[GA4] Leistungsbericht für alle Channels

Marketingziele erreichen

Nutzen Sie die Erkenntnisse aus Google Analytics in Kombination mit Google Ads, um Ihr Unternehmen in der Google Suche, auf YouTube und auf anderen Plattformen den richtigen Nutzern zu präsentieren.

Jetzt loslegen

Im Leistungsbericht Alle Channels sehen Sie, wie Ihre einzelnen Channels für alle Schlüsselereignisse abschneiden.

Themen in diesem Artikel

• Voraussetzungen
• Bericht verwenden
• Daten richtig interpretieren

Voraussetzungen

• In Ihrer Google Analytics 4-Property müssen Daten erfasst werden.
• Sie müssen mindestens ein Ereignis als Schlüsselereignis kennzeichnen.
• Führen Sie einen der folgenden Schritte aus, um Kostendaten für Marketingkampagnen abzurufen:
  • Google Analytics 4-Property mit einem aktiven Google Ads-, Search Ads 360- oder Display & Video 360-Konto verknüpfen
  • Kostendaten über Datenimport importieren

Außerdem sollten Sie das Attributionsmodell für die Berichterstellung auf Datengetriebene Attribution festlegen.

Bericht verwenden

Bericht aufrufen

1. Klicken Sie in Google Analytics links auf Werbung.
2. Klicken Sie auf Planung > Alle Channels.

Zeitraum und Schlüsselereignisse auswählen

Wählen Sie zuerst oben rechts im Drop-down-Menü zur Datumsauswahl einen Zeitraum aus. Wählen Sie dann im Drop-down-Menü links oben im Bericht mindestens ein Schlüsselereignis aus. Standardmäßig sind alle Schlüsselereignisse ausgewählt und werden im Bericht zusammengefasst.

Filter hinzufügen (optional)

Der Bericht enthält Daten von allen Nutzern. Wenn Sie Daten für eine bestimmte Gruppe von Nutzern sehen möchten, klicken Sie links oben auf Filter hinzufügen.

Beispiel

Falls Sie nur die Daten für Chrome-Nutzer sehen möchten, fügen Sie einen Einschließen-Filter (Standardeinstellung) hinzu. Dazu wählen Sie einfach im Drop-down-Menü unter Gerät die Dimension Browser und den Dimensionswert Chrome aus und klicken dann auf OK.

Dimension für den Bericht auswählen

Sowohl in Datenvisualisierungen als auch in der Datentabelle werden die Daten nach der Dimension Standard-Channelgruppierung aufgeschlüsselt. Über die Drop-down-Menüs oben in der Datentabelle können Sie Daten nach den Dimensionen Quellplattform, Quelle, Medium oder Kampagne aufrufen.

Bericht anpassen

Klicken Sie oben rechts auf Vergleiche bearbeiten, um den Inhalt des Berichts zu ändern. Im Bereich Bericht anpassen können Sie Filter bearbeiten oder hinzufügen.

Bericht freigeben, herunterladen oder exportieren

Klicken Sie oben rechts auf Diesen Bericht freigeben , um die aktuell in der Tabelle angezeigten Daten freizugeben, herunterzuladen oder zu exportieren.

Daten richtig interpretieren

Datenvisualisierung

Im Diagramm sehen Sie, welcher Beitrag den einzelnen Dimensionswerten im ausgewählten Zeitraum zugeordnet wurde. So ist beispielsweise die Dimension Standard-Channelgruppierung die Standarddimension des Berichts. Die Werte sind Organische Suche, Direkt, Empfehlung usw.

Im Balkendiagramm sehen Sie den Gesamtbeitrag für jeden Dimensionswert.

Bewegen Sie den Mauszeiger auf Elemente der Datenvisualisierung, um genauere Informationen zu erhalten.

Datentabelle

In der Tabelle sind Ihre Daten nach der Dimension Standard-Channelgruppe aufgeschlüsselt. Der Bericht wird standardmäßig nach den Channels mit der höchsten Anzahl von Schlüsselereignissen sortiert. Sie können auf den Abwärtspfeil neben einem der anderen Messwerte klicken, um danach zu sortieren. Falls Sie eine andere Dimension auswählen möchten, klicken Sie auf den Abwärtspfeil neben Standard-Channelgruppe.

In der obersten Zeile der Datentabelle finden Sie eine Übersicht über die Leistung der ausgewählten Schlüsselereignisse im festgelegten Zeitraum. Es werden Gesamtwerte für die folgenden Messwerte angezeigt:

• Schlüsselereignisse: wie oft Nutzer ein Schlüsselereignis ausgelöst haben
• Werbekosten: der Gesamtbetrag, den Sie für Ihre Anzeigen bezahlt haben
• Kosten pro Schlüsselereignis: die Gesamtkosten geteilt durch die Anzahl der ausgewählten Schlüsselereignisse
• Anzeigenimpressionen : Die Gesamtzahl der Anzeigenimpressionen, die Nutzern ausgeliefert wurden.
• Anzeigenklicks: wie oft Nutzer insgesamt auf Anzeigen Ihrer Werbekampagne geklickt haben
• Werbe-Cost-per-Click: die durchschnittlichen Kosten, die Sie pro Klick für Ihre Werbekampagne bezahlt haben
• Gesamtumsatz: die Summe der Umsätze aus Käufen, Abos und Werbung (Umsatz aus Käufen plus Aboeinnahmen plus Werbeeinnahmen)
• ROAS (Return on Advertising Spend): der Umsatz für ausgewählte Schlüsselereignisse geteilt durch die Gesamtkosten Ihrer Anzeigen

Hinweise:

• Wenn Sie den Bericht filtern, indem Sie eine Teilmenge der Schlüsselereignisse auswählen oder einen Dimensionsfilter hinzufügen, werden nur die betreffenden Schlüsselereignisse und die zugeordneten Kampagnen im Bericht berücksichtigt. Ist eine Kampagne enthalten, entsprechen die Kosten, die in der Spalte Werbekosten angezeigt und in den Messwerten Kosten pro Schlüsselereignis und ROAS (Return on Advertising Spend) verwendet werden, den Gesamtkosten dieser Kampagne. Sie werden nicht weiter aufgeschlüsselt.
• Schlüsselereignisse werden in Google Analytics und Google Ads unterschiedlich zugeordnet. Daher kann es zu Abweichungen bei den Daten kommen, wenn Sie in beiden Produkten denselben Zeitraum vergleichen.