Kluczowe zdarzenia: liczba przypadków wywołania kluczowego zdarzenia przez użytkowników.
• Koszt reklam: łączny koszt reklam.
• Koszt kluczowego zdarzenia: łączny koszt podzielony przez liczbę wybranych kluczowych zdarzeń
• Wyświetlenia reklam: łączna liczba wyświetleń reklam wyświetlonych użytkownikom
• Kliknięcia reklam: łączna liczba kliknięć reklam w Twojej kampanii reklamowej
• Koszt kliknięcia reklamy: średni koszt kliknięcia reklamy w Twojej kampanii reklamowej.
• Łączne przychody: suma przychodów z zakupów, subskrypcji i reklam (Przychody z zakupów plus Przychody z subskrypcji plus Przychody z reklamy).
• Zwrot z nakładów na reklamę: przychody z wybranych kluczowych zdarzeń podzielone przez łączny koszt reklam.

Uwagi:

• Gdy filtrujesz raport (poprzez wybranie w selektorze podzbioru kluczowych zdarzeń lub dodanie filtra wymiarów), widoczne są w nim tylko kluczowe zdarzenia i mające w nich udział kampanie, które spełniają Twoje kryteria. Jeśli filtr uwzględnia daną kampanię, koszt wyświetlany w kolumnie Koszt reklam oraz używany w danych Koszt kluczowego zdarzenia i Zwrot z nakładów na reklamę odpowiada pełnym kosztom tej kampanii i jest już niepodzielny.
• Usługi Google Analytics i Google Ads różnie przyznają udział w kluczowych zdarzeniach, więc przy porównywaniu w każdej z nich tego samego zakresu dat możesz zauważyć rozbieżności.