Πετύχετε τους στόχους μάρκετινγκ που έχετε θέσει
Χρησιμοποιήστε τα insight από το Google Analytics σε συνδυασμό με το Google Ads, για να προβάλετε την επιχείρησή σας στους κατάλληλους πελάτες στην Αναζήτηση, στο YouTube και αλλού.
Χρησιμοποιήστε την αναφορά απόδοσης όλων των καναλιών, για να δείτε την απόδοση κάθε καναλιού σας σε όλα τα βασικά συμβάντα.
Σε αυτό το άρθρο:Πριν ξεκινήσετε
- Η ιδιοκτησία Google Analytics 4 πρέπει να συλλέγει δεδομένα.
- Πρέπει να επισημάνετε τουλάχιστον ένα συμβάν ως βασικό συμβάν.
- Για να δείτε δεδομένα κόστους για καμπάνιες μάρκετινγκ, πρέπει να κάνετε ένα από τα εξής:
- Συνδέστε την ιδιοκτησία Google Analytics 4 με έναν ενεργό λογαριασμό Google Ads, Search Ads 360 ή Display & Video 360 που δαπανά χρήματα
- Να εισαγάγετε δεδομένα κόστους μέσω της Εισαγωγής δεδομένων
Επιπλέον, προτείνουμε να ορίσετε το μοντέλο απόδοσης αναφορών σε Απόδοση βάσει δεδομένων.
Τρόπος χρήσης της αναφοράς
Πρόσβαση στην αναφορά
- Στο Google Analytics, κάντε κλικ στην επιλογή Διαφήμιση στα αριστερά.
- Μεταβείτε στο στοιχείο Σχεδιασμός > Όλα τα κανάλια.
Επιλογή εύρους ημερομηνιών και βασικών συμβάντων
Ξεκινήστε επιλέγοντας ένα εύρος ημερομηνιών από το αναπτυσσόμενο μενού του εργαλείου επιλογής ημερομηνίας, στην επάνω δεξιά πλευρά. Στη συνέχεια, επιλέξτε ένα ή περισσότερα βασικά συμβάντα από το αναπτυσσόμενο μενού στην επάνω αριστερή πλευρά της αναφοράς. Από προεπιλογή, επιλέγονται όλα τα βασικά συμβάντα και συγκεντρώνονται στην αναφορά.
Προσθήκη φίλτρου (προαιρετικά)
Η αναφορά εμφανίζει δεδομένα από όλους τους χρήστες. Για να δείτε δεδομένα για ένα συγκεκριμένο σύνολο χρηστών, κάντε κλικ στην επιλογή Προσθήκη φίλτρου επάνω αριστερά.
Παράδειγμα
Αν θέλετε να δείτε δεδομένα μόνο για τους χρήστες του Chrome, προσθέστε ένα φίλτρο Συμπερίληψη (προεπιλογή), επιλέξτε την ιδιότητα Πρόγραμμα περιήγησης (στην ενότητα Συσκευή), επιλέξτε Chrome ως τιμή ιδιότητας και κάντε κλικ στην επιλογή OK.
Επιλογή ιδιότητας για δημιουργία αναφοράς
Τόσο οι οπτικοποιήσεις δεδομένων όσο και ο πίνακας δεδομένων εμφανίζουν μια ανάλυση των δεδομένων με βάση την ιδιότητα Προεπιλεγμένη ομάδα καναλιών. Χρησιμοποιήστε τα αναπτυσσόμενα μενού στο επάνω μέρος του πίνακα δεδομένων, για να προβάλετε δεδομένα με βάση τις ιδιότητες Πλατφόρμα πηγής, Πηγή, Μέσο ή Καμπάνια.
Προσαρμογή αναφοράς
Κάντε κλικ στην επιλογή Επεξεργασία συγκρίσεων επάνω δεξιά, για να αλλάξετε τα δεδομένα που εμφανίζονται στην αναφορά. Στο πλαίσιο Προσαρμογή αναφοράς, μπορείτε να επεξεργαστείτε ή να προσθέσετε φίλτρα.Κοινή χρήση, λήψη ή εξαγωγή αναφοράς
Κάντε κλικ στην επιλογή Κοινή χρήση αυτής της αναφοράς 
Κατανόηση των δεδομένων
Οπτικοποιήσεις δεδομένων
Το γράφημα δείχνει πόση ευθύνη λαμβάνει κάθε τιμή ιδιότητας στη διάρκεια του επιλεγμένου εύρους ημερομηνιών. Για παράδειγμα, η ιδιότητα Προεπιλεγμένη ομάδα καναλιών είναι η προεπιλεγμένη ιδιότητα της αναφοράς και οι τιμές είναι Οργανική αναζήτηση, Άμεση, Παραπομπή κ.λπ.
Το γράφημα ράβδων δείχνει πόση συνολική ευθύνη λαμβάνει κάθε τιμή ιδιότητας.
Τοποθετήστε τον δείκτη του ποντικιού στα στοιχεία οπτικοποίησης δεδομένων για πιο συγκεκριμένες πληροφορίες.
Πίνακας δεδομένων
Ο πίνακας δεδομένων δείχνει μια ανάλυση των δεδομένων με βάση την ιδιότητα Προεπιλεγμένη ομάδα καναλιών. Από προεπιλογή, η αναφορά ταξινομείται με βάση τα κανάλια που έχουν τον μεγαλύτερο αριθμό βασικών συμβάντων. Κάντε κλικ στο κάτω βέλος που υπάρχει δίπλα σε μία από τις άλλες μετρήσεις, για ταξινόμηση με βάση τη συγκεκριμένη μέτρηση, ή κάντε κλικ στο κάτω βέλος δίπλα στην επιλογή Προεπιλεγμένη ομάδα καναλιών, για να επιλέξετε μια άλλη ιδιότητα.
Η επάνω σειρά του πίνακα δεδομένων παρέχει μια επισκόπηση της απόδοσης των επιλεγμένων βασικών συμβάντων στη διάρκεια του επιλεγμένου εύρους ημερομηνιών. Εμφανίζει τα σύνολα για τις παρακάτω μετρήσεις:
- Βασικά συμβάντα: Ο αριθμός των φορών που οι χρήστες ενεργοποίησαν ένα βασικό συμβάν
- Κόστος διαφημίσεων: Το συνολικό ποσό που πληρώσατε για τις διαφημίσεις σας
- Κόστος ανά βασικό συμβάν: Το συνολικό κόστος διαιρεμένο με τον αριθμό των επιλεγμένων βασικών συμβάντων
- Εμφανίσεις διαφημίσεων: Ο συνολικός αριθμός των εμφανίσεων διαφημίσεων που προβλήθηκαν στους χρήστες
- Κλικ σε διαφημίσεις: Ο συνολικός αριθμός των φορών που οι χρήστες έκαναν κλικ στην καμπάνια διαφήμισης
- Κόστος ανά κλικ διαφημίσεων: Το μέσο κόστος που πληρώσατε ανά κλικ για την καμπάνια διαφήμισης.
- Συνολικά έσοδα: Το άθροισμα των εσόδων από αγορές, εγγραφές και διαφημίσεις (Έσοδα από αγορές συν Έσοδα από εγγραφές συν Έσοδα από διαφημίσεις)
- Απόδοση διαφημιστικής επένδυσης: Τα έσοδα για επιλεγμένα βασικά συμβάντα διαιρεμένα με το συνολικό κόστος για τις διαφημίσεις σας
- Όταν φιλτράρετε την αναφορά (είτε επιλέγοντας ένα υποσύνολο βασικών συμβάντων στο εργαλείο επιλογής είτε προσθέτοντας ένα φίλτρο ιδιότητας), θα εμφανίζονται στην αναφορά μόνο τα βασικά συμβάντα και οι αποδιδόμενες καμπάνιες που πληρούν τα κριτήρια σας. Όταν περιλαμβάνεται μια καμπάνια, το κόστος που εμφανίζεται στη στήλη Κόστος διαφημίσεων και χρησιμοποιείται στις μετρήσεις Κόστος ανά βασικό συμβάν και Απόδοση διαφημιστικής επένδυσης αντιπροσωπεύει το πλήρες κόστος της συγκεκριμένης καμπάνιας και δεν υποδιαιρείται περαιτέρω.
- Το Google Analytics και το Google Ads αποδίδουν διαφορετικά τα βασικά συμβάντα, επομένως ενδέχεται να παρατηρήσετε διαφορές στα δεδομένα κατά τη σύγκριση του ίδιου εύρους ημερομηνιών σε κάθε προϊόν.